2020年第一季度，传统大屏陡然回归大众视野，据奥维互娱数据显示，春节期间我国智能电视每终端使用时长达6.62小时，同比提升26.3%；日均开机次数为2.9次/台，同比提升16.9%。

另一份来自奥维云网的数据显示，2020年第一季度中国彩电市场零售量规模995万台，同比下降20.1%；零售额规模238亿元，同比下降33.9%。冰火两重天之下，下一步该如何布局成为了整个大屏产业链的核心课题。

大屏市场或迎“倒春寒”

今年春节期间，一家老少相聚家中成为了国内家庭的常态，大屏也再次回归客厅中心，占据了主流的家庭休闲娱乐方式。

同时，区别于传统影音功能的大屏场景也被纷纷激活，大屏拜年、拍全家福、购物成为了春节的“新气象”；得益于屏幕大，声音、图像呈现清晰等优势，大屏还成为了企业远程会议、家庭在线教育的绝佳载体。

健身圈流行起“云打卡”，除了通过大屏的视频通话功能进行线上课程外，华为智慧屏等产品还搭载了AI技术，能通过识别用户肢体动作实时为其提供专业指导，让用户足不出户也能轻松健身。

某种程度上说，黑天鹅事件为大屏产品的更多场景激活和用户教育提供契机，但考虑到复工后用户可支配在家庭场景的时间被挤压，以及手机、平板等设备在功能和便携性上的绝对优势，大屏产业势必将回归到近年一贯的下行态势，在短暂回暖后迎来“倒春寒”。

创新提速，探得技术红利突破口

中国彩电行业经过60余年的发展，在产业高度成熟的同时，规模增长乏力、品牌竞争加剧等存量市场弊端也相继显现。据奥维云网报告显示，2019年中国彩电零售市场全年零售量4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%。

产业下行，传统大屏厂商纷纷变革纾困，互联网巨头也携创新技术入局，渴望探得市场的全新突破口。海信于2019年8月推出了社交电视S7，主打六路视频畅聊，同时基于AI技术实现了语音识别、图像识别、自然语言处理等智能交互。

同年9月，华为推出了客厅“新物种”华为智慧屏，主打AI慧眼、HUAWEIShareTM智慧跨屏以及HUAWEISoundTM智能音响，其中AI慧眼让大屏拥有“视觉”，实现了畅聊通话、AI健身、AIKIDS等颠覆传统大屏的创新体验。

今年2月，创维跟随华为的“智慧屏”理念连发三款新品，同样配置了AI摄像头，并支持与部分家居设备的互联互通。

伴随5G、IoT技术的普及加快，新技术交叉催生AIoT发展空间让大屏的家庭入口价值显现，把握竞争优势时间周期提速创新，将成为企业在存量市场破局的不二法门。

“1+3”中心，让大屏成为必需品

4月初，在大屏市场的“倒春寒”来临之际，华为出人意料地推出了一款旗舰级大屏产品——华为智慧屏X65，新品主打2400万超广角AI慧眼、电影原彩OLED屏幕和14喇叭全屏声场，同时围绕智慧屏的人机交互、多屏协同、IoT控制、品质音画等能力进行了全面提升。

在智慧交互方面，华为智慧屏X65搭载了2400万超广角AI慧眼，高清晰度和广视角让视频通话、AI健身过程中，智能人像追踪、骨骼关节检测等能力得以充分发挥。在4T算力的加持下，新品还支持隔空手势、智能回看等AI视觉增强功能。

得益于华为在分布式、IoT领域的技术积累，华为智慧屏X65还针对IoT控制、智慧跨屏体验进行了优化，当用户呼唤“小艺小艺”时，各设备间会快速进行通信，以筛选最合适的设备响应用户请求。智慧控屏2.0则支持一碰投屏、智能双投，让多设备协同体验顺畅无阻。

此外，华为智慧屏X65搭载了全新一代OLED屏幕，拥有像素级控光能力，配合鸿鹄AI画质引擎的画质优化算法以及更具沉浸感的全屏声场，带来媲美影院级别的观影体验。

不难看出，华为智慧屏在通过技术创新优化产品功能体验的同时，着重设计了各场景下智慧屏与其他终端产品的联动，打造出多场景无缝衔接的便捷体验，以此增强用户粘性，打造“1+3”家庭中心，让智慧屏成为用户生活的必需品。

华为消费者业务CEO余承东此前表示，智慧屏是华为战略部署的重点，更是华为全场景智慧化战略的核心支撑。未来，智慧屏将不仅成为家庭的智慧交互中心、跨屏体验中心、IoT控制中心、影音娱乐中心，更会带来人机关系的扩展，掀起一场信息消费的大变革。

显然，在冲破存量市场桎梏，引领未来大屏功能、场景演变以及地位跃迁的道路上，华为已经做好了打一场持久战的准备。