说来有点自豪，海报做街拍十好几年，编辑们写文认人扒牌子技术一流，对街拍这事儿，多少有点发言权。而报友们也客串专业点评多年，麻辣犀利一针见血。

但，情况往往是，编辑们在文章里面端水端得越努力，你们在留言区就吐槽吐得越欢乐🤷‍♀️，其中火力最集中、下嘴最不留情面的，就是华语明星机场街拍。

不代表本公众号立场的惊悚发言就不给大家复述了（甩锅），简单总结个规律：

1.除了大表姐刘雯，其它都可炮轰。

2.报友最看不惯的是——虽然从到头到脚都大牌，但总摆脱不了廉价感。

3.国内街拍好假啊！

4.为什么总是在机场？

为什么国内明星街拍总是被骂呢？讲真，编辑一样很困惑。能做到的就是帮你们从专业角度捋清一下“街拍的前世今生”，然后咱们一起，找找原因。

“机场街拍”的发源，最早可以追溯到上世纪50年代前后。第二次世界大战结束，各行各业都迎来了全面复苏，时尚产业、娱乐产业也再次蓬勃发展。

那个时候， 旅行是奢侈品，是时髦的谈资 。能搭着飞机满世界跑，衣着考究地走下舷梯，然后不紧不慢地出现在各种高大上的聚会晚宴现场，变成了特别Trendy的事情。

由此， Jet Set 风格诞生了，取代了之前相对低调的 “Café Society” （“咖啡公社”，二战前时髦文艺人士们的精神和实体领地）。

富人们搭乘的都是私人飞机，而且管制不严，摄影师们居然可以进入停机坪直接拍明星下机（最好就是要拍到名人跟飞机同框的画面），所以王室贵族、名人名流都卯足了劲儿做好准备， Jet Set就这样成为了他们这个阶层争相追赶的小众高端潮流。

妆发得全，有些还会带上宠物，踩上高跟鞋披上皮草，全副武装走出舷梯，面带围笑招手Say Hi，可真的是艳绝四方！

Jet Set风反应在穿搭上，基本上能跟“贵气”划等号。

无论是赫本的小黑裙、杰奎琳的珍珠项链、还是梦露的皮草， 都在力求穿出“地位”，彰显身份。 至少，要匹配得上身后的“豪华座驾”才行。

三十年后，机场街拍又有了新的要义。 大家都知道90年代是超模崛起的年代，但背后的原因你们了解过么？

据Anna Wintour后来接受采访时透露， 那时候的影视明星们都很清高，可不像今天这般待见时尚。 但是时尚圈又急需“偶像”来协助推进整个产业的发展，于是，一场 造星运动 就开始了。

造出来的时尚圈“顶流”，就是超模（Super Model）。

关于“超模”的界定，今天其实有些下沉了。在当时， 唯有走过高定、登遍各大刊封面、在全世界范围内都拥有人气和影响力的模特，才敢叫超模。

工作性质要求她们必须频繁地穿梭于各大城市的机场，摄影师们闻风而动，驻守在候机厅蹲守这些“飞人超模”。

跟Jet Set风盛行时期的“富人街拍”相比，超模们的 “下班”穿搭（Off Duty Style） 就接地气多了。西装、牛仔裤和旅行袋是标配，“衣架子”们穿什么都有模有样，潇洒随意。

大众看Jet Set风就是可望不可即，但是超模们的街拍不一样啊！她们身上的那些单品，竟然自己也能找到同款！ 美丽但亲切 ，就是这股风潮红极一时的原因。

再到后来，明星们也坐不住了，机场街拍不能只被模特们霸占呀~

彼时社交媒体还不发达，没有IG也没有FB，明星在荧（银）幕上积攒够了人气后，最多能在红毯上很官方地摆摆Pose，就没有别的出口能继续拉进跟大众的距离了。

那想看他们的私服怎么办？ 机场成了最佳场地。

这部分街拍素材，是现在好多同行媒体写趋势类文章时的“百宝箱”，更有甚者，设计师们也会翻旧图，找设计灵感，说明当时的街拍真的好看，能“传世”的那种。

好看归好看， 那段时间的机场街拍产出体量还是十分有限的。 你们想想，那会儿当红的明星就那么几个，还能天天去机场的更是屈指可数。

但是“机场街拍”这事儿，有了明星们的加持，接下来的发展势头就了不得了！

2010年——2019这十年，是欧美明星街拍大爆发的十年 。当时的欧美一线明星们也将机场视作“必争之地”，有了前辈们的示范，明星们每次亮相火候都拿捏精准，随意舒服，还大气简洁。

