涂山城是国漫剧《狐妖小红娘》中“在近人大陆之中位于边陲的南国，是永远最让人畏惧的地方”……这部腾讯动漫旗下以爱情故事为主题的国漫，自2015年播出后便引发广泛关注，全网点击量近百亿次，豆瓣和b站评分分别为9.0和9.5，日文版剧集也于2017年在日本播出，收获全球粉丝过亿。

动漫电影《狐妖小红娘·南国篇》海报

如今，二次元冲破次元壁，剧迷们心心念念的涂山城“来到”现实中，可观、可游、可体验。

从一票难售到一票难求

5月1日，以国漫为主题的数字景区——杭州狐妖小红娘景区在杭州市临安区河桥镇正式开业。夜幕降临，大型机模、特斯拉电圈启动，城门缓缓打开，礼乐响起，城墙上的8K投影辅以立体环绕声效，一众“小妖”、巡逻差役、卖货小二跟着游客一起走进涂山城，“妖市”里人来人往……

热闹非凡的景象，让人难以想象这里曾经的冷清。景区所在的河桥古镇，历史上因河而兴、因商发达，是中国很早的移民古镇，是“百姓百行百店百匠”汇聚之地，曾有“小上海”“浙西秦淮”的美誉，凭借其“天赋”和历史积淀，成了国家4A级旅游景区。

然而，江南多古镇。与乌镇、西塘、周庄、南浔等古镇相比，体量上、影响力上的差距，使河桥逐渐冷清，鲜少有人光顾此地，旅游纪念品小店几乎全部闭店歇业。河桥古镇4A级旅游景区也于2016年被原国家旅游局摘牌。

2019年，杭州宏逸集团入场接手古镇管理，考虑通过与互联网公司联手的方式吸引更多年轻人，并在联系多家互联网巨头后，选择与腾讯牵手。

宏逸集团副总经理、宏逸柳溪旅游发展公司董事长骆骏介绍：“狐妖小红娘景区是国漫IP落地实景景区的一次试水，也是传统古镇景区的创新探索，不仅可以让漫迷们体验现实生活中的‘涂山世界’，更能让众多普通游客感受到国漫与文化和旅游碰撞产生的独特魅力。开业至今，周末、节假日时演出上座率经常是100%，演出门票一票难求，不少游客从全国各地慕名而来。”

从虚拟世界到真实体验

在某社交平台的热门景区榜中，狐妖小红娘景区已超越一众传统“大牌”景区，跻身前三名。尽管“狐妖小红娘”本身已是一个国产动漫超级IP，但如此优异的成绩，绝非靠简单“贴牌”所能取得。

“在景区中，卖货的演员会跟你打招呼，王权府中的主人公会邀请你上去热舞一段，游客还可以在月苏大婚现场拿到他们的喜糖。”骆骏说，景区首创“动漫+科技+行浸式夜游”的全新体验模式，在还原《狐妖小红娘》各大名场面的同时，结合景区场景特色进行了内容再创作，让游客可以边逛景区、边近距离见证一段段浪漫爱情，进入一个可触可感的国漫世界。

在演出中，数字技术的充分运用，进一步模糊了从虚拟世界到真实体验的边界：绵延35米的墙面全部采用先进的技术手段和设备，再现了涂山城全貌；在火烧王权府这一段中，虚拟现实技术带来烈火燃烧的震撼；景区还运用了特斯拉电圈这一创新黑科技，再现黑狐大战的场景。

来自湖南的游客小崎说：“绚烂的灯光和表演结合，让人仿佛一瞬间穿越到故事情节中，然后便跟着演员的脚步跟进剧情发展，涂山大战时各种高科技配合演出，氛围感十足。”

来自杭州某高校的大三学生思思说：“这景区实在‘太会了’！演出已经足以让人感受到漫画中的爱恨情仇，居然还有涂山结缘登记处、涂山花阁、涂山照相馆这些爱情主题打卡点，让我和男朋友体验了一把涂山居民的恋爱方式。”

“体验感，是我们的优势所在。”骆骏表示，景区通过“动漫+科技”“日游+夜游”“线上+线下”等多种方式，增强游客的体验感和互动感，才能实现游客二刷甚至三刷。

从异军突起到协同发展

除了自身的持续火爆，狐妖小红娘景区对整个临安旅游发展产生了积极影响。临安区位于杭州市西部，地处西北部天目山区，得天独厚的自然环境，使临安一直都是备受长三角游客青睐的生态旅游目的地。

临安区文化和广电旅游体育局副局长陈伟洪说：“过去，我们生态观光型旅游产品对年轻人的吸引力较弱。狐妖小红娘景区让我们的客源结构进一步丰富，年轻人到了临安后，也愿意到乡村中去体验。另外，狐妖小红娘景区中对于IP的运营、文化元素的介入、数字技术的赋能等，也为我们传统景区的转型升级提供了经验和借鉴。”

“我们通过自身努力来带动周边乡村的发展。目前，景区工作人员70%以上是当地村民。我们也积极与周边的中高档民宿开展合作，谋划推出更多‘狐妖小红娘+乡村’线路产品。”骆骏说，“景区当前已开放的是一期项目，我们已将旁边的柳溪江景区纳入规划，未来将打造出占地45.3平方公里的国漫数字小镇，力争发展成为长三角地区最受年轻人喜爱的文化和旅游新地标。”

作者：中国旅游报记者 靳畅

供图：狐妖小红娘景区

编辑：李凤