原标题：碧生源品牌风光再现迎合新时代理念将产品推向年轻化

根据碧生源近五年以来的业绩公告来看，无论是营业收入还是净利润都有着大幅度的波动，2017年之前根据业绩可以看出净利润一直处于亏损状态，同比下跌大概都在174.45%，到了2017年，业绩情况明显有所好转，净利润已经由负变正。根据2018年上半年最新的碧生源业绩公告，可以看出形式大有好转，集团中期的盈利额为人民币167.7百万元，毛利率为72.5%。

对于整个集团来说，运营的开支也是较往年有了大幅度增加(主要包括销售宣传开支以及行政、研究、开发产品的开支)，其总额达到168.4百万元。

集团见招拆招只为再现碧生源的品牌风光

碧生源作为中国保健茶的领军，早在2007年碧生源的品牌一度达到顶峰，营业收入直线飙升，获得每年涨幅超过400%的可观业绩。但是就在13年之后辉煌的业绩成了历史，碧生源可是走起了下坡路，在这样一个如此注重身材管理的时代，业绩却大不如前，这段时间成了碧生源的瓶颈期。虽然前方困难重重，但是自进入瓶颈期，集团并没有一蹶不振，而是在尽力去找寻问题并且突破自我，之后无论是品牌建设还是产品理念上都有了里程碑式的突破除了完善了品牌的建设、筛选了全网的经销商以及净化销售网络，最重要的是突破自我，创新研发好的产品，见招拆招，提升自我的市场竞争力。

在药品和保健品市场上，囤积货品是最常出现的现象，不少经销商为了获取更大的利润，将货品进行囤积最后用低价售出，干扰市场定价，对于消费者来说，有了很大的安全隐患，因为不能保证你所购买的产品是否最新生产的产品，对于这一现象，碧生源做出了很好地示范

减少了批量采购的经销商的折扣率，经过这一调整，因为这一限制，直接使很多经销商放弃在碧生源采购，从而使品牌收益再次下跌。但是对此集团并不觉得遗憾，重新优化了集团的管理结构、对各项产品进行评估，将注意力完全放在新产品的研发和营销上，于是碧生源的常菁茶和常润茶的新装上市很快打开市场，为自己在市场上站稳脚跟打下来坚实的基础。各种宣传投入从业绩上来看也是大有成效，这次调产品的举措对碧生源的重整旗鼓起到了决定性的作用。

碧生源产品面向年轻化努力迎合新时代理念

如今，大家常说只有管理好自己身材的人才能管理好自己的人生，这是新时代的理念，人们对于身材的管理不仅仅局限于视觉上苗条，健康方面也是极其重要的。碧生源很好地抓住了年轻市场的需求，研发出了碧生源牌的高纤维代餐饼干，对于年轻人来说仅仅是高纤维代餐就有了足够的吸引力，还有碧生源牌芦荟软胶囊、维C嚼片等。基于养生大军的日益壮大，碧生源牌的红糖姜茶以及果蔬酵素也是纷纷上线，完全使产品年轻化牢牢抓住了市场的主力军。一直坚持自己的发展战略，不惧怕短暂性盈利亏损，努力迎合新时代的理念，才让碧生源在快速发展的时代没有掉队。

2018年碧生源集团将“18岁更年轻，更健康，更时尚”作为理念，利用各种营销手段进行推广，如今这个短视频盛行的时代，如何博取观众的眼球，那就是要抓住观众的心理，碧生源从三个方面来进行有效推广。

一是直播是如今推广最直接最有效的方法，碧生源通过赞助顶级的自媒体映客，在明星和红人的效应下增加集团和产品在公众面前出现的次数。二是赞助节目，合理利用电商资源。并且通过节目可以增加对年轻群体的影响力，当产品有了一定的知名度时，这样产品的市场就会直接被打开。三是最常见的电视剧植入，通过热播电视剧，让观众耳濡目染碧生源品牌，影视剧的影响力是最大的，会让很多年轻人更加信赖这个品牌。

由此推广加速了碧生源产品的年轻化，品牌再创辉煌指日可待。

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