极目新闻记者 周丹

最近，一则月薪2万元招“推箱子专家”的招聘启事引发热议。

“推箱子专家”是什么？其实就是电商直播中的主播助理，在“快速过款”类型的直播中，主要负责拆快递和推箱子（递品）等。

一个橙色的纸箱推过来，主播一边掀开盒盖，拎一下产品，一边嘴里低声报价。没有商品介绍，没有表情，不到3秒，她就迅速把箱子推开，又继续以同样的方式进行下一个产品的展销。一度爆火的这类直播，正在被平台管控。

除了“推箱子专家”，“电商捧哏”“职业弹幕人”“嘴替”等直播行业新职业也层出不穷。专家表示，新职业好与坏，可以先将其交给市场、交给时间，不符合市场发展规律的职业，自然会被淘汰。

月薪高达2万元招聘“推箱子专家”

11月23日，极目新闻记者在某招聘平台搜索发现，这则引发热议的招聘启事已不见踪影。

招聘启事截图（图源网络）

根据网友此前截图可以看到，“推箱子专家”的工作地点在杭州，月薪最高可达2万元，学历要求是大专，至少要有1年接触各类箱子的经验。负责在直播间拆快递和推箱子（递品），能够准备根据排品推箱子到主播手中，协助主播过产品，每天工作4-5小时。还要对各种材质的箱子有理解、对箱子手感好、记忆力好、会接话、手腕部能力灵活精准等。

招聘启事发布后，迅速引发热议。

有网友表示担忧，认为这一职业并不容易，非常耗费精力，而且需要极高的专注度和配合度。在直播间中，“推箱子专家”需要与主播紧密配合，确保货品的准确呈现和及时推送。这种高度的压力和紧张感，不是一般人能够承受的。

更有网友怀疑这是一种炒作，表示：“这种职位就是哗众取宠，吸引人眼球的，因为说到底该岗位没有任何的技术含量，又怎么可能出这么高的工资呢？”

这家公司是否招到了人，不得而知。不过，可以肯定的是，这类没有任何商品介绍的“快速过款”直播带货，已经被叫停。

追溯这类“推箱子”直播爆火的起源，离不开新一代“网红”郑香香。

平台出手严管“离奇”直播带货

郑香香的带货方式，没有商品介绍，没有 “321上链接”，3秒过一个商品，主打一个快节奏，甚至她整宿不睡觉都在播。比如，国庆期间，10月4日，从早上7点开始，郑香香连续播了105个小时、4天才下播。

凭借这一带货模式，郑香香在7天内成功带货超过一个亿，单场销售额超过5000万元，3天内涨粉超过百万，累计观众超过1.2亿。

在直播中，郑香香曾表示，

郑香香表示，这样的“推箱子专家”其实很难招。工作枯燥和乏味是最大的原因。而且，推箱子虽然听上去简单，但也讲究技巧和节奏，它必须顺滑笔直地恰好嵌入主播的手中。在推箱子的同时，助播还必须承担“捧哏”的角色，要和主播一唱一和地做接应，而且要在主播喝水或休息的空档时刻，介绍主播或者工厂背景信息来填补空白。

换句话说，这个直播间一刻都不能闲着，必须时时刻刻保持快速、高昂的节奏才能吸引消费者的注意力。这种快速过款表演的魔力在于，观众初次进入因为跟不上节奏反而会出于好奇停留查看产品信息，易于累积观众和观看数据。

郑香香的直播带货走红，除了“离奇”的带货方式，还有一个关键因素——便宜。记者注意到，在她的直播间，10元以内是主要价格带，超过30元甚至称得上“高价”。这样的走红，随后也引发一大波模仿，类似“快速过款”直播间一时间层出不穷，经常被用户刷到。

直播间高人气虽引发关注，招聘启事也引发热议，不过，这种直播很快就被平台管控了。10月27日，有短视频平台就针对快速过款直播出台新规，判定这种直播会让用户购物体验受损，属违规玩法。

11月23日，极目新闻记者在短视频平台浏览多个带货类直播间时看到，这样的直播几乎看不到了。在郑香香的主页，发布的短视频产品，多为正常介绍产品，不见“快速过款”的镜头。

专家：平台和部门应提高治理能力

除了“推箱子专家”，在直播带货界，还有很多类似的新奇职业。例如“电商捧哏”“职业弹幕人”“嘴替”等。

“电商捧哏”，在大大小小主播的直播间里几乎都能看到，号称“喊上三句话，就能月入8000元”。

23日，极目新闻记者浏览多个直播间时注意到，主播在介绍产品时，一旁不时有人接过话茬，烘托抢购气氛。比如重复“1、2、3，上链接”“倒计时10秒关单了”“库存还有吗”“快没了”等。尽管真人没有出镜，但类似的接话不断从直播间传出。

据了解，“电商捧哏”常营造直播间“人流涌动”“低价抢购”的氛围，搭帮吆喝卖货，都是为了给消费者一些尽快下单的心理暗示。

近年来，随着互联网的普及和技术的日新月异，直播电商行业实现了蓬勃发展，成为商业领域的新宠。《2022年度中国电子商务市场数据报告》显示，2022年，国内网络零售市场交易规模达137853亿元，同比增长4.89%。其中，直播电商方面，市场规模已达3.5万亿元，同比增长48.21%。与此同时，据去年一项消费者调查结果显示，超过60%的受访者表示，在直播过程中，确实因冲动而产生非预期购物行为。

湖北好律律师事务所陈亮律师表示，“电商捧哏”在与电商主播们共同设计的直播间购物场景中，并非游离于法律之外，要同带货主播一起承担起相同的销售者责任，对商品质量负责。当所售商品对消费者人身、财产等权益产生侵害时，也要承担民事赔偿责任。

随着电商行业的发展，新职业也层出不穷。

“新职业好与坏，我们可以先将其交给市场、交给时间，就像‘推箱子专家’一样，不符合市场持续发展规律的职业，自然会被淘汰。”武汉大学经管学院吴先明教授表示，希望相关平台和部门不断提高治理能力，以精准监管和制度安排，让新职业能规范前行，让行业更加健康发展。