作 者：古原

来 源：正和岛

文章开头，我们先聊一个日常的生活场景。

早上醒来，洗漱、吃饭，然后准备换上一身干练的衣服，去参加今天的重要会议或是见一位重要客户，打开衣橱，第一选择会是什么呢？

毫无疑问，大多数人想到的一定是衬衫。

所谓“想在江湖闪耀，必有衬衫撑腰”，尤其是对于男士而言，一件得体的衬衫背后，凸显的其实是身上的干劲儿和精气神。

但选到一件合适的衬衫又谈何容易，要么是材质不行，越洗越瘦，最后干脆变成了“露脐装”，要么是面料不透气，穿上不久就闷了一身汗，衣服也湿了一片，让人难受又尴尬。

难道就没有一件质量靠谱穿起来又舒适的男士衬衫吗？

别急，还真的有，一番体验下来，我们在市场里发现了一款“硬货”，它就是“红豆0感舒适衬衫”。

这款衬衫采用了红豆首创5项3D立体剪裁，10处高定工艺，每件衬衫都经历102道工序，使领口、袖笼、背、腰腹、下摆每一处衔接工艺都能完美贴合人体身材曲线，在全维度实现了“舒适突破”。

还有一个细节是，即使是辅料，红豆男装也下血本，3种辅料均启用了全球高品质辅料供应商。为“红豆0感舒适衬衫”的舒适品质保驾护航，确保每一个细节都做到尽可能的好，真正征服消费者。

而想要更多地了解这款高科技衬衫，那你就绝对不能错过这场炫酷感拉满的红豆男装新品发布会。

01、这款神奇衬衫为何让大佬频频点赞？

3月17日，红豆男装为旗下一款全新的衬衫产品，举办了一场行业首创的、科技感拉满的AR发布会。专为舒适65年红豆男装的明星产品——“红豆0感舒适衬衫”正式亮相。

什么衬衫？能与AR这种高科技的属性匹配？

很长时间以来，我们经常看到的各种科技创新，往往是在IT领域、新能源领域，男装似乎是一种非常传统的产业，很难看到有什么特别的创新和产品。

但是，红豆男装这一次，可能会给市场带来惊喜，甚至是一次震撼。

这款衬衫甚至突破单一圈层的影响，在科技、金融、时尚领域都产生了不俗的反响。

科技达人罗永浩、财经作家吴晓波等一众业界大佬对0感舒适衬衫青睐有加，并且诚意满满地力荐给大家。

罗永浩作为中国科技界知名的产品经理，说出了自己的直接感觉：“一件好衬衫的标准就是：舒适，舒适，还是舒适！”

明星陆毅、严屹宽、胡兵也身穿红豆新品，作为产品试用者、体验者，表达对红豆新品的喜爱。

有趣的是作为女性的戚薇，欣然为这款男装衬衫代言。这位时尚女王，平时就喜欢飒爽的风格，在产品上身后说，“我对于衣服的版型、质地、整体舒适度都有非常严苛的标准，这件红豆0感舒适衬衫我就非常喜欢”。

一个企业能生产出一件让一众大佬人品背书并齐声夸赞的衬衫，并不容易做到。

今天，我们就来详细了解一下红豆这一次的产品创新，看看它为消费者到底带来了什么？又给其他企业带来了什么样的启发和思路？

02、高科技赋能的“0”感舒适衬衫

在经历过一段营销过度的时代后，中国企业迎来了一个还原商业本质的时代。

什么是商业的本质？那就是以消费者为中心，以满足消费者的需求为唯一目标，也就是回到商业最最重要的支撑点，那就是如何服务好消费者。

红豆“0”感舒适衬衫就是一款在这种理念下诞生的产品。

一直以来，衬衫行业都是男士日常必备的衣着单品，而对于品牌来说，是一个竞争严重同质化的赛道。

要从这个赛道发力，那只有回到客户的需求原点，通过调研消费者潜在需求，引导设计师来发现市场需要的空白，进而设计出满足市场的产品，才能把握消费者的真正需要。

这一次，红豆做到了。

目前市面上的衬衫，一直都存在着不少的痛点，包括挺括但不轻盈亲肤、弹性小束缚感强、透气与保暖不能兼顾、易皱不好打理、高质产品价格太贵，等等。

这些痛点，在过去很长时间里都没有找到更优解。

衬衫要做到高品质，就要用顶级面料，那就不可能便宜，而要大量生产，就很难像定制衬衫穿得这么合身。价格、品质、批量生产等，总是成为相互矛盾的痛点，可以说，能完美解决以上痛点，那就一定可以成为市场的赢家。

