近日，多地监管部门通报了母婴店、超市、儿科诊所等场所存在产品混放、超范围经营等行为，给线下销售敲响了警钟。规范、合法经营是门店销售的标准动作，也是市场发展的趋势。
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线下成排查重点
前不久，国内固体饮料冒充特医奶粉的事情引起了业内外关注，特别是很多普通消费者都在关注这件事情。
事实上，在这件事情发生之前，消费者对特医奶粉认知有限，这也是固体饮料冒充特医奶粉屡次得手的原因所在。
事情发生后，市场监管总局办公厅印发关于开展固体饮料、压片糖果、代用茶等食品专项整治的通知，通知指出，重点整治对象包括母婴店、医院及其附近的食品销售单位、线上销售渠道以及面向老年、病弱群体的“保健”类店铺等食品经营者。
在总局发出通知后，各个地方也纷纷下发相关文件，福建、广西、山东、河南、江西等几乎所有省份纷纷结合自己省份的实际情况提出了相关工作要求。
对未取得食品生产经营许可，或超出许可范围从事食品生产经营活动；生产经营未按规定注册、备案的特殊食品；利用网络、会议营销、电话营销、直销等方式违法营销食品，将普通食品与特殊食品进行混放销售、以普通食品冒充特殊食品销售等违规销售行为等，都被纳入整治范围。
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母婴店、超市均被查出问题
经过排查，陆续有被查出问题的店铺被通报，这些通报对象包括母婴店、超市、保健品经营企业、甚至儿科诊所等。
5月22日，西津市场监管所执法人员在辖区某超市开展检查时发现该超市婴幼儿食品销售区同一货架上并列陈列销售有“贝因美童臻益生菌固体饮料”和“贝因美维D钙软胶囊”等食品，经执法人员确认，“贝因美童臻益生菌固体饮料”属于普通食品，“贝因美维D钙软胶囊”属于特殊食品。
6月3日，芜湖市南陵县弋江市监所执法人员到一母婴店检查，发现在保健食品专柜中摆放着一款普通压片糖果食品。
6月11日，北京东城区市场监管局对辖区部分保健食品经营企业开展了专项执法检查，查处崇文门新世界百货一商户将普通食品与特殊食品混放销售。
6月11日，长沙市开福区市场监督管理局的行政处罚决定书显示，长沙市开福区王建湘儿科诊所通过诊疗在处方、病历本上开具“倍氨敏”蛋白固体饮料、“樂亦康”益生菌胶囊、“益根敏”益生菌粉向婴幼儿患者家长推荐销售。王建湘儿科诊所法定代表人王建湘被长沙市开福区市场监督管理局决定责令停止违法行为，处顶格罚款200万元，吊销营业执照。
6月17日，安徽省公开通报开出首张特殊食品与普通食品混放违法行为罚单。安徽省明光市市场监管局在开展特殊食品专区专柜经营提升行动中，发现一母婴店内婴幼儿配方乳粉专柜上在售的“爱他美”婴儿奶粉2+段与普通食品“荷兰双牛TwoCows”全脂高钙奶粉存在混放销售的现象。查处几天后，监管所对母婴店进行回查时发现，仍然未对特殊食品与普通食品混放的行为进行整改。据此，城北监管所对该店的违法行为进行了立案调查，并依法对当事人处以5000元的经济处罚。
据悉，2016年10月19日，食品药品监管总局起草的《中华人民共和国食品安全法实施条例（修订草案送审稿）》第九十一条就明确规定：食品销售企业应当设专柜或者专区销售婴幼儿配方乳粉、保健食品、特殊医学用途配方食品，并在专柜或者专区显著位置分别标明“保健食品销售专区或者专柜”、“特殊医学用途配方食品销售专区或者专柜”和“婴幼儿配方食品销售专区或者专柜”，且表示为绿底白字。
2019年10月11日新版《中华人民共和国食品安全法实施条例》法规第三十九条也明确表示，特殊食品不得与普通食品或者药品混放销售。
从监管部门的通报态度来看，查出问题是不会姑息的，而经过几次类似事件之后，普通食品标注或者暗示疾病预防、治疗功能，虚假宣传为保健食品、特医食品、婴幼儿配方食品等违法违规行为将成为监管部门日常关注的重点。
03
合法经营才有保障
而这些被查到的可能只是个例，中国母婴市场比较分散，情况也比较复杂，特别是一些个体工商户，生存越来越困难，这也迫使他们在经营过程中可能存在不规范的情况。但是，长久生存的前提还是要遵纪守法。
对于国内的众多母婴门店来说，此次也算是提醒。因为陈列对于门店来说至关重要。而许多母婴店平时也没有意识到“婴幼儿配方食品”、“特殊医学用途配方食品”、“保健食品”陈列需要区分，因此混放销售及超范围经营的情况在母婴店内并不少。
据了解，有些门店的陈列会经常调整，有些门店会把想卖或者主卖的产品都放到显眼的地方，有些则会把同一个品牌的产品放在一起销售。
而陈列是每个门店每天都在做的事情，看似只是简单的商品摆放问题，实际上暴露了很多陈列意识上的不足及门店经营管理问题，在无意识的情况下已经触犯法规。
由于此次排查力度及范围比较大，在监管总局的文件发出后，各个地方的监管部门都在响应，因此如果产品陈列不规范很容易中招。
此外，有些门店还存在销售不规范、产品宣传不规范等问题，这些都需要重视起来，特别是有些门店导购的口头宣传与教育，虽然比较隐蔽不好查处，但门店也应该有规范经营的意识，合法经营才是母婴店长久运营的基石和保障。可以预见的是，随着监管部门的严查，对门店的要求会不断提高，未来的市场也将更加规范。