“它理应到来，理应来得更早；但已经来了，就犹未为迟。”抖音与爱奇艺宣布就长短视频展开合作后，媒体如是评论。

7月19日，抖音集团和爱奇艺宣布达成合作，双方将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，包括“迷雾剧场”在内的诸多优质剧目，用于短视频创作。

这意味着，抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对上述作品进行“二创”。

而且，抖音、爱奇艺双方对解说、混剪、拆条等短视频二创形态进行了具体约定，将携手推动长视频内容知识产权的规范使用。

事实上，这并不是长短视频第一次放下纷争全力合作。

就在今年3月，抖音与搜狐达成合作，获得搜狐全部自制影视作品二创相关授权，其中包括热门剧集《法医秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等作品。

同样，双方对于合作形态也进行了具体约定。据了解，抖音与搜狐合作之后，抖音平台和用户可以将搜狐相关影视作品进行5分钟之内的剪辑、编排或改编。

短短几个月，长短视频从彼此缠斗走向共同协作，从“相杀”走向“相爱”。换句话说，长短视频之争迎来了关键性的转折点，背后不是你死我活的零和博弈逻辑，而是共创、共赢逻辑。

对于整个长短视频生态来说，这不只是抖音、爱奇艺、搜狐等平台共赢，包括长视频版权方、创作者乃至广大用户，都能获益。

站在更长期的视频发展视角上看，这场协作是真正意义上的多方价值共赢，互联网长短视频的新生态正在加速生长。

从“缠斗”到“协作”，风向剧变

媒体之所以感慨长短视频之间的合作“理应来得更早”，是因为此前经历了较长时间的缠斗。

简单来说，最初，对于短视频的发展，长视频平台大多不以为意，至少是没有预料到短视频的强劲势能，但随着2018年短视频消费引爆，短视频平台用户迅猛增长，对长视频平台的发展构成了不容回避的挑战。

一个明显“信号”是，第三方机构QuestMobile发布的短视频2019半年报告显示，截止到2019年6月，短视频行业新安装用户接近1亿，总体MAU达8.21亿，同比增速达到32%，而当时，在线视频总体MAU为9.64亿，同比增速仅有2.4%。

QuestMobile直呼，双方差距持续缩小，短视频很快将攻克“最后一个堡垒”。第三方机构将长视频形容为短视频进击之路上的“最后一个堡垒”。这不只是反映短视频发展速度之快，更是从侧面说明这是一场激烈的“战役”。

现实也是如此，从2018年以来，“对战”双方激烈缠斗，长视频平台不是控告短视频平台未经授权擅自播出相关内容，提出索赔，就是发布声明，对一些盗播行为予以谴责，或者与500多名艺人、数十家影视传媒单位联名发出《倡议书》，长短视频平台、创作者乃至用户和粉丝为此纷争不断，短视频平台众多二创作品纷纷下架。

缠斗到“无解”之时，诉诸法律成为了选择。2020年，中国短视频侵权纠纷案件新增数量创下新高，同比增长258.1%，达到222件。

这其中，既有长视频平台起诉短视频平台对其影视综艺作品构成侵权，也有短视频平台反诉长视频平台搬运原创短视频作者的作品，双方的频繁互诉也让法院压力骤增。

回过头来看，不管是长视频平台，还是短视频平台，抑或创作者，在接连不断的缠斗和纠纷中，没有哪一方成为赢家，对于对峙的关键即版权和流量，更是无法在纷争中得到妥善处理。好在喧嚣之余，也有平台和有识之士在积极推动，共同探索，这时候，拆掉藩篱、各取所需成了“握手言和”的着力点。

这也不难理解，短视频平台的长处是指数级跃升的流量和庞大的创作者群、用户量，长视频平台则掌握大量优质的版权内容，彼此互补，合作空间之大不言自明。

另一个不容忽视的因素是，在疫情等因素的钳制下，长视频平台不可避免地受到影视行业“收缩”的影响，内容供给相对疲软，在约定的条件下放开授权，共享、共创，反而能通过存量视频尤其是已经被市场验证过的经典影视作品进一步激活内容供给，提升视频消费。

