4月29日，南通森林野生动物园的夜空被灯光点亮，2025南通江海国际文化旅游节在此启幕。这场以“江海有情，南通有请”为题的盛会，不仅是一场文旅资源的集中展示，更被视为南通从“长三角边缘”向“文旅新中心”跃迁的战略宣言。在长三角一体化加速、文旅产业竞争白热化的背景下，南通如何以江海为媒，破局“过境地”困境？又如何通过科技、国际化与多元业态融合，书写高质量发展的新叙事？

2025南通江海国际文化旅游节由南通市人民政府主办，中共南通市委宣传部、南通市文广旅局等单位联合承办。国内重点OTA企业代表、文旅业界知名投资商、长三角及重点客源市场知名旅行商，外国驻沪领馆官员、境外文旅业界代表、兄弟城市文旅部门负责人，以及国家、长三角媒体代表、网络自媒体达人等数百位嘉宾齐聚南通，共襄盛事。市委书记、市人大常委会主任吴新明，市委副书记、市长张彤，江苏省文化和旅游厅副厅长李川，上海市文化和旅游局二级巡视员张枝俏，市政协党组书记、主席周伟文，市人大常委会常务副主任、党组副书记姜永华及日韩驻沪使馆代表等共同启动文旅节。

作为南通文旅资源的大展示、城市形象的大宣传、文旅消费的大平台，本届文旅节以“江海有情，南通有请”为主题，通过“1场开幕式+5大主题活动+10个市级重点活动”的全域文旅矩阵，串联起文化、商贸、科技的多元叙事，向世界展现江海文化的独特魅力。南通市委副书记、市长张彤代表市委、市政府向参会领导嘉宾表示热烈欢迎。她说，南通正以开放包容的姿态，加速打造“江海特色文化强市”和“长三角知名旅游城市”，期望各界朋友，在江海大地多走走、多看看，品味江海美景、美食、美俗、美韵，共创美好未来。

长三角一体化下的南通突围

南通，这座坐拥长江入海口与黄海交汇处的城市，曾因交通壁垒被视为长三角的“末梢”。但随着沪苏通大桥、北沿江高铁等重大工程的落地，“通江达海”的区位优势正转化为文旅经济的核心动能。江苏省“十四五”文旅发展规划中明确提出，支持南通建设“江海特色文化强市”，打造长三角北翼文旅枢纽。在此背景下，2025江海国际文旅节被赋予更深层的使命——以文旅为支点，撬动城市能级提升。

本届文旅节期间签约的重点项目，覆盖了智慧旅游、海洋文旅、数字文化等6大领域，恰与南通“向海图强”的产业转型战略相呼应。

从“政策引力”到“生态赋能”

文旅项目的密集落地，是本届文旅节最直观的成果。今年以来，南通以“6216”目标为纲（6大方向、20场活动、100个项目、60亿元投资），通过“政策+生态”双轮驱动，构建起差异化招商模式：

精准定位：聚焦海洋文旅、数字文化等新兴领域，避开与传统文旅强市的同质化竞争。

生态构建：成立文旅产业研究中心，整合高校智库与企业资源，为项目提供从策划到运营的全周期智力支持。

国际化破局：通过大阪-南通双城推介、日韩客商考察等，推动客源与资本“双向流动”。日本HIS旅行社代表坦言：“南通的文化独特性与交通便利性，使其成为长三角入境游的新入口。”

值得关注的是，南通并未止步于项目数量，而是通过“运营前置”思维，确保招商与市场需求精准对接。

从“流量狂欢”到“留量沉淀”

文旅节期间近200项活动，表面是“热闹”，内核则是南通对“全域文旅生态”的系统性重构：

体育赋能：赛事经济的乘法效应

十大重点赛事中，“长三角艺术体操公开赛”与“濠河龙舟赛”成为流量担当。前者吸引8城代表队参赛，预计带动周边酒店入住率提升40%；后者将端午民俗与城市IP结合，通过“龙舟+夜游”模式，让千年濠河变身“水上秀场”。

科技融合：数字文旅的“南通样本”

开幕式上，AI虚拟推介官“通通”的亮相引发热议。其背后是南通与同程旅行共建的“Deeptrip”智能平台——通过大模型技术，实现行程规划、多语种导览、元宇宙场景交互等全链路服务。技术负责人透露：“系统已学习超10万条南通文旅数据，能精准匹配‘亲子游’‘美食探店’等细分需求。”此外，小红书平台“南通旅游”话题浏览量快速增长，UGC内容的反哺，正让南通从“被推荐”转向“自生长”的文旅生态。

随着“南通旅游卡”的发行、高铁网络的完善，一个“1小时长三角文旅圈”逐渐成形。而更深远的意义在于，南通通过文旅节的实践，探索出一条“非传统资源型城市”的升级路径——以文化为魂、科技为翼、生态为基，在长三角的竞合中找到独特坐标。

江海有情，南通有请。江海潮涌处，南通正以开放之姿，邀请世界共赴一场跨越地理与时空的对话。2025，或许只是序章。