上海正打造在线新经济高地。

“在线新经济”是一个生态圈，它不仅仅包括拼多多、B站等新模式新业态，以及围绕它构建的上下游产业链，也包括赋能品牌数字化的各种服务。上海的全球零售商集聚度达55.3%，位居全球第二，仅次于迪拜，90%以上的国际知名高端品牌已进驻上海，大量的国际品牌触网、爆品引领潮流，背后离不开数字化转型，而这颗“数字之魂”，竟然早已扎根上海。

今天早上，品牌电商服务商宝尊电商在香港联交所主板挂牌，完成回港二次上市。按照发行价每股82.9港元计算，宝尊电商通过此次香港上市全球发售募集资金总额约为33.16亿港元。公开资料显示，此前的2015年，宝尊电商成功登陆纳斯达克，成为品牌电商第一股。

据艾瑞咨询的统计显示，以2019年GMV计，宝尊市场占有率排名第一，截至6月30日，其品牌合作伙伴总数达到250个，包括飞利浦、耐克和微软等各行业领导品牌，较一季度净增加11个，比2019年年底净增加19个，其中包括欧洲知名家具零售商，以及一些高增长品类的品牌商。

根据服务能力，中国品牌电商服务提供商可以分为A/B/C/D四类，宝尊是少有的D类全渠道、全方位服务模式提供商，可以无缝高效地满足品牌商几乎所有的电商需求，如多类别仓储配送服务、云平台服务、AI驱动全渠道数字营销服务等，这是以宝尊为代表的上海品牌电商服务的核心竞争力之一，全渠道、全方位的服务模式，以及高质量的服务得到了众多品牌商的青睐。

就在几天前，战略咨询公司L.E.K联合天猫六星服务商凯诘电商、英国知名设计机构DesignBridge共同发布“重塑正当时，解锁品牌数字资产重构“——《2020品牌线上增长洞察白皮书》，《白皮书》显示，2020年，经济增速放缓与全球市场格局混沌并存，数字化技术发展和消费升级正带来前所未有的机遇，在这个机遇与挑战并存的背景下，电商市场迈入数字化驱动的成熟阶段，并呈现出品牌化、链路化、新社交化、多样化四大趋势，同时这四大趋势构成了一个有机迭代的闭环。

在这样的背景下，品牌在发展数字化业务的过程中出现了一系列挑战，L.E.K根据实际战略经验，结合对新零售、母婴、宠物等不同代表性行业的品牌企业进行调研访谈发现，沿着关键线上业务环节进行梳理，从战略到具体落地，各个品牌都会面临诸多挑战，体现在战略规划不清晰、缺乏设计爆款产品的能力、内部研发能力难以匹配快速迭代的线上市场需求等问题。

下一个十年，品牌数字化的机会点会在哪里？天猫六星服务商、上海凯诘电商董事总经理韩松育表示，“当零售服务与营销服务逐步进入智能化时代，数据化运营的效率价值将更加突显。数字化服务市场，如TP行业、数字化媒体与创意行业、数字化咨询行业等必将迎来迭代与整合，服务商将串联起推动商业链条的智能化实践，探索可持续的效率提升路径。”

资料显示，中国品牌电商服务相当长时间还处于红利期。艾瑞预计至2025年品牌电商服务市场规模将可升至超2万亿，2019-2025年复合增长速度接近24%。而随着中国经济提前复苏，以及新基建的拉动，经济数字化转型及消费升级，则更让品牌电商服务这一细分赛道充满活力和潜力。

作者：徐晶卉

编辑：朱伟

责任编辑：张懿

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