50年历程，Nike为体育、乃至世界带来了很多积极的改变，但仍远未到大功告成之时。
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文 / 李禄源
编辑 / 殷豪男
SPORTS DREAM
几天前，Nike官方发布了品牌创立50周年的广告片——《Seen It All》。
该短片由知名导演斯派克·李执导并出演。片中，他再度化身个人首部电影作品《稳操胜券》里的经典角色Mars Blackmon，以一个老炮的身份，在街头与Indigo Hubbard-Salk扮演的新生代主人公Zimmie，展开了一场关于体育过去与未来的辩论。
而就在这个月初，来自品牌创始人菲尔·奈特的一封公开信，则提前为消费者拉开了Nike 50周年系列活动的大幕。
信中，他用简短的文字回顾了公司过去半个世纪的征程，也阐述了Nike从创立之日起，一直延续至今的品牌理念。
菲尔·奈特公开信 来源：耐克媒体中心
那么，从最初一家不起眼的小型代理公司，到如今全球首屈一指的运动品牌巨头，Nike在过去50年发展历程中，都给体育、乃至这个世界带来了哪些改变？
01
改变了运动品牌对产品创新设计的态度
商业管理大师汤姆·彼得斯曾针对企业发展，提出过一条经典建议——做你所能做的最好的，剩下的统统外包。
对于一家体育用品制造公司而言，产品端的实力，无疑是保证品牌在市场竞争中能够始终处于领先的关键，而科技创新，则是实现这一切的基石。深谙这一道理，Nike自品牌创立起，便将产品的创新设计，定义为公司存在的核心要义。
从早期的Air Solo，到后来的Air Max、Zoom以及最新的React、ZoomX等，几乎每一个发展阶段，Nike都能拿出足以震慑市场、并深受消费者喜爱的创新科技；而在产品形态上，不论是面向轻量化的Flyknit编织鞋面，还是环保趋势下推出的Space Hippie等可持续产品，Nike也始终引领着运动市场的消费变革。
Nike Flyknit
正如他们所宣称的那样，「科技化的产品研发是Nike取得成功的关键因素之一，我们在开发新的制鞋材料、纤维以及现代化设计领域不遗余力。」
这一切的实现，显然离不开那个被称作是「创新厨房（Innovation Kitchen）」的产品设计室。该部门在Nike公司内部成立已久，其位置也仅位于品牌总部一幢大楼的一层，却是这家开放性极强的公司中，少有的秘密重地之一。
Nike绝大多数具有划时代意义的产品均出自于此——Tiffany Beers在这里留下了《回到未来》里的那双Air Mag，Tinker Hatfield也是在这间屋子创造出了经典的AJ3，包括此前备受热议的Space Hippie系列环保鞋，也是来自团队成员的灵光一现。
可以说，这间「厨房」支撑着Nike这家公司的创新之路，也引领着运动品市场的变革与前行。
Tiffany Beers和她设计的HyperAdapt 1.0
Tinker Hatfield在他的工作室
科技创新之外，在产品设计上，Nike也不断突破着固有的边界。正如品牌首席设计官约翰·霍克所说，「在Nike，产品的创新与设计是相辅相成的，没有人想要丑陋的功能，也没有人想要丑陋的实用性。」
还记得Nike 2020年新品发布会上流出的那张大合照吗？藤原浩、陈冠希、权志龙、Travis Scott，以及不久前去世的Virgil Abloh、即将发布新联名系列的Jacquemus都在其中。
这张被网友戏称为「Nike复联」的大合影，展现了品牌近年来在潮流领域的突破，也清晰体现了他们对于产品设计的探索与创新。
但在此之前，有一个团队则是我们不得不提及的，那就是HTM。
HTM创立于2002年，名字来源于团队三位首脑之名的首字母，分别是被称为「潮流教父」的藤原浩（Hiroshi Fujiwara）、打造过无数经典鞋款的Tinker Hatfield、以及后来成为Nike公司CEO的Mark Parker。
与其他设计团队不同，无规则、无时间限制、无财政预算的运作方式成为了HTM的一大特点，而他们的目的也只有一个——着眼未来，进行Nike在产品设计领域的新概念探索。
在这一背景下，HTM基于对品牌产品的解构与重塑，打造出了数十款饱受好评的热门设计鞋款。虽然近年来表现有些乏力，但也着实为Nike后续在产品设计领域的突破与创新，打下了牢固的基础。
HTM于2004年提交的Nike Sock Dart设计手稿
正是出于对创新设计的执着与坚持，促使Nike从一双跑步鞋起家，发展到如今产品线覆盖日常休闲和专业运动的各个分支，并在多个领域常年保持销量领先。
而Nike在其漫长的发展中，也用自己的这一态度，持续影响着全球运动市场对于产品创新的思考与变革。
Nike设计部门内张贴的标语
02
改变了运动品牌和运动员之间的合作模式
菲尔·奈特在月初的那封公开信结尾写道，「从第一天起，我们所做的以及至今仍在做的一切，都是为了释放全世界每个运动员的潜能：让你变得更快、更强以及更富有激情，帮助你去完成你曾经无法想象的事。正因有你，才有了今天的我们。」
