兰世立 图片来源：受访者供图

每个城市都有自己的味道。上世纪，北京北冰洋、上海正广和、沈阳八王寺、天津山海关、武汉二厂、重庆天府、青岛崂山、广州亚洲被称为中国八大饮料厂。

在许多老武汉人心中，二厂汽水代表着夏天的味道，这份武汉味道近期也被湖北前首富兰世立相中。兰世立将再创业的方向瞄准了武汉二厂汽水，并豪言将争做“国产汽水第一股”。

随着国潮兴起，近几年老汽水品牌纷纷回归大众视线，但回归并不意味着一帆风顺。2021年全年和2022年前五个月，天府可乐均亏损；北京北冰洋、西安冰峰的资本化之路也并非畅行无阻。除了情怀，老牌汽水的复兴还有啥优势，谁将成为“国产汽水第一股”？

湖北前首富相中老汽水品牌再创业

武汉二厂汽水微信公众号显示，其营运公司主体为武汉二厂饮料有限公司。

“武汉二厂汽水”和“汉口二厂汽水”不是一回事。武汉二厂汽水微信公众号5月15日发表的一篇文章中特别声明，“武汉二厂汽水”和“汉口二厂汽水”不是一个厂商，不是一个品牌。

武汉二厂汽水 图片来源：武汉二厂汽水微信公众号

启信宝显示，武汉星空投电子商务有限公司持有武汉二厂饮料有限公司51%股权。进一步追溯，股东名单上并未看到兰世立的身影。

武汉二厂饮料有限公司股东情况 图片来源：启信宝截图

就此，兰世立对《每日经济新闻》记者表示，自己是武汉二厂饮料有限公司的实际控制人。因为从自己以往的经验来看，要把自己和企业隔离开，一旦哪一方出现问题，互相都不会受到影响。

记者注意到，武汉二厂微信公众号里留的客服电话是兰世立的电话。

兰世立曾经作为“中国民营航空第一人”广受关注，为何如今跨界汽水领域？他告诉记者，除了旅游航空，自己也曾经从事房地产等多个行业，且多年前曾经在新加坡经营过超市业态，将中国的食品饮料带到新加坡进行销售。

兰世立介绍，目前武汉二厂汽水采取OEM模式，即产品生产加工和物流配送环节都与第三方合作，而公司则深耕产品研发、品牌营运、渠道开发，以及终端销售等环节。

不只武汉二厂汽水，近年来，随着国潮的兴起，老汽水品牌纷纷回归。根据冰峰饮料招股书（申报稿），近年来，低迷20年的中国老汽水品牌陆续恢复启用，八王寺汽水2003年回归，崂山可乐2004年复产，北冰洋汽水2011年复出，山海关汽水2014年重启，天府可乐也于2016年1月宣布品牌复出。

不仅如此，多个地方品牌在营销上也持续加码。例如大窑饮品，2022年签约吴京为其代言人，将其代言大窑的TVC广告投放于央视黄金时段，同时在全国重点城市电梯、地铁等媒体同步投放。

“汽水能存活100年，肯定有与众不同的地方。”兰世立认为，未来汽水品类的市场前景广阔。而巨大的市场前景下，竞争者众多也很正常，未来将优胜劣汰。

3元可乐和4元国产汽水，谁更香？

国际饮料巨头可口可乐和百事可乐仍然占据优势地位，元气森林等新兴品牌崛起以及众多老汽水品牌纷纷归来，湖北前首富和武汉二厂汽水如何杀出重围？

在外资品牌和新兴品牌的挤压下，老汽水品牌想要重拾辉煌没有那么容易。

上世纪80年代，天府可乐曾被定为国宴用饮料，被誉为“一代名饮”。今年1月，一则天府可乐破产清算的公告，让众人以为这个重庆老字号汽水即将消失，纷纷在社交平台发文留念。就此，天府可乐微信公众号发文称，破产清算并不会影响天府可乐的正常发展，相关品牌、配方等均已转移到新公司，即天府可乐（重庆）饮品有限公司。

图片来源：天府可乐微信公众号截图

不过，上游新闻报道称，根据重庆产权交易网发布的《天府可乐（重庆）饮品有限公司11.8784%股权》转让公告，天府可乐仍身陷亏损泥潭。2021年，天府可乐（重庆）饮品有限公司营收为1652万元，净利润为-1832万元；2022年前五个月，公司的营收为933万元，净利润为-407万元。

国产老品牌汽水的问题在哪里？外界认为问题之一是产品售价过高。兰世立介绍，武汉二厂汽水的优势是好喝又便宜。“平时的价格大概是3.8元/瓶，近期促销大概是3元瓶左右。”

但这并不能完全打消外界的疑虑。在近期武汉二厂汽水的一次线下活动上，有经销商表示了担忧：二厂汽水在湖北有知名度和竞争力，但到了全国市场，消费者在选择3块钱的可乐，还是4块钱的武汉二厂时，就很难有定数。

图片来源：每日经济新闻（资料图）

兰世立认为，武汉二厂汽水和“两乐”（指可口可乐和百事可乐）存在差异，不具有可比性。在产品上，不同于“两乐”的可乐型碳酸饮料，武汉二厂汽水坚持添加大于15%的果汁成分，是果汁型碳酸饮料；从包装上，武汉二厂汽水是玻璃瓶包装，而“两乐”多是塑料瓶或者易拉罐。

在业内人士看来，玻璃瓶包装也限制了老汽水品牌走出地方走向全国。作为西安地方知名品牌，冰峰饮料主营业务为橙味汽水、酸梅汤等饮料的研发、生产和销售，主要产品为“冰峰”玻璃瓶橙味汽水、罐装橙味汽水、玻璃瓶酸梅汤、罐装酸梅汤等。

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊通过微信表示，玻璃瓶装冰峰桔子汽水是冰峰饮料在西安最畅销的产品，但瓶装包装不利于长途运输，也不利于大批量储存，这也限制了该产品在省外市场的拓展。

谁将成为国产汽水第一股？

对于老品牌汽水而言，市场最关注的就是其资本化进程。

2020年最后一个月，大豪科技（SH603025，股价12.38元，市值137.32亿元）发布重组方案，重组后将拥有“北冰洋”等系列品牌。不过，上述重组事项于今年3月终止。

西安地方品牌冰峰饮料也于上会前夕撤回申报材料。根据招股书（申报稿），冰峰饮料2020年实现营业收入3.33亿元，净利润约6500万元。

罐装冰峰 图片来源：每经记者 淡忠奎 摄（资料图）

兰世立豪言将争做“国产汽水第一股”。据介绍，自今年5月中旬武汉二厂汽水品牌重塑以来，目前每天线上线下合计收入大概十几万，且武汉二厂汽水的线上线下渠道正在不断拓宽中。

线上方面，武汉二厂汽水和多个电商平台已经有所合作；线下方面，目前公司已经对接武汉市的上万个餐饮门店、售货机等线下终端，且逐步向广东等省份拓展。

对于“国产汽水第一股”，兰世立表示，相比于收入，市场更看重的是前景。武汉二厂汽水刚刚重塑不久，就取得了非常好的关注度和成绩，且在营销和渠道建设上也有非常大的优势。

值得一提的是，武汉二厂汽水的商标问题仍需要注意。今年3月份，武汉二厂饮料有限公司申请了32和35类别的二厂汽水商标，目前仍处于“等待实质审查”阶段。