得益于软件生态的的成熟，苹果在中国市场拥有庞大的用户群体，虽然国产安卓阵营目前已经占据将近80%的份额，在加速新机发布新机的同时还不断地将一些上市不久的机型价位不断的压低，导致诞生很多“老旗舰”。不过库克的做法却有些不同，他选择每年只在秋季发布三款新iPhone，然后将一些仍然保持较高热度的老iPhone进行针对性的降价，让它们与华为等品牌进行竞争，但是有一个前提，这些iPhone在同段位必须占据优势。

一直以来苹果手机都是活得顺风顺水，在去年市值甚至直接破亿，这主要还是iPhone销售策略的成功。一方面，苹果很清楚用户想要买一款手机用三至五年的心理，在IOS系统中加入一些新元素，昔日iPhone继续保持活力，进一步简化设置操作，给人一种非常贴心又厚道的感觉。另一方面，苹果虽然每年只发布三款新机使处理器等主要硬件保持领先水平，但是价格却在不断的提升，今年的iPhoneXR和iPhoneXS系列也是如此，一升一降并不会对整体的利润产生太大的影响，不过却有利于苹果品牌溢价，不得不说这种营销方式水平很高。

苹果按照这样的方式已经连续多年取得好成绩，不过在今年却遇到了麻烦，输掉与高通之间的专利战之后，法院已经下达禁售令，多款老iPhone面临被禁售的风险，这相当于要断掉苹果的一条胳膊，给库克造成非常大的压力。所以目前摆在苹果面前的只有两条路，第一尽力申诉，不过目前胜算不大，第二加速旧iPhone清仓，iPhoneX就是一个很好的例子。

iPhoneX作为苹果十周年旗舰，整体表现其实还是可圈可点，不过目前它已经被写入禁售名单之中，这并不是一个好事。虽然苹果经销商还没有正式签字，我们还能够在市面上看到iPhoneX在正常销售，但是由于高通还在继续申请强制禁售令，所以快速的回本降低损失很有必要，iPhoneX已经来到即将退市的边缘。

从专业的角度来分析，iPhoneX的实力还是挺强的。它采用双面玻璃和不锈钢中框的机身材质，握持感不错，5.8英寸的OLED全面屏也带来不错的视觉效果。另外，A11处理器和3G运行内存，还有1200万后置双摄性能都不差。只不过iPhoneX续航效果不行，5V1A的充电速度也大幅度落后。

iPhoneX上市价高达8388元并不便宜，不过在当时还是引起果粉的疯狂抢购，而随着热度的下降，目前也跌至5899元，可见利润空间很大，可是买的人并不多，因为相比Mate20pro等竞品性价比依旧不高，况且消费者也不太愿意去买一款即将被禁售的苹果手机。

在笔者看来，iPhoneX开创了苹果的全面屏时代，严格来说也能称得上一款经典的旗舰，它被降价清仓也是库克的无奈之举，不过这样的做法能不能被用户接受，我们只能拭目以待。可以肯定的是，这两年苹果创新实力下滑，在国产手机的蚕食下，它的日子也越来越难过了。