红豆“0”感舒适衬衫是如何解决这些问题的呢？

科技面料、精致版型、高定工艺、高品质辅料，以及全球设计资源，正是红豆“0”感衬衫解决衬衫痛点、主打舒适的信心来源。

“0”感舒适衬衫这一名字，源于它最核心的特质：舒适，而这款衬衫的舒适，表现在它的0压、0皱、0摩擦、0束缚。

为了做到面料舒适，这款衬衫采用了中奥两国功能纤维混纺，这种纤维手感细腻、且免熨烫、易打理，比普通面料更抗皱、更亲肤、更透气、更有弹力，有效降低紧绷不适的感觉，再加上瑞士HeiQ高分子聚合物以及版型和工艺上的设计，使得衬衫的舒适感达到了一个新的层级。

此外，这款衬衫采用全球顶级缝纫线供应商德国Gutermann的缝纫线，强大有韧性，辅助制衣材质，让衬衫的舒适延展性更加强大；采用德国Wendler高端有纺衬，多次水洗不易变形，大幅度提升衬衫的耐穿性；采用中国景德镇陶瓷纽扣，24面的钻石切割工艺，在保留浓郁中国文化的同时，将细节做到极致，凸显着装品味。

经权威机构检测，在与意大利、德国等优质衬衫进行实验数据对比后，0感衬衫的弹性、易打理性、细节方面均实现了“综合领先”，这是一次本土男装品牌依托科技力量实现的全面超越。

这款“0”感舒适衬衫，全国统一零售价仅为399元。明明采用的是极具科技含量的设计、面料、辅料、超一流的版型，智能工厂的工艺，但却能做到亲民的价格，不得不让人感叹，红豆对于一件“好衬衫”的追求，让更多人穿上奢侈品级的舒适衬衫。

毫无疑问，红豆这一次给国货长了脸，高质不贵，才是中国造的核心内涵。

03、科技赋能，本土男装企业的创新之路

科技赋能产品，科技改变生活，致力于为消费者提供舒适男装，是红豆这次产品创新的真正源泉。这需要企业长期的积累，持续地投入。

很多人不清楚的是，自2008年起，红豆男装就引进全球设计资源，并汇集了意大利、法国、德国、瑞典等全球前沿设备，并开始建造国际领先的智能生产工厂，为舒适衬衫奠定了制作基础。

2020年红豆已累计获得了128项舒适专利，成为了舒适男装的科技基础。

2021年红豆精选了全球7国的舒适原料，品质获得全球9国权威认证。

而今年，这一件引爆全网的“0”感舒适衬衫，是红豆数十年积累、长时间技术投入的一个结果，也是诠释红豆舒适男装品牌理念的佳作。

红豆“0”感衬衫的诞生，是企业围绕用户痛点的创新，是将科技力量聚焦在消费者需求上的突破，是一次非常成功的企业创新。

需求决定供给，是市场的法则，也应该是所有企业的战略核心理念。创新是基于精准的消费者需求，通过前沿的科技制衣工艺，以解决消费者的切身需求。

我们能看到的是一家有着65年历史的国货企业，从来没有固步自封，依然在不断革新自身技术，为消费者生产出舒适的产品，打造经典的舒适男装。

好企业并不是短时间盈利多的企业，而是需要顺应时代的潮流，能够承担社会责任，以解决消费者的问题和服务消费者为责任，才能成为社会所需要的企业，企业也才能成为真正的常青树。