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消费升级和新兴消费群体，直接拉动了男性化妆品行业的快速增长。化妆已经变得不以性别为导向，越来越多男性开始注重“精致”。虽然远不及中国女性化妆品的渗透率，但男性护肤及化妆品市场的发展速度正在加快。预计2020年内地男性护肤品及化妆品市场的零售额将突破20亿元。

男士化妆品是针对男性肤质特点而研制的化妆品。男士化妆品主要分为：发用化妆品、皮肤用化妆品、唇用化妆品。

男士化妆品需求发展历经了3个阶段：清洁、护理和美容。中国市场上男士化妆品在过去很长一段时期都集中在基本清洁阶段。随着社会的发展， 国内男士化妆品已经处于护理阶段，百随着男士使用行云香水等观念的转变，男士美容市场也将显现。

男士化妆品行业现状

全球化妆品市场突飞猛进

全球男人越来越爱“面子”，男性化妆品市场规模大增。2017年全球男士化妆品市场规模就达577亿美元，约合人民币4000亿元，并且正在迅速增长。如今越累越多的男士尝试使用化妆品，也有越来越多的化妆品正瞄准男性。预计到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元。

中国男士化妆品市场高速增长

虽然远不及中国女性化妆品的渗透率，但男性护肤以及化妆品市场的发展速度正在加快。预计2016年—2019年中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度将达到13.5%，远高于全球的5.8%。2020年内地男性护肤品以及化妆品市场的零售额将突破20亿元。

男士化妆品各品类消费增速迅猛

爱美人心皆有之，男性越来越注重“面子工程”。他们开始使用口红、眉笔、精华、防晒和面膜。当前男性化妆品各品类消费也出现了大幅增长。

男士专用化妆品品牌大增

当年，化妆品公司专门为男性消费者开发了男士专用脸部护肤套装、洁面乳、乳液乳霜、专用面膜、BB霜和CC霜等。男士专用品牌的同比增长达到了56%，其中男士专用乳液霜品牌增长最高达。

男士化妆品行业驱动因素分析

消费观念改变释放需求

曾经男人认为“娘”，随着大众对多多元化文化的接受程度提升，男性正渐渐褪去传统性别定位，进入自我宠爱，精致优雅的新型男时代。当前，男性开始频繁的出现在美妆市场，尤其是95后的男性，近四成95后接受男性日常化妆。此外女性对男性的观念也发生变化。

收入增加消费能力增强

随着宏观经济的发展，我国现代居民可支配收入持续增长，居民的消费能力大大提升，数据显示：2019年前三个季度，全国人均收入可支配收入22882元，比上年同期名义增长8.8%，扣除价格因素，实际增长6.1%。人均可支配收入持续增长购买力增强，带动了男士化妆品行业的消费。

社交电商带动消费

近几年，社交电商高速发展，催生了不少明星企业，包括蘑菇街、贝店、小红书等，同时，“美妆达人”、“美妆推荐”等网络红人通过直播或图集的方式录制化妆教程，传播美妆经验，推荐男士化妆品。

社交电商先建立人与人之间的联系，然后再卖货，社交电商蓬勃发展进一步带动了化妆品的增长。

新兴技术促进行业发展

当今随着人工智能，大数据等产业的不断发展，促进着化妆品行业的加速发展。例如，人工智能在美妆行业占据着不可或缺的一席之地，像近些年来比较火的皮肤检测仪、魔镜、AR试装等相关的智能化产品层出不穷，消费者开始被数据化、智能化的颠覆式产品所征服，这不仅表明了人工智能高科技产品对于消费者的吸引力，更能说明智能化市场在用户群体里的高接受度。可以展望，向AI皮肤监测仪等高科技产品已成为行业内一种新现象和一股新生力量，正引领化妆品和皮肤养护行业迈向新的潮流。

未来化妆品市场十大趋势

趋势一：年轻一代成消费主力军队

趋势三：中国轻医美居家化

趋势四：男性化妆品消费觉醒

趋势五：营销多元化，社交电商成重要赛道

趋势六：私人定制或将成主流

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