张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
斩马谡是马谡有大错，
诛晁错则是外界以有“奸臣”为名舆论滔天。
俞敏洪诛晁错（sundongxu）、不是斩马谡。
何时斩马谡（dongyuhui）？
汉景帝时，晁错为加强中央集权统治，请削诸侯之地。
于是 吴楚七国以诛晁错为名反叛。
最终，晁错被杀，七国之乱被汉景帝以铁血之战解决……
董宇辉事件的变化，比宫斗剧更有趣。
16日凌晨，东方甄选宣布当天停播。
俞敏洪诛晁错！
16日11时30分左右，东方甄选抖音号发布人事任免公告称，免去孙东旭CEO职务。
“闭门思过，敬请大家批评！俞老师在带领大家进行检讨。12月17日准时开播，感谢大家的厚爱和宽容！”
凌晨的消息还没消散，一切就有发生变化。
此前东方甄选“小作文风波”持续发酵，抖音账号粉丝总量快速跌破3000万，与12月9日的3116万相比已掉粉超200万。
与此同时，高途旗下的高途佳品粉丝量大幅增加，截至最新超170万，相较风波前的32万左右增粉超140万。
事情都要说回从“老师”成功变身“售货员”的董宇辉最近遭遇的“职场危机”。
本来在东方甄选吉林专场干得好好的，突然缺席了12月10日的收官直播，又在12月13日凌晨一点多在个人号上发了整整四页的备忘录“小作文”。
这时，他的IP属地已经从吉林，回到了故乡陕西。
而他一直使用的抖音号简介，也突然从“曾经是老师，现在是售货员”换成了“勿意，勿必，勿固，勿我”，一句出自《论语·子罕篇》的警语。
引发全网热议的同时，曾为新东方英语教师的罗永浩也公开喊话董宇辉：如果想创业的话，自己和朋友愿意支持他顺利创业。
事发于董宇辉吉林专场视频的小作文，却并没有停在董宇辉深夜发出的四页小作文里。东方甄选CEO孙东旭发布道歉视频后，舆论仍在发酵。
眼下，董宇辉悄悄回了老家开始休假，东方甄选的抖音号，也还在持续掉粉。
随着孙东旭（东方小孙）的下野，一切又变了。
东方甄选下一步怎么走？
公司目前孙离职了，走向如何，能否挽回粉丝？
对此，中国新闻周刊记者梁婷婷、南方都市报记者周敏萱、新京报记者赵方园先后和书乐进行了一番交流，本猴以为：
俞敏洪不是斩马谡而是诛晁错。
斩马谡是马谡有大错，诛晁错则是外界以有“奸臣”为名舆论滔天。
要想削藩，先要解决掉所谓的清君侧理由。
东方甄选过度依赖董宇辉的风险还是存在的，下一步必然是：
一定也必须选择把鸡蛋放在不同篮子里，此次事件恰恰说明在一个篮子里的鸡蛋是易碎品。
但下一个董宇辉很难培养，天时地利人和的偶然现象，不会总在一个团队中出现。
东方甄选要做的，只是继续利用自己在企业管理上的优势，强化三农产业链，形成稳固的护城河，而不是网红驱动。
在各种IP大行当道的当下，个人IP与机构之间的关系将愈发成为社会关注焦点。
过往，绝对头部的电商主播，往往是公司的股东甚至就是老板。
但东方甄选显然不同。怎么办？
创始人为顶流网红，也会选择“多种经营”来避免路径依赖和人设翻车。
但一旦出现特别强大的网红，也会有尾大不掉的问题，更遑论以经纪公司出现的MCN了。
这种矛盾难以调和，毕竟捧红一个人，是一种趋势，也是一种品牌营销选择。
一旦网红盖过品牌，则要么赋予网红更大的权益，要么选择树立更多的网红求平衡。
董宇辉写了小作文？
尽管东方甄选否认饭圈化，但饭圈化是必然。
而此次风波本就是粉丝群体认知偏差的反映。
在他们眼里，小编关于小作文的发言无异于“手撕”董宇辉，导致粉丝眼中的理想人设与现实彻底产生了割裂。
直播初期，公司和董宇辉都会进行试错和探索。而董宇辉开始独当一面后，公司要考虑设置更多的“支撑点”。
但任何公司都不会“把鸡蛋全部装在一个篮子”里，无论是东方甄选培养新主播，或是于近日开设新的文旅账号，都是另寻支撑的体现。
这次事件还暴露出东方甄选在管理上的一个巨大漏洞，即：
身处内容行业，却几乎看不到审核机制和发布原则，任凭具有随意性乃至具有攻击性的言论，直接呈现在公众面前。
所有的功劳都打到他一个人的身上了，团队里肯定会有人觉得没价值。
东方甄选小编的发文心态就是如此。
但让这些内容三番两次直接曝露在公众视野下，显然就是东方甄选的锅了。
但两者都难，尤其是在管理层利益切割给前台的大背景下。
由此，各种公司都面对一个问题，即如何绑定头部主播？愚以为：
定头部主播，难点在于不断高涨的人气和品牌实力之间的不对称的动态变化，大体只能以利诱之。
此前该事件发生时，东方甄选并不难办。
一定程度上可以说，除了看热闹的，东方甄选的产品及其背后的电商体系，依然有其过人之处。、
借机出圈、股价大涨的高途，要想赶上东方甄选，显然还有很长一段路。
彼时，书乐就认为，这件事情会最终以“握手言和”的方式收尾，极少数的不理性行为并不足以让东方甄选这样一个庞然大物受到实质性重创。
至于小孙被攻击，无外乎在大众看来，“皇帝”俞敏洪没错，“忠臣”董宇辉没错，那么就是有奸臣。
于是，处理各种不当的小孙，就成为了这个“奸臣”，最终成为“晁错”。
马谡何时斩？
然而，如果只是打工仔的网红，且更多只是前台而非统管全局的职业经理人。
这种利益分配就很难达成，且会形成避免一家独大而进行制衡而外界有“木秀于林风必摧之”的观感。
唯一解决之道，只是将其利益和公司股权深度绑定，但这必然切割真正操盘手们的利益。
这是一个博弈过程，往往潜于水下。
只是这一次由于网红的热度而浮出水面，导致了外力因素的全面袭扰，而最终断臂求生。
董宇辉会何处去，这就是一个现实问题了。面对那么多要他出走的消息，他现在已经不能走。
难题交到董宇辉手中，晁错已经下课，董宇辉怎么办？
除了笑着回来，没有别的最优解。
董宇辉需要直播平台，但可以离开“中间商”。
教育培训行业存在一个管理陷阱，那就是员工再红也是我捧红的，你怎么走也只能在这个圈子里走，因为圈子只有这么大。直播平台却不一样，这里的选择是更多的。
即使仰仗直播平台也并不意味着万事大吉。
直播平台的流量是恒定的，总会有新的流量点出来。
每过一段时间，平台就要培养一个不同的主播，如果主播把赛道做活了，那平台就不会再投入流量培养你了。
长远发展的东方甄选与董宇辉粉丝之间的矛盾也并非难以调和。
它需要找到一个平衡点，如何在不降低董宇辉出现率的基础上，去孵化培养其他主播。
董宇辉赢了这一仗，却失去了更多的时间。