差 评 榜

✘ "你的肚子是被我们搞大的"，广发银行贬低女性被罚60万

又双叒叕有公司在性别议题上翻车了。

6月15日，上海市高级法院官方微信公众号"浦江天平"发布文章称，上海市市场监督管理局认定广发银行信用卡的推文《不要告诉别人，你的肚子是被我们搞大的！》对女性存在贬低和侮辱，违反广告法相关规定，对银行和广告公司分别行政罚款60万和30万。

颇具戏剧性的是，涉事广告公司以"只是违反了道德标准，不构成违法行为"的理由进行抗辩，但上海市监局和高院一致认为广告内容"已超出社会公众底线"，也违反了《广告法》相关规定，并强调"法律不是高高在上的，而是关乎一般人的常理情感"。

图源：中国裁判文书网

如果没有后续的迷惑行为，广发银行可能不至于被上海高院和大量媒体点名，以至于在全网"社死"，网友纷纷表示罚款大快人心，堪称最近为数不多的"阳间新闻"。

事实上，根据公开信息，这起事件发生在2019年，涉事推文累计阅读量仅198次，推送人数不到5万，但官方的行政处罚和公开点名批评，无疑对整个广告营销行业进一步敲响了警钟。

远有李诞带货Ubras"让女性轻松躺赢职场"被骂，近有妇炎洁为"我不能洗掉你的过去，但我能洗干净你的未来"道歉，周黑鸭和安踏也曾因宣传物料打擦边球遭遇公关危机。

尽管每次相关舆情爆发都伴随着广泛批评、全面下架和行政罚款"三部曲"，但各个行业、不同量级的品牌仍然在性别议题上翻车频频，从代言人到文案再到宣传物料，每个环节都有品牌踩雷。

部分"屡败屡战，越挫越勇"的营销人，也被贴上了"傲慢"、"厌女"的标签，部分依靠女性消费者起家的品牌，因为既消费女性又侮辱女性的操作，被核心拥趸打入黑名单，每次相关议题出现都被点名。

究其原因，品牌在性别议题上频繁出错，暴露的仍然是对社会情绪洞察不足，团队内部审核不严的老问题。

在社会性别意识不断进步的情况下，每个相关细节都值得投入更多关注，尤其是对于长期标榜"Girl Power"的品牌而言，一次营销翻车带来的损失，远远大于几十万的罚款和一条诉讼记录。

✘ 陈赫退出贤合庄，明星绑定连锁餐饮玩不转了？

6月11日中午，陈赫在微博发布声明称，将始终保持创始人身份和贤合庄所有门店的加盟商携手共进，但踩在唐山事件舆情爆发的节点上，不出意外地招来了"真会挑时间"的嘲讽。

之所以会出现这样一份声明，是因为此前贤合庄已经遭遇了百名加盟商维权近数月的争议，再加上陈赫本人五月中旬退股贤合庄的行为，明星站台连锁餐饮的负面重点已经从食品安全、价高量少的C端话题，转移到了收割加盟商、对投资者不负责任的B端事件。

从商业模式上来看，目前国内明星搞副业做餐饮的品类集中在火锅、烧烤、奶茶等标准化程度高、管理成本低、扩张速度快的高利润品类，在明星光环的加持下，贤合庄的开店速度一度超过海底捞。

据公开信息，除了陈赫，黄晓明、关晓彤、孙艺洲和萧敬腾等明星的餐饮生意也都与四川至膳品牌管理有限公司有关，这家从"谭鸭血"品牌起家的公司已经摸清了"明星+餐饮+加盟"这套组合拳的商业逻辑。

图源：贤合庄官网

也正是因为商业上标准化复制的低难度、低成本，明星做餐饮的主要利润增量也就来源于其本人的名人效应，贤合庄的加盟商对媒体透露，除了不菲的加盟费和食材、桌椅等费用，就连陈赫的雕像售价都高达7500元，还要加上1500元的运费。

而对于明星来说，其关联的餐饮门店一旦出现食品安全等问题，负面舆情烈度也远高于一般品牌，任何小问题都会通过明星的社交媒体平台被放大，即使ta可能已经退股、澄清、声明三连，这种反噬也会一直存在。

