深度报道｜EDITORIAL

2025年的第一个季度，轮回的时尚潮流让人有点恍惚。

电影院里放映着2000年首映的影片《花样年华》，路上的广告牌印着村上隆和Louis Vuitton的联名系列，T台上展示着Chloé Paddington…

似乎我们要点燃一支未来牌香烟，开始用奔腾电脑上论坛了。

*撰文/包韵

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距离Y2K这个词所代表的年份，已经过去了25年，但时尚将我们拉回了那时。

2025年1月1日开年的第一场营销就是Louis Vuitton与日本艺术家村上隆的合作系列。他们全球7个重点城市举办了pop up体验店来兜售这些产品。这不是一次全新的合作，而是一次复刻，对Marc Jacobs当年邀请村上隆合作的Louis Vuitton 2003春夏系列的重现。

当年的联名手袋是21世纪初最有标志性的手袋系列之一。它们陪伴在那些千禧年Mean Girls的身边，让浮华热闹有了一个具象的模样，也让奢侈品的形象不再高不可攀。彼时，每个中学女生都梦想有一只可爱俏皮的村上隆版Louis Vuitton。

20年前，Kim Kardashian、Paris Hilton以及《贱女孩》中Rachel McAdams饰演的Regina George使用村上隆设计印花的Louis Vuitton 2003春夏系列手袋。

Louis Vuitton为什么要重现这一作品呢？

显然是因为当下的市场环境不给「新产品」缓冲的机会，而一个过去成功的项目会带来可预期的收益。是的，村上隆设计的印花在2003年就帮Louis Vuitton创造了超过3亿美元的销售额。这些产品曾是Louis Vuitton货架上的常青款，持续销售了12年，直到2015年Marc Jacobs退出该品牌时才下架。

这一次，Louis Vuitton基于村上隆当年设计的Monogram Multicolore、Cherry Blossom等经典图案，在1月和3月分两批推出了超过200余件单品，涉及手袋、围巾、鞋履、眼镜、时尚珠宝、香氛……浓浓的千禧气息扑面而来。

Louis Vuitton不是第一个想到这一招的品牌。

2024年，Balenciaga就召唤了Nicolas Ghesquière在2001年设计的Balenciaga Biker手袋。它有个拗口的全称Le Dix Motorcycle Lariat，但在中文世界里人们爱叫它「机车包」。

21世纪的头15年，这款包几乎成为了Balenciaga的代名词。它和Kate Moss一起引领着时尚。机车包可以说改变了当时奢侈品手袋的面貌。这款包很软，没有支撑性，没有高调的logo，也没有闪闪发光的皮革肌理，看起来像一款vintage。起初公司并不看好这款产品，但它被Kate Moss看上了：「这是vintage还是新包？可以给我一个吗？」机车包的复古感恰好踩中了她迷恋的boho style趣味，也成为后来风靡全球的新趋势。

彼时，几乎每个boho girl都有一只Balenciaga Biker，从Nicole Richie、Lindsay Lohan、Paris Hilton姐妹到Kirsten Dunst、Olsen姐妹……没错，那时候Mary-Kate Olsen一点都不迷恋quiet luxury，她总是戴满了层层叠叠的首饰，时时刻刻背着她的机车包。她们发现，没有一款包像机车包这样让人自在，和那些四四方方的手拎包比起来，就像是个异类，显得那么特别。

不是眼光独到的Kate Moss选择了这款手袋，而是这只手袋预见了趋势。

21世纪初，Kate Moss、Nicole Richie、Olsen姐妹等明星携带Balenciaga Biker的节拍

从某种意义上来说，Balenciaga Biker和Demna后来塑造的Balenciaga审美很像，是那种越旧越有味道的产品。因此，2021年，Balenciaga以此为基础推出了翻新版Le Cagole，向机车包致敬。显然，这款手袋获得的反响，让Balenciaga有了信心重启机车包。

2024年，机车包以Le City的名字重生，25个部件几乎完全参考了2001年初版，并由时年50岁的Kate Moss在一张街拍中曝光。2025年全新的Le City广告更是借助数字技术以一组合成照片致敬了2000年初的经典街拍。这组名为Le City Paparazzi大片，出镜的名人从刘玉玲、Paris Hilton到超模Claudia Schiffer、Alessandra Ambrosio、Tyra Banks、Natasha Poly、Malgosia Bela、Amber Valletta……唤起了人们对那个时代红遍街头的机车包的记忆。大片中的产品名称还模仿了图库网站的水印，让人们想起前社交媒体时代在论坛里看到的那些狗仔照片。

