“依据合作，爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，用于短视频创作。双方对解说、混剪等短视频二创形态做了具体约定，将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。”
这两天，视频行业关注度最高的一个新闻，莫过于爱奇艺和抖音集团的合作。
鉴于爱奇艺和抖音在长短视频领域的领先地位，此举意味着经过一段时间的激烈对抗后，长短视频平台步入新的阶段。
正如新闻中不断强调的：这是双方在尊重和保护知识产权、探索合作双赢上迈出的重要一步，具有里程碑意义，是一个全新的开端。
更多的合作细节还有待披露，但据知情人士透露：双方就单条二创短视频对正片内容的引用时长做了约定；合作明确约定由双方官方运营账号和爱奇艺授权运营的创作者账号对授权内容进行拆条传播；用户在抖音观看上述短视频时也可选择到爱奇艺平台观看对应的长视频内容。
很显然，短视频中常见的影视内容二创等使用界限从此有规可依，而抖音对爱奇艺的导流将会更加直观有效。
用网友的评论来说，这是真正的合作共赢。
一向嗅觉灵敏的资本市场第一时间做出反应，爱奇艺在周二的股价收盘时涨幅超过9%。可见，各方眼中这都是个好消息。爱奇艺一向敢闯善创，我们不难从此次合作中发现隐含的三个关键词。
共存：星多天边亮
视频行业的战略逻辑，变了。
在过去的很长一段时间内，视频平台所追求的主要是市场占有率。但随着国家的宏观调控和行业形势的变化，尤其在“降本增效”的大趋势下，打通壁垒、共存共赢成为必然。
在此之前，爱奇艺布局了兴趣社区随刻等一系列产品。抖音集团也曾尝试过用《囧妈》《大赢家》等新电影和百部老片的上线反攻长视频平台。
尤其在去年，长短视频之争进入白热化阶段。2021年4月，世界知识产权保护日前夕，70多家影视传媒单位，腾讯视频、优酷、爱奇艺、芒果TV等长视频平台，以及500多位艺人联合发声，反对网络短视频的侵权行为。
从道义和法律层面上来说，这不难理解。长视频平台每年投入数百亿资金用于影视创作，已形成内容丰富的影视资源库。
与之相反，短视频平台上的创作者以低成本（包括低违法成本）、高收益持续盗播专业影视内容，将原本属于长视频平台或影视公司的版权作品进行剪辑、拼接、搬运，以及将影视作品进行未经授权的“二次创作”，如“剪辑、切条”等行为，轻轻松松获取高额盗播利益，不仅破坏了知识产权保护体系，更严重扰乱了正常的市场经济秩序。
比如，在短视频平台上搜索热播的长剧《觉醒年代》《山海情》《功勋》等，跳出的大部分内容是用剧中素材重新剪辑成的影视解说、高燃片段。2021年热剧《赘婿》在播出期间，盗版总量超27万条，约三分之二来自短视频。
其实用户的需求并不难理解，他们既看长视频，也看短视频，他们需要的是方便、快捷和优质的内容。同时，短视频创作者也需要以长视频为基础，输出内容和观点。
在反侵权的过程中，长短视频平台都受到了一定的损害。毕竟缺少了短视频的引流，长视频失去了一个更广泛触达用户的机会。而没有长视频的素材作为支撑，短视频平台的创作活力和内容丰富度都受到了影响。
有侵权，就有授权。爱奇艺通过向抖音集团开放版权，既解决了两大平台之痛，也满足了用户和短视频创作者的需求，重要的是进一步激发了视频行业的创作活力。
所以，它所体现的共存共赢，绝不仅限于两大平台，多链条上的参与者都是受益方。
其实，爱奇艺和抖音集团的“联姻”，只是共存共赢趋势下的一个缩影。
在寒冬中，一味的对抗只会两败俱伤，抱团取暖才是应有之义，毕竟星多天边亮。
视频行业无疑正处于一个找盟友的阶段，而爱奇艺的感知最为敏锐，判断更准确，行动也更加果断。
务实：提升效率
爱奇艺联手抖音集团的第二个关键词是：务实。
“国内视频行业距离成熟还有好多年，但一个行业让大家习以为常之后，就会说这个产业成熟了，该赚钱了。”早在三年以前，爱奇艺CEO龚宇就感受到了视频行业所面对的危机感和紧迫感。
三年之后，爱奇艺把追求市场份额的目标，转变为以追求利润为目标，将内容策略聚焦于头部，关注运营和销售效率的提升，减掉低效率业务。这一“降本增效”策略的效果是明显的，爱奇艺在今年的第一季度首次实现了盈利。
