10月13日,由汽车之家与网易云音乐联合出品的汽车x音乐live生活方式微纪录片《惊喜座驾Fantastic Car》即将播出。该纪录片融合汽车、音乐、旅行三大元素,并以音乐人自驾行的方式加以表现,借助音乐人的视角,展示新潮、好玩的车生活场景,提供更多享受汽车生活解法。

第一季纪录片一共五期,单期时长为10分钟,播出平台包括汽车之家、网易云音乐、微博、Bilibili、咪咕视频等。第一期邀请到摇滚圈的二手玫瑰乐队,喊着“这场土潮minilive有多嗨,等你一探究竟”口号驾驶汽车界的皮卡,在北京演绎经典高能神曲。第二期以“玩的就是新鲜感”为口号,采用潮跑x嘻哈x京剧形式,说唱音乐人陈泽希开保时捷闯四合院,携手戏精京剧大师,带来一场燃炸值拉满的神仙共演。后续还有谢春花、苏运莹、洛可可乐团等一批优秀音乐人将在纪录片中陆续出场。

一辆汽车、一组音乐人、一场Mini Live,《惊喜座驾Fantastic Car》将构建一段先锋实验音乐之旅,在短途旅行中,演绎汽车文化与音乐文化共鸣的生活方式。在每一段旅程中,追随音乐人的步伐,用户将感受到不同音乐风格与不同车型质感的双重魅力。

而在汽车消费个性化、休闲娱乐化的大环境下,消费者不满足于单纯将汽车作为代步工具,而是享受自驾旅游、休闲娱乐的用车方式,汽车将成为消费者工作与休息以外的“第三空间”。

近年来,年轻人的汽车消费观念和用车理念,出现了诸多转变。

公安部交通管理局数据显示,我国机动车保有量从2011年8月的2.19亿辆,增长至今年3月的3.78亿辆;人均机动车保有量从0.16辆增至0.26辆。许多家庭在基础代步车以外购买了旅行休闲用车。

而年轻人对汽车的认知也在经历变化。过去,家庭自用的汽车主要承担基础的代步+运输功能,很多消费者的购车目的,是“提升生活半径”,或“改变对城市的认知”。

这对汽车行业提出了更高的服务要求。一方面,年轻群体有更强烈的社交需求,这驱动汽车品牌必须主动下场,拉近与年轻人之间的距离,为他们提供更多汽车娱乐的相关玩法与沟通机会;另一方面,随着休闲用车市场的快速增长,用户对娱乐用车内容的消费需求也在攀升。

以上变化构成了此次纪录片的诞生背景,如何用年轻人喜爱的方式,用汽车内容表达他们的生活态度,《惊喜座驾Fantastic Car》将寻找问题的答案所在。