海报作为当时的主要媒介，带着大家认明星、取昵称、刷街拍，一气呵成，当时的网页下面有评论区， 读者 点评明星穿搭的习惯也培养起来了。

这段时间，海报也为大家“造了”不少街拍明星。

比如 Victoria Beckham ，原本是高冷女王，因为生了个集万千宠爱于一身的女儿，从此“贝嫂&小七”的组合一出场，就是机场最红的组合没有之一。

再比如 Miranda Kerr ，先是有“维密天使”的身份给她光环，跟“精灵王子”生了个肉球“小开花”之后，也拥解锁了人气魔法，一发不可收拾。

要认真讲呀，“明星机场街拍”这个概念，算是海报率先“引进”并实力“捧红”的（诶又自豪了）。但是毕竟不能便宜都让欧美明星赚了，后来华语明星机场街拍也逐渐发展起来。 但最开始不是为了去看穿搭，更多是为了看明星“八卦”。

比如，娱乐产业较为发达的香港最先嗅到了这个热潮，外加“狗仔队”文化发达，所以 香港机场街拍 成了不少人最初追的华语街拍的雏形。

还记得当年王菲的街拍吧？她是那种天生会穿的“衣架子”，再加身边不是霆锋就是童童，这组合够梦幻，狗仔爱拍，粉丝爱看。

内地的机场街拍一开始也如法炮制，是走闪光灯+胶片直出的路线的 。只不过慢慢地摄影师们发现，国内明星更注重隐私，不像港台明星一样接受过“曝光训练”，个人隐私在机场毫无防备地见光这件事，他们并不愿意接受。

再来就是——偶像包袱， 直出的图片无法后期处理，安全感直线下降， 导致明星和“狗仔”们的冲突不断。

而更重要的是， 国内读者对于这类内容的“消化方式”也很粗暴 ，你可能也见过香港街头报摊、便利店卖那种标题非常醒目的八卦杂志，配图基本都是狗仔拍的图，但是因为这种文化时间够久，读者竟也慢慢地有了一种“偷看了别人日记本”的“自觉感”，看完偷偷乐呵一下，和家人吃饭的时候八卦一下，也就这样了，不会当真。但国内恰逢互联网蓬勃发展，对于类似的明星物料无限加工、深挖，到后来可能就是随随便便一张图，不知道会被发酵成什么样。这个结果，也着实令人头疼。

所以，“明星机场街拍”的本土化改造就来了。

又要保证曝光度，又要防止被“过度消费”，明星们自己先下手“改造”：既然你们想看街拍，那我们就亲自拍给你们看怎么样？

从妆发到造型再到拍摄，出品人都是自己人（有时也跟媒体合作），这样拍出来的街拍质量有保证，俗称“摆拍”。 理想状态是粉丝彩虹屁和品牌效益双收 ，刚开始确实也奏效。

但读者看了一阵就不买账了，潜台词溢于言表： 这好看是好看，但别跟我们说这是街拍哈。

同时，摄影师这边也在酝酿“改革”，韩国的粉圈文化随着韩流一起流入国内，一批批以追星为初衷的女孩开始驻守机场，为后方部队传输爱豆的一手资料。

有一部分人拍着拍着发现，这些资料其实也很有商业价值，他们拍到的图片和视频，可以转手供给图片版权网站，然后媒体再去购买这些物料做内容产出。

于是街拍摄影师、代拍纷纷涌入了机场，加上为爱发电的站姐、粉丝们一起构成了“摄影师阵营”。其中站姐 们更能第一时间知道明星动态，更快、狠、准地捕捉明星们身上的街拍“卖点”，跟艺人团队也有着更微妙的关系。

