据了解，受疫情影响，上游品牌厂商们正处于困境，削减广告预算以达到控制成本的方法是任何企业在困境保持稳定的首要选择。在冠状病毒大流行期间，全球范围内在网络上花费时间的用户数量激增，推动了科技公司流量增长，但由于营销人员为了应对困难时期而削减预算，今年广告收入下降已成定局。

据悉，Facebook和Google在全球一直保持在线广告双头垄断局面，每年可产生约2000亿美元的广告收入。疫情持续时间越长，这两家巨头的全年利润负面影响越大。

Facebook和Google的情况并不是个例，除了科技企业外，所有依靠广告营收的公司都面临同样的困境。

经此一"疫"，广告主未来的广告投放策略和预算配比可能带来结构性转变，比如他们将更加注重转化效率，点化取代面化，精准推荐取代广撒网，对广告媒介的选择也将更加极端和现实。

同时，在大趋势下，所有企业运营方式的结构性变化将颠覆人们的工作和协作方式，并加速数字化转型的趋势。公司将被迫变得更加激进，放弃传统结构并以更加精简的方式定位自己。这最终将不可避免地导致更多的广告预算进入数字领域，也就是线上。那些在衰退中度过难关生存下来的广告公司，将在另一方面变得更强大。

长期来看，户外广告市场恢复期可能会更长，未来不确定性更大；线上广告未来大盘一定会越来越大，但是并不是所有人都能赚到钱，贫富两极会非常明显。

互联网技术更深度和精度的向前发展，是人类发展的趋势。但这次的教训是，互联网生意即是流量生意只在经济上行的时候成立，而所有互联网公司都必须做好经济下行如何活下去的准备。

但是与电子商务相关的行业不仅没有萎缩，反而变成了风口，比如短视频信息流广告和电商直播等。这些属于效果型广告。效果型广告包括信息流平台、搜索引擎、短视频平台、电商平台等。搜索引擎、短视频平台和电商平台都在"信息流化"。

不过，虽然2020年，信息流广告大盘有可能和Google和Facebook一样受到整体经济趋势的影响出现下跌，但是未来一定能激发超出行业想象的力量。