对华为粉丝来说，去年确实是挺不容易的一年。尽管华为排除万难推出了全新旗舰Mate40系列，但是因为受到产能不足、配件短缺等因素的影响，华为Mate40系列目前处于极度缺货的境地。不仅如此，部分黄牛党的存在，更是使得普通网友购买华为Mate40系列的希望变得非常渺茫。

近段时间，网上关于华为产品启动限购的消息传得沸沸扬扬。有网友发现，1月12日，华为京东自营店就华为手机全面启动限购措施，同一用户限购两台产品。到了1月13日，华为官方政策再次收紧，变成每人限购1台。如此大规模的限购令，在整个华为的历史上都是非常罕见的。

问题来了，华为为什么要启动“限购”措施呢？

“限购”一事，是真是假？

首先，让我们来求证一下这件事情的真实性。小雷打开京东商城，进入华为京东自营官方旗舰店，选择目前最热门的旗舰机型——华为Mate40，然后将产品页面直接拉到底部。可以看到，在华为Mate40产品介绍的最后，京东附上了一则温馨提示，这正是网络上流传的华为“限购令”。

如图所示，此次限购措施可能是华为有史以来最严格的一次限购措施。除了相同用户ID会被批量取消以外，只要用户使用近似/类似收货地址、相同IP地址、相同联系电话、相同收件人/付款人/付款账户，都会被系统视为同一客户，并被京东商城系统自动限购。

事实上，你同样可以在华为官网看到这则“限购令”，而且表达得更加详尽。除了禁止同一用户下单，华为还会通过后台考证订单是否自然生成，如果合适订单为非自然流程产生的话，华为商城有权单方面取消订单，用户款项将会沿原路返回支付人账户。

最后，通过华为商城人工客服的核实，我们可以确认这件事情的真实性。需要注意的是，“限购令”的实施使得用户无法针对同款产品进行二次下单，有意抢购华为Mate40的用户，最好在确认产品信息无误后进行预订。一旦用户取消订单，就无法在“限购令”期间再次参与抢购。

有趣的是，华为的这份“限购令”居然引发了网友们的疯狂抢购，就连部分小米用户也参与了进来。打开小米应用市场，搜索“华为商城”，可以发现有不少小米用户在近期下载了该应用，更有用户留言“雷总莫慌，我就是看个手机”。由此可见，华为这一次的“限购令”的影响力确实是十分庞大的。

根据实际调查，华为目前主要针对部分使用自研麒麟芯片的旗舰产品实施“限购令”，包括华为Mate30系列、华为Mate40系列、华为P40系列、华为nova 8/nova 8 Pro等多款机型，而华为畅享10系列、华为畅享20系列、华为Nova 6系列、华为麦芒9 5G等多款新老机型目前均没有实施“限购令”，但是这些产品目前同样处于缺货状态。

华为的“限购”，绝非饥渴营销

说到“限购”，我想各位熟悉数码圈的网友一定不会陌生。以苹果为例，早在十年前的iPhone 4时代，苹果官方就曾经采取过每人限购2台的措施。受到初期产能不足的影响，苹果去年推出的旗舰产品iPhone 12系列同样实行了“限购令”，每款机型人均限购两部。

近些年来，有的企业希望利用限购政策，充分引起消费者的关注和重视，激发消费者的购买欲望。或许正是因为这些企业带来的影响，有网友表示：“华为现在涨价涨疯了，正常能买到的机子都随便涨几百块钱，这种营销只能让人对品牌反感。”小雷认为，那些说华为饥饿营销的，实在是有些恶意揣测了。

从销量来看，华为2020年第三季度的国内手机出货量依然达到了惊人的3420万台，占据着41.2%的市场份额，是国内当之无愧的第一大手机厂商。放眼世界，在无法使用谷歌服务的不利条件下，华为今年第三季度的全球手机出货量达到了5183万台，依然是全球第二大手机厂商。

其次，很多时候，电子产品的限购并不等于买不到。只要消费者想买，完全可以绕过品牌官网和自营旗舰店，在其他电商平台或线下门店购买。从现状来看，华为的旗舰手机不管是在线上电商平台还是线下门店，基本长期处于缺货状态。可以说，华为最不缺少的就是持币等待抢购的客户，不如说现在很多人因为买不到华为转而购买其他厂商的手机，反而导致华为客户流失严重，可以说“饥渴营销”的质疑是完全站不住脚的。

华为实施“限购令”，对于消费者来说是件好事

个人认为，华为实施“限购令”，对于品牌来说是件好事，对于消费者来说也是件好事。

首先聊聊消费者层面，作为最新款旗舰机，华为Mate40系列的热度一直都很高，不管是预热还是发布后都非常爆火。这款产品本身也是非常优秀的旗舰产品，出色的麒麟9000旗舰芯片，优秀的拍照体验、新颖的外观设计以及出色的手感，让它赢得了网友的一致好评。

遗憾的是，因为华为海思麒麟9000芯片的存货问题，华为Mate40系列供货不足，最终形成了大批华为用户抢购的局面。不仅是各大电商平台缺货，线下华为门店的供应商拿货同样非常困难。不少用户只能加价在一些黄牛党的手中购买，这足以看出Mate40系列的缺货程度。

（电商平台上的黄牛党，普遍加价1000元）

根据华为官方的描述，“限购令”是为了保障消费者的购买需求及公平交易机会，避免因非生活消费目的的购买或囤积商品、抬价转售等不当行为发生。个人认为，对于普通消费者来说，限购一台手机并不影响自己的需求，但是对于大量囤货的黄牛党来说，“限购令”的推出可谓是直截了当地断了他们的一条财路，没有了这些黄牛党，真正的消费者就不需要再高价购买华为手机。

其次聊聊品牌方面，众所周知，自2020年9月15日之后，华为手机再也没有获得过新的零部件供应。备货数量不明的麒麟芯片也好，手机内部的相机模组也好，手机零部件不能够获得足额供应，让华为在手机领域的出货量受到一定的影响。正可谓，麒麟芯片用一片少一片，手机卖一部少一部。

华为希望能够控制产品销售的节奏，以渡过目前的难关，防止自己手头的存货被迅速消耗一空。要知道，华为Mate30系列上市60天全球出货量就达到了700万以上。以此前曝光的麒麟9000芯片备货数量来看，不控制节奏的话，华为Mate40系列可能卖两个月就没货了。不如细水长流，一直让渠道商有货卖，这样对品牌、用户、渠道商都有好处。