具体到本次发文的细节操作，陈赫及其团队的选择也算不上高明，躲在社会事件的热点之下，或是选择凌晨发布声明，都已经是吃瓜群众谙熟的老套路，加剧反感情绪就在分分钟。

"直面争议，爱惜羽毛"这八个字，似乎越来越难做到了。

好 评 榜

✔ 从LV垃圾桶到喂牛回忆杀，黄圣依夫妇618超车东方甄选

谁能想到，东方甄选董老师的励志知识型直播还在舆论风口浪尖的时候，竟然被黄圣依和杨子的土味小剧场带货弯道超车了。

据抖查查平台数据，618当天，黄圣依直播间一度登上抖音直播带货榜首位，直播销售额达到1.11亿，仅次于粉丝超5000万的大狼狗郑建鹏&言真夫妇，是前五名中唯一粉丝量低于1500万的直播间。

这对一贯以"豪门"形象示人的夫妇，前两年还在"无意"秀出自家的LV垃圾桶，近7天内竟然靠重演《天仙配》土味小剧场立起了喜剧人的人设，看来互联网是真的没有什么记忆。

另一方面，当黄圣依和杨子重新穿上小七和董永的戏服，确实也足以带起一波复古回忆杀，全天直播还分为早间凡间场和晚间天庭场，剧情安排得明明白白。

在直播间里，他俩为了带货某品牌的牛奶，竟然真的拉来了一头牛，杨子主力输出，不仅让黄圣依插不上话只能到背景里喂牛，自己还上演了骑牛直播的"狠活儿"，在打出和总裁身份的强反差感之余，过足了戏瘾。

营销娱子酱了解到，虽然杨子夫妇走的是轻喜剧风格，但和最近半年爆红的刘耕宏、东方甄选同属注重情感输出的内容型沉浸式直播，通过有趣有料的内容赋予直播电商新的价值点，探索直播电商的新形态。

而在当下的社会情绪环境下，于这对一直争议不断的夫妇而言，多多造梗，做实喜剧人的路线，也确实比"豪门"、"贵妇"这样的标签更有生命力和抗击打能力。

如今明星常有，带货更不罕见，但一个接地气、有内容的人设，确实非常珍贵。

✔ 罗永浩体面"退网"，尽管"真还传"还没大结局

6月12日晚间，罗永浩在各个社交平台宣布"退网"并进军AR创业，其名下微博、抖音两个近2000万粉丝的账号均更名为"交个朋友直播间"。"初代网红"只留下一个"罗永浩的辟谣号"和一篇万字专访，江湖上可能三五年都不会再有"收购苹果"这样的暴击发言了。

然而罗永浩的"真还传"没大结局，直到"退网"前一天，他还有一笔高达1800万元的强制执行被披露。为了偿还剩余的债务，老罗本人还将以签约主播的身份每周在交个朋友直播间带货，尽管总时长已经不到3%，但他在场的时候，往往也是直播间人气的顶峰。

尽管是"退了，但还没完全退"的状态，尽管黑粉可能有增无减，但从网红和明星赛道的视角来看，罗永浩还债这两年确实是走出了数码发烧友和大龄青年知识分子的小圈子，凭借老赖们的衬托、不俗的口才和较好的带货口碑，实现了破圈涨粉，不仅挣到了还债的钱，还把自己和"体面"两个字挂上了勾。

复盘整个罗永浩风评反转的历程，核心故事线毫无疑问是"还债"。无论是上综艺还是直播带货，罗永浩都在反复讲述这个看起来可能并不光彩的故事，还通过这种坦诚，展现出了某种这个时代缺乏的"企业家精神"。而他最终的退出，也让交个朋友一定程度上规避了"网红工作室"模式过度依赖个人IP的风险，不必重蹈锤子科技的覆辙。

图源：腾讯视频《脱口秀大会第3季》

而他的老东家——"借壳"东方甄选复兴的新东方，似乎也在续写这个故事，尽管他们的起点并不相同。

很显然，一个被反复验证成功的事实是：

公众虽然讨厌老赖，爱翻黑历史，但总会为逆袭重来和东山再起的故事买账，无论主角是罗永浩，还是新东方。