这也就意味着，现在的爱奇艺比以往任何时候都要务实。
就拿这次与抖音的合作来说，最为人津津乐道的莫过于抖音为爱奇艺开放跨端跳转的入口，人们在抖音看到一部长剧的推荐视频后，可以直接通过链接直达爱奇艺的客户端观看正片，其本质是爱奇艺用高品质内容吸引流量，抖音在其中承担了内容分发的角色。
事实上，作为一家重视科技和智能算法的平台，爱奇艺一直都比较重视内容分发。毕竟当今网络上的视频数不胜数，光爱奇艺每天上线的新内容用户都看不过来，而平台的推荐，能让海量内容的分发更智能，也更有效率。
龚宇曾透露，爱奇艺40%以上的内容来自于推荐，而不是用户的搜索或浏览。在他看来，这一比例会在未来上升至70%甚至80%，每个用户都会有一个非常了解自己的“助理”，帮自己找到想看的内容，甚至为用户定制个性化的局部情节和分支。
如果说这种分发是爱奇艺想要达成的内部循环，那么现在与抖音的合作，则意味着爱奇艺在重视内部循环的同时，更重视外部输入了。
一内一外，必然能达到1+1>2的引流效果。
自信：底气源于内容
除了合作共赢的主流判断，也有一些人对这次合作持有疑虑，对长视频平台来说，真不是与虎谋皮、饮鸩止渴吗？
这就不得不提到第三个关键词：自信。
龚宇喜欢从用户角度把视频分为可口视频、娱乐视频和兴趣视频。在他看来，可口视频类似于快餐，只是让用户简单地消磨时间，而以长视频为主的娱乐视频，却能引起思考、产生共情，甚至影响自己的价值观和一生。
某种程度而言，只有长视频是与文学能量相当的文艺形式，可以制造话题深水炸弹，激发巅峰体验。这种无可替代的思想性，是爱奇艺敢于与抖音合作的自信和底气。
单说爱奇艺今年上半年的剧集作品，人们可能忘不了现象级爆款《人世间》，这部记录生活与时代，串联起几代中国人生活样貌的作品，有着超乎常规剧作的纵深感和情感穿透力，不但在速食时代让人们慢了下来，还成为了值得观众反复观看的“大书”。
一部话题之作《警察荣誉》，在传统硬桥硬马的警察故事之外，开辟了一条生活化的创新之路，拍出了不一样的市“警”烟火气，让观众真切体会到了警察的不易。它所塑造的基层民警群像，至今仍为人津津乐道。原本不在计划之内的第二季，也在人们对编剧赵冬苓的疯狂催促中有了新迹象。
还有那部被称为“人间真实图鉴”的《亲爱的小孩》，它“敲碎”了生活滤镜，用极致的戏剧真实给观众带来了不同以往的家庭剧观感，更借此疗愈了观众，让人在看清了生活真相之后，继续热爱生活。
还有拿下云合数据上半年集均播放冠军的《猎罪图鉴》，树立分账网剧新标杆的《一闪一闪亮星星》，以及口碑一路飙升的长跑型选手《风起陇西》……都用扎实的内容和思考展现出长视频的价值。
如果只是通过短视频刷其中的CUT片段和解说，那人们就无法真正体会到《人世间》里时时存在的厚重感，也无法近距离感受中国人骨子里的韧劲；
人们或许能在几分钟的片段里看完《警察荣誉》中悲情角色曹建军的起起落落，但不看正片，就错过了那些更值得回味的人性复杂和壮丽；
短视频固然能用高能情节直接刺激到观众的痛点，但《亲爱的小孩》中主人公的成长脚步和直面生活困顿的人生智慧，却需要通过正片慢慢领悟……
在走过一段艰难的挣扎时期之后，长视频平台用一部部大剧、热剧，向市场和用户证明着自身存在的价值和持久的生命力。
从另一个角度来看，即便是十多年前的经典老剧，依然能在今天拿到不菲的版权收入，激发热烈讨论，长视频的底蕴和影响力毋庸置疑。
结语
共存、务实、自信，透过三个关键词，我们看到了视频行业的整体趋势，更看到了处于事件中心的爱奇艺，经过十二年的发展之后，仍没有丧失敢闯善创的勇气，不断向行业和市场证明着其应对危机、解决问题的能力。
更重要的是，它的一系列应对措施，让人们看到了长视频平台盈利的能力和视频行业走出困顿的希望。
短视频免了侵权之忧，混剪、二创的创造力必将得到进一步的释放，是赢家。长视频得到新的引流渠道，正版的影响力将更加无远弗届，也是赢家。
双赢之路就此开启，前方风景如画。而视频行业发展史将来会记下：这次的牵手是摒弃零和心态、走进良性发展的起点。
【文/许心强】