在创始人这一思想的引领下，Nike始终把签约运动员作为品牌的一个组成部分，而非简单的一纸合约。
HBO于今年上映的《胜利时刻：湖人王朝崛起》剧集中，曾拍摄出一个插曲——彼时「魔术师」约翰逊在NBA打出名堂，各大运动品牌争相找他代言，而创立不久的NIke因资历尚浅未能获得交涉机会，菲尔·奈特在球馆通道拦下「魔术师」，承诺为他打造独有的签名球鞋，并给他每双鞋子1美元的提成、以及10万股Nike股票期权，但后者最终还是选择与Converse签下了10万美金的代言合同。
《胜利时刻：湖人王朝崛起》剧照
虽然这个故事对于「魔术师」约翰逊而言，将是他回想早期投资经历的一个败笔，但也让我们看到了，Nike早在上世纪80年代，就已经着手布局运动员深入合作创新的探索。
在这一层面上，最成功的案例，无疑是他们后来与迈克尔·乔丹之间的合作。
如今，Nike与乔丹之间的合作已经走过了36个年头，Jordan Brand作为一个独立运营的运动品牌，也早已发展成为Nike庞大商业帝国中不可或缺的组成部分。财报数据显示，Jordan Brand在2021年营收达到47.11亿美元，占到Nike集团全年营收的13.17%，仅次于Nike Sportswear，成为集团第二重要的产品类别。
Jordan Brand的强势表现，自然与乔丹本人的影响力和他所构建起的文化氛围有着很大关系，但背后也跟Nike对这个品牌的支持密不可分。
回看Jordan Brand近些年发展，不论是在篮球之外拓展日常休闲产品业务，还是涉足足球领域签约大巴黎，Nike都给了他们很大的支持，并且对于产品线、乃至运动员签约层面的竞争毫无避讳。这种独立又共存的合作模式，给了Jordan Brand极大的发展空间，与此同时，也为集团整体带来了十分乐观的前景。
Jordan Brand x Paris Saint-Germain
品牌之外，Nike也不乏创新之举，将自己与签约运动员之间的联系变得更加紧密，也更具象化。其中一大表现就在于用运动员名字命名总部建筑。
实际上，Nike一直有使用旗下签约知名运动员命名建筑的传统，在其大中华区总部就有刘翔中心和李娜楼两处建筑。去年，作为Nike运动研究实验室的勒布朗·詹姆斯创新中心已经亮相公众视野，而就在上个月，他们也全新揭幕了以网坛巨星小威命名的塞雷娜·威廉姆斯大厦。
整座建筑占地100万平方英尺，相当于140个全尺寸网球场；整体结构由一个主塔和三个侧翼组成，主塔象征着Nike标志性的胜利女神之翼，三个侧翼则分别命名为Phenom、Warrior和Muse。
Serena Williams Building
建筑内部设有大量的陈列室和工作空间，包括鞋类产品资料馆、实验室、以及按小威女儿命名的Olympia剧院。与此同时，大量关于品牌和小威职业历程的回顾与设计理念，也将二者紧紧联系在了一起。
建筑之外，在Nike的产品设计层面，小威近年来也有深入参与——2019年，Nike创立Serena Williams设计团队，集结10位来自纽约的年轻设计师，以小威为灵感打造女子运动与生活系列。而在整个过程中，后者也全程参与了每一个环节，并分享自己的见解。
Serena Williams Design Crew collection
正是这种与运动员全面、深入的合作模式，确保了Nike作为一个运动品牌始终以服务前者为重的理念，也让自身产品在研发创新和使用体验上一直走在前列。
与此同时，Nike视每一个人为运动员的品牌观念，同样保证了他们在繁杂的市场竞争格局中，能够始终贴近消费者，发展出更加舒适、便捷的消费体验。
03
改变了人们对于一家体育用品公司的认知
作为一家市值超过1600亿美元（截至发稿前）的体育用品公司，Nike近年来无疑坐实了全球运动市场的头把交椅。但回溯其过往50年的发展历程便会发现，这家公司带给我们的，绝不仅仅是一连串惊人的营收数字，他们通过品牌所传递出的价值观和文化理念，或许更值得我们回味。
而这一点，在Nike的广告中就有着明显的体现。
1977年，Nike找到一家广告代理公司，共同打造出了「There is No Finish Line」的广告语。从那时起，他们的营销广告便不再聚焦于销售产品，而是通过更多的文化输出，来打动消费者。
Nike早期联手普利方坦推出的「There is No Finish Line」宣传海报
1988年，Nike正式启用「Just Do It」作为品牌slogan。同年，他们找来当时跑步界的传奇人物——Walt Stack拍摄品牌广告。短片中，已经80岁高龄的Stack跑过旧金山的金门大桥，并面向镜头告诉观众，「我每天早晨都会跑步17英里（约27公里）。」
这是「Just Do It」首次出现在Nike广告片中。从此这句口号，便与品牌紧紧绑定在了一起，也进一步拉开了Nike文化输出的大幕。
