当下，年轻消费群体占据的汽车市场份额越来越大，年轻人的生活丰富多彩，在影响他们购车的诸多因素中，汽车作为交通工具属性的权重越来越低，而作为展现自我独特品味的品牌“符号属性”的权重越来越高。为年轻人“偏爱而来”的广汽丰田C-HR通过大众点评大数据，深入透视目标群体的生活喜好，重磅联动知名咖啡品牌COSTA COFFEE打造宠粉节，用不一样的方式与年轻人进行沟通。
大众点评锁定精品小车C-HR针对的目标人群，结合平台用户数据洞察，挖掘到C-HR的目标用户“都市年轻群体”爱喝咖啡的场景痛点，大城市的时尚一族追求精致品味的休闲娱乐与驾驶出行生活，所谓“静若处子,动若脱兔”，年轻人既要享受高品质生活的优雅，又要掌控力量与速度带来的感官刺激。广汽丰田C-HR与COSTA COFFE在年轻人的生活态度上找到了完美契合点，于是C-HR×COSTA COFFEE跨界宠粉活动应运而生，活动引起了广大年轻用户的关注与参与热情，他们不仅前往主题店品味精品咖啡体验精品潮车，还作为C-HR的“自来水”，将这次被宠爱的经历分享出去。
时尚CP跨界，宠粉唯独偏爱你
C-HR是广汽丰田旗下的一款精品小型SUV，于2018年在国内上市。今年上半年，全新C-HR正式上市，全系官方指导售价14.18-19.08万元。全新C-HR新增TNGA 2.0L双擎混动版本，该版本是丰田品牌在华首款搭载TNGA 2.0L双擎混动系统的车型，也是广汽丰田混动世家的第四款双擎混动车型。广汽丰田C-HR产品提供双擎混动、汽油、纯电三种动力系统，共11款车型供消费者选择。
COSTA COFFEE是源于英国伦敦的精品咖啡品牌，于1971年由COSTA兄弟创建于英国伦敦。在90年代，Costa获得了迅速的发展，到1999年已增加到186家咖啡专卖店， 于2000年Costa每星期售卖的咖啡多达370万杯。2006年底COSTA COFFEE入驻中国市场，不同于星巴克所代表的美国咖啡文化，Costa风味源自意大利，并”带有欧洲贵族气息“，定位略高于星巴克。Costa亚洲区总裁博斯邈（Paul Smith）宣称，2018年Costa门店数达到2500家，并拿走中国咖啡连锁市场1/3的市场份额。
在C-HR上市4周年后，C-HR家族迎来重磅双擎版炫风黄新成员，此次品牌跨界活动正是为感谢广大用户四年来的关爱并庆祝C-HR双擎版上市。活动于9月10日-9月23日举办，在COSTA COFFEE广州·广粤天地店推出C-HR宠粉主题店，为用户带来四大宠粉福利，包括C-HR&COSTA联名挂耳咖啡，大众点评最高200元宠粉满减券，联名咖啡套餐、联名咖啡年卡。并通过线上品牌阵地发酵，线下咖啡场景品牌沉浸，带动了C-HR与COSTA COFFEE的联合出圈，这使广汽丰田C-HR以“年轻、时尚、动感”的姿态，与乐享精致品质生活的年轻新时代群体一起，共赴“燃擎”之约，共享精品咖啡与精品潮车带来的精致生活体验。
互动抢大礼，赶赴咖啡趴，偏爱C-HR陪你玩出圈
首先，线上在大众点评生态发布了“C-HR擎你喝COSTA COFFEE”的H5活动专题，通过四大活动福利，为本次品牌活动引流。为便于更多人参与，还以COSTA COFFEE广州·广粤天地店为原点，在大众点评推出C-HR线上主题店，不仅基于地理定位推送给附近的用户，还能聚合现场打卡的用户笔记，带动C-HR品牌形象与口碑的深度沉淀与扩散。不仅如此，广汽丰田与COSTA COFFEE还在自己的官方双微渠道进行发布，为活动进行官方背书。两个网红CP加上极具吸引力的活动福利，强势引发社交传播裂变，为活动聚集了超量人气，并将活动流量导流至线下主题店。
其次，线下“C-HR擎你喝COSTA COFFEE”主题快闪店登陆，深度玩转跨界。大众点评助力C-HR跨界COSTA COFFEE广州·广粤天地店，以“上市四周年宠粉”为契机打造“新潮跨界”核心体验。C-HR主题包场为食客打造沉浸式就餐氛围，就餐环节推出“咖啡+点心”套餐抓住消费者用餐接触点建立场景感知，此外还通过联名挂耳咖啡、大众点评满减券以及联名咖啡年卡，吸引现场用户将现场活动分享到大众点评活动快闪页面。首家快闪店成功引爆，并迅速通过大众点评核心硬广资源，成为平台用户关注的焦点，成功助力C-HR品牌融入咖啡餐饮场景，与广大消费者亲密接触。
最后，跨界快闪店吸引了包括大众点评高级别达人在内的广大用户，包括咖啡、美食及汽车在内的爱好者探店体验后，发布优质点评笔记为C-HR种草，在大众点评生态二次扩散引发更多用户到店，用户分享内容不断沉淀反哺线上，引发正向循环口碑传播。
广汽丰田C-HR凭借对年轻人偏爱的深入思考，而引发了年轻用户对本次活动的积极回应与广泛参与。仅大众点评平台达人文章阅读量超500万，最终活动线上活动总体曝光量超过7600万，同时吸引不少粉丝拥趸前往线下广粤天地体验店一睹联名主题店风采，活动福利被抢着兑换。从C-HR与COSTA COFFEE的跨界合作可以看到，C-HR在用实际行动践行“为偏爱而来”的品牌主张，通过“品牌×商户”沉浸式跨界的方式与年轻人进行沟通，让C-HR成为年轻人偏爱的汽车品牌。