还有那些常年驻守机场的“街拍摄影师”，和明星因为常见面，彼此更了解，既然直出的图片容易“翻车”，那拍完之后摄影师就适当“加工”一下，包艺人满意（基本哪个艺人需要哪些修饰，摄影师们心里都有“一本账”）。 这样一来，角色也就转换了，艺人和“站姐”、“街拍摄影师”更多是“合作”关系。 照理说这下应该是质和量都有了保证，那么，国内“明星街拍”的路有就此捋顺么？

从我们每周六海报街拍下面的留言来看，真没有。

因为，首先，忽略了看的人。

自己把“产出物料”这条线跑通了，但是没有考虑到站在对面的观众（可不全是粉丝哦）。

再来 ， 真·明星私服和团队打造私服之间的差距，也很大。 不是老有报友疑惑，为什么天这么热（冷），他们却穿得这么多（少）么？

多数都不是在赶“反季节穿衣”的潮流，十有八九是因为这背后有品牌、造型师等团队操作，俗称“恰饭”。

最后一个大家集体诟病的， 就是街拍场景的单一化 ，尤其是在周六的海报街拍版块， 华语部分有且只有机场 ，而欧美明星那边又是出街买咖啡、又是约会遛狗，又是当街牵手Kiss的，实在是对比过于强烈。

其实这跟文化也相关， 亚洲艺人们普遍都内敛，很看重隐私，在公众面前展现出来的得是深思熟虑过后、觉得能展现的那一面。

再者，粉圈文化下偶像们都是被“神”化了的，他们也被架在高处下不来，稍有不慎露出不够“偶像”的一面，整个人就有可能跌下“神坛”。 人设越突出，真实的一面可能就被隐藏得越深。

而且， 这条“街拍产业链”讲到底，还是发展的时间有限，所以形不成规模，没有规范更缺乏共识。 目前也就是机场这个场地，相对来说比较可控，地方不大，见到的人也差不多是那几个熟悉的面孔，规则才能慢慢培养，共识才能慢慢建立。

所以国内街拍看起来“假”，那是因为以上方方面面的“假”融合到了一起的结果。

你们还别不信，海狸、肯豆、Kaia等，其实也在靠街拍带货，只不过很多时候都不着痕迹，或者本身专业能力过硬，大家看着也舒服。

比如 Kim Kardashian ，你们有发现她隔一段时间就会“被拍到”一组“下车街拍”么？冷色调背景搭配一丝不苟的妆发和程式化的Pose，眼尖的报友已经在后台留言吐槽：金大姐也在摆拍了。

Megan Fox 在编辑印象里，出街私服常年是左边这种风格的，但是自从跟老公彻底分手后，她就“醒悟”了，一边谈着恋爱，一边风生水起地搞起了事业——当街拍博主。

表面看起来是“厉害”不少，实际上背后也少不了品牌和专业造型团队的加持。

就连编辑爱、你们也爱的达妹，也在不厌其烦地帮Gucci带着货👇。

所以倒不必对“带货”这件事嗤之以鼻， 好的设计如果没有匹配到相对完善的推广环节，也永远都只会是一小戳“时装精”自嗨的物料。我们也需要有人用更接近生活的方式做个示范，这样爱美、爱时尚的我们才知道该买什么嘛！

重点就在于， 有没有把带货和街拍的结合得做巧妙、走心、对得起观众， 而不是让眼光毒辣的观众一眼就看出端倪。还是那句话， 现在的用户都是吃过用过看过的，不拿出点真东西已经玩不转了！

国内时尚本来起步就晚，国内的街拍就更是了，也就刚刚结束婴儿期，现在进入“童年阶段”， 也需要街拍迷们拿掉成见，多点耐心。不要总拿欧美那边大学生的标准，来要求儿童。

对于机场街拍的主角呢，编辑就代表报友们嘱咐几句：偶像包袱倒是真的不用那么重，明明爱搭配会穿衣的也不少。

而且明星们都已经很“完美”了，不靠精修图也能活！

前段时间“杨幂逛街被偷拍”的试水效果很棒，果然是街拍圈的大姐头，转型就是快。编辑也一人血书求多来点逛街、约饭、看电影街拍系列，大家都爱看的~