在刚刚过去的六一儿童节，曾陪伴几代人成长的经典IP“天线宝宝”亮相央视六一晚会，这个90年代已风靡全球的童年亲子IP，为小朋友带来烂漫体验的同时，也唤起了成年人藏在心底里最纯粹的童年记忆。
天线宝宝剧集2002年首次在央视首播，观看这部剧集的宝宝们如今已经长大成人，甚至为人父母，令他们感到兴奋的是，这个陪伴童年的IP近年来在国内又变得活跃起来，不仅商业活动不断，角色形象也经全新设计，相比原版细节更精致。这不由得让人思考，究竟是什么魔力，让这样的老牌IP始终活力满满，历久弥新呢？
天线宝宝IP的拥有者，同时也是花生漫画、花园宝宝、草莓甜心等IP的拥有者沃贝（WildBrain）公司全球合作与授权业务副总裁Maarten Weck与《花生漫画》全球及沃贝品牌执行副总裁Tim Erickson到访上海，分享沃贝在中国的发展布局，以及中国市场带来的挑战和机遇。
跟上中国速度，不断加码
“来到中国，第一个持续与我们产生共鸣的词就是‘速度’。这里的发展速度之快，要求我们迅速行动，抓住机遇。”沃贝全球合作与授权业务副总裁Maarten Weck表示。早在2019年，当中国IP授权业刚开始起步加速时，沃贝就凭借其前瞻性战略布局中国，旗下的沃贝CPLG是一家专注于授权业务的企业，在全球授权行业拥有近 50 年的经验，当年进入中国市场后不断加码，为花生漫画、天线宝宝、花园宝宝、草莓甜心、刺猬索尼克和摩比世界等沃贝旗下明星 IP 发展新业务。
在刚刚过去的5月，沃贝CPLG成功举办了第二届中国区品牌峰会，这些可爱的IP形象悉数登场，吸引了超过250多名合作伙伴参与。Maarten Weck表示，这种吸引力显示了沃贝 CPLG 近两年来在包括中国在内的亚太地区全面拓展全球业务已取得了初步成效。 “我们高度关注中国市场，不断加强本土团队的各项能力，凭借对当地市场的深刻洞察，我们的业务展现出强劲的发展势头，与众多知名品牌建立了强大且可信赖的合作伙伴关系。” 他介绍说，今后会大力推进在中国市场的发展计划。例如，基于旗下标志性IP天线宝宝和花园宝宝推出一系列精彩的合作和活动，同时，为即将到来的2025年《花生漫画》诞生75周年的里程碑时刻做好充分准备。 “2024年将是强劲增长的一年。他表示。
社交媒体为媒，贴近粉丝
沃贝CPLG在中国的迅速发展，离不开其强大的IP矩阵，包括了花生漫画、天线宝宝、花园宝宝等在内的多个优秀国际IP，始终保持历久弥新。对此，《花生漫画》全球及沃贝品牌执行副总裁Tim Erickson认为，这不仅需要让IP同步于当前的市场趋势和受众情绪，更涉及整个品牌生态系统的管理，探索各种途径与消费者进行互动，比如通过内容创作、发行宣推、全球授权和实景娱乐（LBE）等，确保有合适的内容存在于合适的平台上，并与合适的授权伙伴展开合作，“我们称之为360°品牌管理解决方案，这也是沃贝有别于其他同侪的制胜之道。”他说。
如今，打开微信、小红书、抖音等热门社交平台，《花生漫画》中的大明星史努比、查理布朗的身影无处不在。“值得庆幸的是，虽然《花生漫画》已经诞生超过70年，如今的人们仍然能从漫画人物中看到自己的影子，并产生深切的共鸣。而且，连环漫画格式非常适合短视频内容，这让我们在中国通过社交媒体传播，收获了很多粉丝的关注和参与。”Tim说。
同时，尊重并保持IP的个性及叙事，为受众呈现原汁原味的IP故事，对IP保持历久弥新也是至关重要的。“《花生漫画》的受众定位肯定与天线宝宝、花园宝宝不同。”Tim介绍说，去年《花生漫画》在中国市场做了许多与户外活动和养宠相关的活动，旨在紧扣市场趋势，贴近年轻一代的生活。而天线宝宝原有的内容定位是白天陪伴孩子，花园宝宝则是为了在晚上帮助孩子安睡。很多年轻族群也对这两个经典IP情有独钟，对此，沃贝把天线宝宝定位为陪伴成长，陪伴玩乐，花园宝宝则是安抚和舒缓情绪。“早T（Teletubbies，天线宝宝）晚I（in the night garden，花园宝宝），是我们未来这两个IP的发展方向。”Tim表示。
2025年，《花生漫画》即将迎来诞生75 周年，Tim表示这对《花生漫画》的粉丝及合作伙伴来说，是独特而富有意义的时刻，将会在内容、社交媒体、产品及实景娱乐体验等方面带来更多创新项目，比如75周年巡展。在致力于内容和营销本地化的同时，加强与中国粉丝的互动，为大家呈现原汁原味的漫画故事。
