金秋十月，被誉为“全球第五大时装周”的SS2022上海时装周，在美丽的黄浦江畔耀目登场，响应防疫要求，上海时装周推出了“云上看秀，即秀即买”的“上海时尚生活嘉年华”，让这次的时尚派对变成了一场“全城盛事”。

不囿于定义不缚于框架，时装如此，时尚理念的传达方式亦然。作为国内首屈一指的高端衬衫品牌，“PYE派”亦受邀参与本次时装周活动。同时“PYE派”盛情邀请了青年舞蹈家李响，一起用直播的形式，将最新的“T台”风尚传递给大众。

面对这场特别的破圈直播合作，各界的镜头和闪光灯从没片刻的怠慢。“PYE派”直面消费者的创新尝试，不仅拉近了高端服装品牌与大众之间的距离，更在整个时尚行业内留下了现象级的笔触。而李响作为热播综艺里备受关注的“披荆斩棘的哥哥”，也身体力行地告诉了大家：时髦是一种生活态度，更是都市人期待的品质生活。

携手青年舞蹈家李响，破圈势不可挡

当今中国男性消费者对生活品质升级的追求，给服装品牌提出了新命题。做一套兼具男性审美、质量与功能的服装，全面提升生活品质与体验，是“PYE派”深耕高端男士衬衫领域的初衷，也是李响对“PYE派”情有独钟，愿意深度参与到此次活动的原因。

自1984年杨敏德女士在香港创立“PYE派”以来，品牌始终秉持着“质量与诚信共生，简约及功能共存，进步和探索共驱”的理念和原则，用历久弥新的高品质成衣为顾客打造低调舒适的优享生活。目前，“PYE派”成功研发了目前世界上最细的700英支纱线，推出的200－300支面料的Infinity产品系列，更是衬衫中的顶级品质。

三十多年以来，无论是人性化的功能体验，还是历久弥新的设计风格，或者是环保可持续的面料选择，“PYE派”始终不断追求突破。而这与李响本人不断打破舒适圈，探索更多发展可能的思考不谋而合。

李响与“PYE派”在这场别开生面的直播活动，是上海时装周期间最热门的话题之一。双方一起探讨了新时尚语境下的男性审美与风格打造。作为中国古典艺术舞蹈的顶级舞者，李响对于中华美学独有的意境韵味有着独特的感知，对于时尚也有许多精辟独到的潮流观点。“PYE派”让更多人看见和了解品牌的态度以及呈现，通过直播交流，也让大家对精致、高质量的穿着理念与生活方式也有更多亲切感和共鸣性。

破浪前行，实现时尚消费创新式引领

多年以来，线下时装周一直是时尚设计和消费领域的“晴雨表”，起着链接大众消费、引领时尚消费、促进品质消费的重要作用。今年“PYE派”选择带头“吃螃蟹”，将秀场搬到直播间，与李响合作使得“看秀选品、即秀即买”成为可能，无疑是一次高端服装品牌与大众消费者全面交流的勇敢尝试。

在直播间中，“PYE派”通过视觉、听觉及趣味互动营造出的整体氛围，将卓越的纺织工艺和经久不衰的图案，进行了全面的展示。在李响助推解说下，“PYE派”面向消费者呈现了时尚高端衬衫应有的质感与深邃雅致印象，多款衬衫在上架后迅速售罄。数字赋能的视频直播形式，刷新了消费者多维度内容式精品消费体验。

“PYE派”品牌总监夏雪女士和青年舞蹈家李响于SS2022上海时装周合照

无论是从声量还是流量上，本次活动都取得了重大突破。然而这种成功并非偶然：事实上，在此之前，“PYE派”便已蓄力待发，多次探索数字化的未来和新消费场景的建设。不管是推出国家宝藏的联名款，打破传统高端衬衫的传统固化印象；还是入驻天猫、京东，花样玩转细分品类品牌的整合营销，赋能品牌为消费者提供创新多样的购物体验，都能看出这家民族工业品牌的努力和用心。

携手青年舞蹈家李响，让本次直播活动成功举办，不但再次证实了“PYE派”的强大市场力，同时也展现了中国品牌价值塑造与商业布局相结合后的可观前景。后疫情时代，以“PYE派”为代表的中国优秀企业，因为锐意进取的精神正迎来新的春天；他们的崛起，也将拉开国内时装体系迈入新阶段的序幕。