深度报道｜EDITORIAL
Burberry 2025秋冬秀会是Daniel Lee的天鹅之歌吗？两年前，他正是以印着天鹅图案与CHANGE字样的T恤开启了他的首个Burberry系列。
如今，一场新的Burberry变革正在推行。他也献上了迄今为止他和Burberry最契合的一季作品。
*撰文/包韵
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2月24日，Burberry 2025秋冬秀在伦敦泰特英国美术馆一个被窗帘覆盖的大厅举行。一些流言说，这将是Daniel Lee的「天鹅之歌」，他最后一季Burberry系列。
去年，Burberry一度面临严重的财务危机。不过，在7月上任的首席执行官Joshua Schulman一系列新政指导下，业绩正在好转。（相关阅读：靠卖围巾和风衣，Burberry能再次年入30亿英镑吗？）
就1月24日发布最近一个季度的财报来看，Burberry在截至2024年12月28日的2025财年第三季度内，零售额同比下滑收窄至7%（6.59亿英镑，按固定汇率计下滑3%），相较2025财年上半财年（2024年4月至9月期内）同比下滑21%（按固定汇率计下滑19%）来说，有了显著改善，各区域市场下滑的表现均得到了有效遏制。外套和围巾品类在该季度表现优异。
值得注意的是，Burberry在中国大陆市场的可比门店销售额尽管同比下降了7%，但中国大陆消费者在全球范围内的支出与去年同期持平，并推动日本可比门店销售额增长了4%。
这也推动Burberry股价自2024年11月以来累计上涨31.4%。
于是，Daniel Lee去留问题成为焦点。他是否能够胜任Joshua Schulman的新政，他是否能够为Burberry带来Joshua Schulman想要的面貌，而这个面貌又是什么样的？他是否能真正实现以外套为主导呈现英伦风格隽永的魅力，并重新点燃人们对nova格纹的热情？
在这套命题作文的框架下，Daniel Lee交出了一套漂亮的答卷。Daniel Lee重新召唤了他为Burberry重建的符号，将骑士蓝铺满地板，整个空间悬挂着经典的英式风景画，就像那些英国乡间庄园里悬挂的壁毯，防护性面料的外套与织锦时装相映成趣，染色皮革拼成了Burberry的标志性nova格纹。可以说Burberry 2025秋冬系列是他和Burberry适配度最高的一个系列，Daniel Lee渐入佳境。
这场秀也是Burberry于2月发布的那支情人节企划「It's Always Burberry Weather: London In Love」（气象万千，博境守候：心动伦敦）的延续——礼赞那些「能够抵御风雨的服饰」。
在情人节企划里，Burberry邀请了Kate Winslet 、Aimee Lou Wood、Jodie Turner-Smith、Micheal Ward、Nicholas Hoult、Richard E. Grant、陈坤、孙锡求、Naomi Campbell、刘雯、David Gandy等明星演绎了7支创意短片，由陈英雄的御用摄影指导Benoît Delhomme担任导演，去诠释穿Burberry的人们如何在变幻莫测的英国天气里表达情感，带着独特的英式幽默，让人想起《真爱至上》等千禧年前后的爱情片。
Burberry 2025秋冬系列亦然。Daniel Lee围绕着雨天描绘了他心中的英伦风格，邀请了短片中的男演员Richard E.Grant、超模偶像Naomi Campbell参与走秀，模特队伍中还包括那些英国时代剧钟爱的面孔：《白莲花俱乐部3》那位性感的财阀父亲Jason Isaacs、《唐顿庄园》里伯爵夫人的扮演者Elizabeth McGovern、《王冠》里老玛格丽特公主Lesley Manville。这种配置走秀配置会让人想起Miu Miu 2024秋冬秀场上的Kristin Scott Thomas和Ángela Molina，或者Prada 2012秋冬秀场上的Gary Oldman、Adrien Brody、Willem Dafoe、Tim Roth（可巧，Lesley Manville还是Gary Oldman的前妻）。
启用极富魅力的「老戏骨」能增加服装的情景感。他们的面孔充分诠释了Daniel Lee关于「世界如何看待英伦风格」的观点。如果说Richard E.Grant在1987年电影《我与长指甲》里饰演的「长指甲」是Daniel Lee对英伦风格的理解，那么美国女演员Elizabeth McGovern在《唐顿庄园》里塑造的那位伯爵夫人就构成了外国人对英伦风格的想象。对于好莱坞中心主义来说，英伦风格也是一种异国情调，英国演员们总是在饰演「迷人的反派」，比如Jason Isaacs。即便是Naomi Campbell这样的超模，人们也会发现英国出生的她与那些美国模特有着显著的气质差异。
英伦风格是一种难以描述的微妙气质，Daniel Lee试图用Burberry诠释它。他为这一季Burberry设想了一个非常电影化的场景：「把他们想象成周末『逃离者』，周五夜幕降临，伦敦人纷纷远离都市喧嚣，漫步雨中，游览庄园，寻找远离尘嚣的片刻宁静。」
这是一种英国式的生活方式。从工业革命以来，伦敦的「城里人」就开始通过一场周末旅行，逃去乡下「疗愈身心」。也因此，Oscar Wilde才会写出《不可儿戏》（The Importance of Being Earnest）这样浪漫故事，Evelyn Waugh才会想通过一个伦敦中产阶级男子的目光去讲述《故园风雨后》（Brideshead Revisited ）这样的大族兴衰史，E. M.Forster才会写出《霍华德庄园》……
不过，Burberry喜爱的不是日不落帝国的怀旧，他更关心当下。他不会像dunhill的Simon Holloway一样沉溺于过去无法自拔。Daniel Lee的Burberry将《故园风雨后》那个关于「我也在阿卡迪亚」（Et in Arcadia Ego）的伤春悲秋转化为《萨特本》里不可调和的阶级矛盾，对，他的故事关于21世纪，乡间大宅里的波西米亚派对短暂地让人们忘记了身份。
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因此，这个系列里你可以看到英式庄园的各色人物与普通工薪阶层之间的互动，社交礼仪与经典户外风格并存：天鹅绒锦缎西装、马靴与做旧的皮风衣、粗呢外套、刺芹胸针就是这种乡间的两面。
英式庄园优雅怀旧的室内陈设启发了Daniel Lee，他将那些乡村别墅中褪色的挂毯、墙纸和壁挂内饰图案移植到当代外套和围巾上，呈现出一种「反复穿着的优雅」。英伦风格从来不是鲜衣怒马的炫耀气质。
Daniel Lee成功地把Burberry变成了那件你衣橱里反复会穿的东西，相信这会让他的老板Joshua Schulman感到满意。