以IP授权出圈，但不出界
近年来，中国授权行业快速增长。根据国际授权业协会数据显示，2022年全球授权商品及服务销售额增长至3408亿美元，中国授权市场以约为126亿的授权商品和服务销售总额持续稳居全球第五，亚洲第二。通过IP授权合作所创建的各种各样的场景体验和产品系列，不仅可以吸引不同年龄段、不同代际的粉丝，更促使IP成为他们生活中密不可分的情感陪伴。
面对中国极具成长性的市场，沃贝CPLG始终坚持紧扣市场脉搏，不断推进花生漫画、天线宝宝、花园宝宝等头部IP的品牌授权业务，增加与名创优品、泡泡玛特等优质品牌的合作。不仅如此，沃贝CPLG还全面开启了全新实景娱乐（LBE）业务，与专注于国际IP主题娱乐项目引进及运营管理的国际化娱乐文化公司脉驰文化达成合作，为中国家庭与消费者带来更多旗下人气品牌的新高级零售、休闲和娱乐目的地。
近两年，品牌联名活动不断冲击市场，掀起了一波接一波的热潮。《花生漫画》全球及沃贝品牌执行副总裁Tim Erickson认为，从授权业务管理的角度来看，关注IP品牌的长期目标更为重要。“我们始终忠于每个IP的属性和叙事理念，虽然追随潮流很诱人，但我们更愿意走自己的路。”他特别提出，要仔细辨识哪些是有长期性和战略意义的市场趋势，哪些只是一闪而过的市场追逐。“我们需要谨慎行事，避免陷入过度开发或短暂流行的领域，而是要将受众参与置于首位，确保我们的产品具有长期的吸引力。”他说。
今年以来，随着中国消费者对露营、养宠热情的持续攀升，《花生漫画》与很多合作伙伴开发了一系列创新的宠物用品。“这源于我们所观察到的，越来越多的人们选择以养宠来疏解生活中的压力，‘育儿式养宠’ 的新理念也应运而生。”Tim解释道。他认为《花生漫画》就像是查理布朗的养宠日记，史努比则过上了狗狗的理想生活。目前，在社交媒体上，许多养宠人士自发建立了和史努比相关的话题，通过记录分享自己爱宠的日常，主人们都希望宠物们短暂的一生能像史努比一样幸福快乐。“在宠物产品开发方面，我们希望真正从宠物的角度出发，根据宠物和主人的需求开发具有史努比特色的产品，真正实现IP对产品的赋能。”Tim说。
加速本地化，助力本土IP出海
当谈及如何加速旗下IP本地化进程时，Maarten Weck表示，沃贝一直努力在国际IP和本地市场需求之间取得平衡。同时，通过推动旗下的IP推广活动与中国文化相结合，以更加贴近本地市场。
去年夏天，POP SUNDAY天线宝宝快闪店空降东莞，以白日梦为主题唤起粉丝童年记忆；去年12月，名创优品“晚安玛卡巴卡”“花园宝宝”等系列产品全新上市，主题快闪店引起消费者热情打卡；今年春节，天线宝宝与中国本土IP胖虎和肥龙联动推出新年主题图库……风筝是中国传统文化的重要象征之一，今年4月，查理布朗和史努比亮相潍坊风筝节，开启“花生漫画春日放风计划”，为中国粉丝带来一场快乐的春日户外游。
与此同时，沃贝也将目光投向本土IP市场，他们已不满足于将中国元素与现有IP结合，而是希望做一个真正的“中国IP”，这得益于沃贝作为国际独立媒体公司的特殊身份，与专注于自有品牌的国际公司不同，沃贝不仅拥有自有品牌，还可以与其他品牌进行广泛的合作，协助他们进行消费品授权、内容创建及渠道宣发等。
通过与爱奇艺的长期合作后，沃贝与爱奇艺共同打造了一部剧集《喷气小英雄》，预计今年下半年在爱奇艺平台上线。据介绍，该项目充分结合了沃贝和爱奇艺双方的国际视野与本土经验，在中国本土制作完成，配音、创意指导等均是中国本地人才。后续，在沃贝360°品牌管理解决方案的支持下，《喷气小英雄》这一全新IP还将被推广至海外各平台。
“我们常提到Glocal这个词，意思就是‘全球策略，本土执行’，即遵循全球战略，但为适应本地市场而量身定制，确保执行与地区性的细微差别和偏好相一致。”Maarten Weck认为，对于有志于登上全球舞台的中国IP，同样需要具备这样的意识，“有些策略在本土是可行的，但要走出去，就必须要考虑地区差异性。我们希望能够帮助更多的中国IP了解这种差异，助力他们登上更广阔的舞台”。他表示。
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编辑：陈云峰责任编辑：王蔚
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