春日和风拂过金陵，全民运动的热情已如繁花绽放。为持续激活体育消费潜力，释放“体育+”经济新动能，4月26日，2025南京体育消费季如期而至，在雨花台区万象天地拉开帷幕。活动以“四季运动”为脉络，融合赛事、场景、惠民三大维度，打造贯彻全年的消费盛宴，让运动成为城市活力的新引擎。

四季主题贯穿全年，运动场景焕发新升级

南京以“春日骑行、盛夏嬉水、秋风徒步、冬季滑冰”四大核心主题，全年铺陈“赛事引流、场景焕新、跨界融合”的消费新图景。活动联动景区、商圈等多元场景，构建“运动+消费+文旅”的生态闭环，释放叠加效应。

启动仪式上，2025南京体育消费季春日促消费项目重磅发布。

春日精品赛事清单。涵盖传统与新兴项目的19项赛事活动将轮番登场，既有中国田径街头巡回赛、全国健身瑜伽公开赛等国家、省市级竞技赛事，也有南京体育嘉年华、南京水上运动文化季等主题活动，兼顾青少年体验与专业竞技，满足全年龄段观赛、参赛需求。

五大户外运动线路首发。重磅推出骑行、登山、徒步、自驾、露营五大主题打卡路线路，串联紫金山、老山、玄武湖、江心洲等户外运动目的地，让运动深度融入市民品质生活。

水上运动免费体验。依托秦淮河、玄武湖等水域资源，联动沿线赛艇俱乐部、水上运动基地等十余家体育企业，面向市民发放超2000张水上运动培训体验券。此外，还将在迪卡侬夫子庙店、汤山百联奥特莱斯等地开展皮划艇、桨板等水上运动体验活动，打破场地限制，让水上运动文化触手可及。

现场同步启动了“南京文遗运动表情包”创意设计大赛和“运动场景短视频/图片挑战赛”，借助新媒体平台激发全民参与热情。结合“五一”消费旺季，体育消费季还将整合发布全市体育首店、热门商圈、知名运动品牌等相关优惠折扣，线上线下释放折扣红利，形成全城参与的体育消费热潮。

首店经济+场景创新 驱动消费新增长极

2025年第一季度，南京体育首店经济加速扩容，HEAD海德江苏首店、Craft江苏首店、GOLDWIN江苏首店、GOEASY江苏首店等运动户外品牌密集落地，不仅为新街口等核心商圈注入运动消费新活力，更以“首店经济+场景创新”模式，推动南京向国际消费中心城市加速迈进。

体育消费的蓬勃发展，离不开多元场景的创新破圈。当“运动基因”注入商业载体，当“绿色理念”碰撞潮流生活，会诞生怎样的消费新体验？启动仪式现场，迪卡侬江苏省首家循环经济店、南京雨花万象天地店、凯乐石雨花首店代表给出了答案。从绿色循环到场景创新，从专业装备到运动休闲，三位代表为众人揭秘了南京体文旅融合新消费产品。

活动现场还举行了2024年度最受欢迎南京体育消费新场景授牌，涤动皮划艇趣玩营地等31家单位荣获此称号，涵盖亲子运动、极限体验、智慧场馆等多元业态。这些创新消费场景将进一步丰富市民的运动消费选择，推动南京体育消费市场向高质量、特色化发展。

体旅融合惠民新模式：购彩即享景区门票

南京首创“体育彩票+景区门票”跨界联动。活动期间，只要购买体育公益彩票，即可凭彩票作为指定景点门票，直接前往景点游览。活动首期联合雨花台区稻香部落景区，购体彩大乐透单张满50元即可凭该彩票作为“稻香部落”入园“童趣无动力乐园+萌宠乐园”项目的门票，实现“运动+旅游”的双向引流。

从春日骑行到冬日滑冰，从竞技赛事到全民体验，2025南京消费季正以“运动”为纽带，串联起整个城市经济、文化与生活的方方面面。在这里，体育不仅仅是强身健体的方式，更是激活消费、链接社群、塑造城市IP的新载体。这个春天，让我们以运动之名，共赴南京的活力之约，见证一座“运动之城”的崛起与绽放!