在行业竞争从“规模扩张”转向“价值共生”的背景下，皇沟通过文化赋能，探索了一条区域酒企高质量发展的路径。

白酒，这一承载着无数故事与情感的琼浆玉液，是最具温度与灵魂的载体。它不仅仅是一种饮品，更是连接过去与未来的桥梁，每一滴都蕴含着历史的沉淀与文化的韵味。

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精神共鸣

深化“文化三品”战略

皇沟酒业冠名大型原创舞剧《王阳明》，是其“文化三品”（品质、品牌、品味）战略的又一生动实践。舞剧以王阳明“心即理”“知行合一”的思想脉络为主线，展现其从困境到悟道的历程，与皇沟酒业“品质为本，文化为魂，创新为先”的理念高度契合。

精神内核的呼应：王阳明的“致良知”与酿酒师遵循自然规律、追求极致工艺的“匠心”相通，体现“天人合一”的哲学思想。

场景化文化体验：据了解，本次合作将展开线上和线下的深度融合，以皇沟馥香美酒与艺术余韵交织，以“酒+文化”的沉浸式体验传递品牌温度，强化“重大时刻，馥香见证”的品牌主张。

历史与当代的对话：通过阳明文化的现代演绎，皇沟将传统文化转化为品牌叙事工具，塑造“文化引领者”形象，与消费者建立深层情感链接。

02

赋能品类

打造差异化竞争壁垒

白酒从国粹一步步发展成国潮，那白酒未来的增量空间是非常充满想象的。皇沟馥香作为豫酒高端风味创新的代表，以“酱头、浓体、清韵、芝麻尾”的多香融合风味著称，其品类推广始终与文化绑定。此次冠名舞剧《王阳明》，是继“汉酒文化大会”“馥香汉宴”后，又一次精准的文化营销布局。

文化引领，拓宽品类认知：舞剧覆盖高端艺术受众与政商精英群体，通过跨界艺术形式，将馥香风味与阳明心学的“深邃哲思”关联，赋予其“思想之酒”的独特标签。

标准与科研的双重支撑：《皇沟馥香白酒》标准的确立，成立“馥香风味研究院”，以科学体系支撑品类价值，而文化IP的加持则进一步强化市场对馥香的差异化认知。

区域突围到全国化叙事：从豫酒振兴到赞助全国巡演，皇沟借文化事件打破地域局限，以“风味+文化”双轮驱动，推动馥香从区域品类向全国化品牌跃迁。

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价值引领

树立豫酒新标杆

“高质量发展，高品质生活”是豫酒高质量振兴的核心抓手，皇沟的赞助行为不仅是品牌营销，更是对白酒行业价值重构的引领。在行业竞争从“规模扩张”转向“价值共生”的背景下，皇沟通过文化赋能，探索了一条区域酒企高质量发展的路径。

从产品到文明的升维：王阳明舞剧的“悟道”主题与皇沟“文化觉醒”战略相呼应，将品牌价值提升至文明对话的高度。正如其在“中国馥香50人论坛”中提出的“风味时代”命题，皇沟正以文化自觉推动行业从“物质消费”向“精神消费”转型。

活态传承的行业示范：皇沟通过汉酒文化研究院、阳明舞剧赞助等，将传统文化“活态化”，形成可体验、可传播的文化资产，为中国酒业新文化建设提供样本。

逆势增长的商业验证：2023年皇沟营收同比增长75%，2024年核心产品销售额突破3亿，印证了“文化+品质”双驱动的市场竞争力，为豫酒振兴注入强心剂。

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皇沟的“文化酿酒学”与未来想象

皇沟酒业冠名《王阳明》舞剧，是其“文化三品”战略的具象化表达，也是中国白酒行业从“卖产品”到“卖文化”转型的缩影。通过深度绑定阳明心学、汉文化等IP，皇沟不仅塑造了“思想之酒”的品牌高度，更以文化势能推动品类破圈与价值升维。未来，随着“风味时代”的深化，皇沟或将以更宏大的文明叙事，书写中国白酒的文化觉醒新篇章。

舞剧《王阳明》由贵州文化演艺集团出品、贵州省歌舞剧院制作演出，著名青年舞蹈家王亚彬担任导演和编舞，集合国内知名作曲吕亮等联合打造，自诞生以来，以其独特魅力吸引了众多观众，不仅展现了深厚的文化内涵，更在艺术领域绽放光彩。2025年，由皇沟馥香总冠名舞剧《王阳明》将于6月后开启全国巡演40场。