极目新闻通讯员 刘晓红

刘尧原本是广告人，工作忙碌，由于依然热爱旅行，他和同事成了旅游搭子，最终也双双辞职，成为专门的旅行博主，并以“破产兄弟”的名字在小红书获得了上百万的关注。

“人们对于小城市的偏爱，实际上是一种普遍的乡愁，是一种对于过去生活得失的反思和对更好生活状态的追求。”在小红书社区文旅发展大会上，二人作为小红书博主发言，分享自己的感受。

2024年4月10日，泉州市文化广电和旅游局与小红书联手，在泉州共同举办小红书社区文旅发展大会。此次大会以“城市红了”为主题，汇集了100多位来自于不同城市的文旅部门代表，共同探讨行业发展的新议题，挖掘城市的多元文化表达方式，助力城市实现可持续发展。

小红书社区文旅发展大会

在大会上，小红书推出了“城市新名片计划”，通过提供丰富的内容创作工具、优化搜索和推荐算法、加强与地方政府和旅游企业的合作等措施，为城市文旅部门提供全方位的支持，助力文旅行业实现数字化转型和品牌升级。小红书还将提供季度城市专属画像、全方位的曝光资源、针对性的运营扶持指导等，旨在帮助文旅部门深入发掘城市更深层次的风景，塑造城市旅游的新形象。

文旅新课题：发掘城市魅力，打造独特IP

在“破产兄弟”看来，在旅行时，镜头不仅应该对准那些热门景点，更应该探索小城市，发现被忽略的风景，看到温暖的人情和独特的故事。

这切中了众多游客的心思。在旅游资源稀缺的年代，大家期待的只是“到此一游”“一饱眼福”，如今，新一代游客更希望沉浸到城市的细节里，打开城市那些充满烟火气和人情味的角落，捕捉那些正在生长的美好，去获得独属于自己的旅行体验。

各地文旅部门也意识到了这一变化。一方面，他们越发拥抱互联网平台，来获得社交媒体上的关注，以此赢得新人群的青睐；另一方面，他们也不止于追求一时的流量，而是越发注重流量带来的长期效应，提升游客的旅行体验和价值感知。

因此，文旅营销的内涵已经超越了传统景点推广的范畴，转而深入挖掘城市的独特魅力，打造独具特色的城市IP。

牡丹江市横道河子在小红书“出圈”，老火车站成为热门打卡点（图片来源：小红书用户@陀陀陀~）

作为连接用户与旅游目的地的桥梁，小红书一直致力于利用平台的力量支持文旅产业的发展，为城市文旅发展提供新的展示窗口和传播途径。凭借对用户趋势的敏锐洞察，小红书能够帮助城市找到新的表达方式和传播策略。

通过真实的用户分享和互动，小红书不仅为旅游目的地提供了宝贵的宣传材料和推广渠道，同时也为用户提供实用的旅行信息和建议，形成了良性的互动循环。

以小红书社区力量，发掘城市多样面貌

小红书旅游运营负责人表示：“每一位用户通过自己的内容偏好、位置信息、搜索意图、消费历史、社交分享等，与其余用户及目的地兴趣点相链接，为我们提供了源源不断的灵感。以泉州为例，从用户的消费行为可以看出，泉州是最适合citywalk的城市。只要有主题路线的持续创新，就能吸引一批又一批用户在一年内多次回访。”

在运营旅游内容时，小红书官方也更倾向于抓住先锋用户洞察的新趋势、新目的地，推动用户发布更多相关内容，让这些新趋势真正被每一个普通用户所接受和体验。

王逅逅是旅行爱好者，在小红书上，她发布了多篇与山西相关的笔记。这些笔记里，她通过亲身探访，深入了解了这些古建筑的历史背景和艺术价值，并用英语来介绍山西古建筑，希望将这些文化遗产介绍给全世界。

在她看来，山西的古建不仅仅是古老的石头和木头，它们背后承载着丰富的历史故事和文化意义。她希望通过她的分享，能够激发更多人对传统文化的兴趣和保护意识。

探访山西古建体验（图片来源：小红书用户@午夜飞行VC）

在王逅逅这样的一批创作者助力下，山西古建在小红书“出圈”。2023年9月起，小红书与山西省文旅部门合作，推广了“山西古建入门指南”和“探访守庙人”系列，深入讲述了守护偏远地区古文物的守庙人故事，吸引了大量游客前来探寻。

这一活动曝光量高达2.7亿，不仅让游客了解到古文物背后的故事，也激发了对山西丰富历史遗迹的新兴趣。9月至10月，通过打卡活动，超过1万名游客踏上了山西晋北线的古建探寻之旅，以新的视角认识山西。

目前，山西、新疆、重庆、香港、泉州等10余家文旅部门已经与小红书社区签订了战略合作协议，共同推动城市旅游的长足发展。在即将到来的五一假期，小红书也在山西、福建、河南等地发起了“古建进阶指南”话题活动，推出了三条进阶探古路线和集章打卡活动，将去年山西古建推广的经验复制到更多城市。

未来，小红书将继续与文旅部门携手合作，共同开启文旅融合的新篇章，让城市文化的多元魅力得以充分展现，让每个人的旅游体验更加丰富多彩。

（来源：极目新闻）

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