正是在环境催逼和行业探索中，风向逐渐发生变化。

今年年初，腾讯电视剧B站官方账号举办新年活动，指定电视剧素材范围，不仅邀请B站用户参与二创，还提供丰厚奖金。此后，快手联合乐视，开展版权合作。3月，抖音宣布与搜狐合作，6月，快手宣布与乐视展开深度合作，共享二创内容红利，到7月，抖音奔向下一程，宣布和爱奇艺合作。

最近，有传闻称腾讯和快手达成长视频二创战略合作，尽管腾讯很快辟谣，但长短视频的发展风向已经重塑，拥抱协作成为“主基调”。

共创共赢，高效解题之法

长视频平台能够从缠斗走向协作，还有一个广受关注的因素，这便是平台盈利的强烈需求。此前十余年，长视频平台主要靠烧钱换取市场和增长，但在疫情等因素的钳制下，要想活得久，走得稳，行得深，就要大力降本增效。

以爱奇艺为例，在今年3月1日财报发布后的电话会上，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示，为缩小亏损，爱奇艺采取了开源节流的措施。

在降低成本与费用方面，龚宇提出要采取多项措施，其中特别提到：“加强长尾内容的运用和宣传，创造更多广告库存或者是更多的会员收入。”

顺着爱奇艺这一需求来分析，想加强内容的长尾效应，手握优质内容还不够，还得有充足的流量加持，这正是前述长短视频合作所能带来的。

举个例子，乐视、优酷拥有经典IP《甄嬛传》的版权，网友戏称这可以“保乐视、优酷一生荣华富贵”，而爱奇艺也拥有经典IP《琅琊榜》的版权，其在网络上的地位不逊于《甄嬛传》，这些经典电视剧通过二创可以为爱奇艺深度盘活存量内容，创造更大、更长远的价值。

而且，在二创的吸引和“转化”下，爱奇艺可以借助抖音的流量获得更多新会员，创造更多会员收入。

除了长视频平台，长视频版权方也可以从协作中取得属于自己的“蛋糕”。具体而言，长短视频平台合作，不但让版权更有保障，而且短视频宣传，还有机会获得流量和市场的多重回报。

2021年开年，电影《送你一朵小红花》迅速火爆，在此过程中，抖音二创作品以各种角度的内容提升了该电影的热度。据不完全统计，当时抖音“送你一朵小红花”话题有超过10亿次的播放量。

二创能助力引爆电影，对电视剧也是如此。近两年，《以家人之名》《小欢喜》《亲爱的，热爱的》等热门剧集的二创内容，都在抖音获得了较高关注度，用户的消费热情也被“点燃”，整个剧集的热度被提升。

至于短视频一方，也是各有收获：创作者有了更多拥有版权的创作素材，可以安心二创；短视频用户既可以享受短视频二创内容，也可能被其中的情节或价值吸引，跳转、切换到长视频平台，沉浸式地“领略全貌”。

从抖音的角度看，在版权无虞的情况下提升了创作者的创作动力，平台内容更加丰富，能够更好地服务用户，并长期释放内容价值，夯实视频消费心智。

在某种社会意义上，抖音作为流量最大的短视频平台，主动拥抱合作，这既是对创作者的尊重也是对版权的尊重，可以为行业良性发展起到示范作用。

显而易见，抖音等短视频平台也好，爱奇艺等长视频平台也罢，内容与二创打通，全方位满足用户的视频消费需求，围绕优质内容共创、共赢才是高效解题之法。

对此，龚宇有足够透彻的认识。在公告中，他直言：“相信这次合作有助于优化网络视频行业生态，拓宽合作渠道，创造更多价值，实现平台、创作者和用户的多方共赢。”

尽管合作效果目前难以确切衡量，但随着“协作时代”到来，行业新生态加速生长，互联网长短视频平台都有可能因此打开新的发展空间。