很有意思，当我们看到这组照片时，已经想不起当时这些女星正在拎什么包了，似乎Le City就应该出现在那里。这似乎也是Demna在提醒我们，有时候记忆并不可靠，它只是一种氛围，一种感觉。

Balenciaga Le City Paparazzi广告片

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Le City的成功可能激发了Chloé的胜负心。在那个时代，Chloé的手袋业务完全不输Balenciaga。

回到Chloé 2005春夏秀场秀场，时任品牌创意总监的Phoebe Philo以她的故乡伦敦Paddington车站的挂锁为灵感设计了一款boho style手袋，也就是Chloé Paddington。

这是Chloé的首款it bag，而「it bag」（Inevitable Bag）这个词就是因Chloé Paddington产生的。据当年《VOGUE》报道，这款手袋还未正式发售，首批生产的8000只手袋就已经被全部预定了。

谁在背它呢？我们再数一遍，Nicole Richie、Lindsay Lohan、Hilton姐妹，还有Kate Bosworth、Jessica Alba、Halle Berry，以及来自英国Mischa Barton、Sienna Miller‌……这只手袋链接起了英美影视行业的it girl，让全球女孩趋之若鹜。

2005年前后，女演员Mischa Barton、Jessica Alba、Kate Bosworth以及超模Lily Donaldson都在使用Chloé Paddington手袋

这款包的中文昵称是「锁头包」。这个锁头也引起了效仿，掀起了一股手袋领域的风潮。一时间，各个品牌都竞相推出带锁头的手袋，想从这个热度中分一杯羹。

如今，新上任一年余的Chloé创意总监Chemena Kamali显然也是一位boho爱好者，我们从最近几季Chloé就能够感受到她的趣味了：褶边、流苏和蕾丝……她不可能对Chloé Paddington无动于衷。

果然，Chloé 2025秋冬系列就将这款手袋高调唤醒。这款复刻版，完美保留了Chloé Paddington的锁头和钉珠，并装饰了狐狸尾挂饰（估计从Daniel Lee那里获得了启发），看起来更boho style了。Chemena Kamali还以此延展出了更小的款式，去突显锁头和挂饰。

Chloé 2025秋冬系列

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很难说是不是boho style回潮推动了上面两款手袋回归。但，可以观察到的是Chloé、Isabel Marant以及Zimmermann重新受到了欢迎。这是人们对quiet luxury厌倦的信号。记得2023年，Alessandro Michele就预言了这一论调。Quiet luxury算什么趋势呢？那无非是人们不知道穿什么时，对保守主义的妥协。

怀旧也是一剂刺激市场的春药。不仅仅在手袋生意上，一些品牌在服装上也在努力。

DIOR 2001秋冬成衣

DIOR 2025秋冬成衣

McQueen 2003春夏

McQueen 2025秋冬

热爱推出文化衫的DIOR女装创意总监Maria Grazia Chiuri女士在2025春夏系列里重启了John Galliano在2001秋冬推出的T恤「J' Adore Dior」。这款T恤从某种角度来看，是一件周边，John Galliano当年为了营销1999年推出的J' Adore Dior香水，制作了这款T恤。

Chiuri女士重启了它，显然是因为这件T恤一方面可以承载人们的情感，一方面也是一件可负担的DIOR时装，承载人们对奢侈品的渴望。她当年初到DIOR时，就是靠卖T恤和印logo的单鞋推动了销售。

McQueen创意总监Seán McGirr则致敬了2000s最火爆的骷髅印花丝巾。这条丝巾最早出现在Alexander McQueen 2003春夏那个以海中沉船为主题的系列中，是Lee对死亡主题的探索与表达。后来成为了狗仔镜头下人手一件的单品，Nicole Richie、Lindsay Lohan、Hilton姐妹、Olsen姐妹、Sienna Miller‌、Jessica Alba、Keira Knightley以及时装周后台的模特们。你所能想到所有代表21世纪头10年的潮流面孔，都有这样一条围巾。

Seán McGirr将它变成了一件男士衬衫，当然女士也可以穿，未来会不会出围巾很难讲。但每个人看到这件衣服，都会想：「我那条骷髅巾在哪里？好像可以把它拿出来戴一戴也挺时髦的。」它将是一个引流的好工具。

说起来，Daniel Lee在Burberry 2025春夏秀场重新抛出「重回Y2K」这个话头时，人们还在质疑：「这是不是有点旧？」2025开始了，扑面而来的怀旧感，证明他走在了前头。