传媒内参导读：《2020卡酷动画春晚》于2020年1月22日18:18在北京广播电视台卡酷少儿卫视首播。原创卡酷年兽、《大运河奇缘》中的四只运河精灵、凌雨菲等角色，率领猪猪侠、舒克贝塔、阿狸等国内热门动画流量悉数登场。

《2020卡酷动画春晚》以“鼠到福来”为口号，打造80分钟冰雪动画狂欢夜，于2020年1月22日18:18在北京广播电视台卡酷少儿卫视首播。小朋友们跟随鼠年贺岁代言人“酷小鼠”开启一场京味儿十足、新奇有趣的冰雪主题动漫贺岁盛宴。

动画春晚以“冰雪冬奥”和“美味甜品”作为核心关键词，原创庚子鼠年动画代言形象“酷小鼠”，将孩子们最感兴趣的“动画顶级IP”+“年度文化热点”+“多屏直播互动”形式相结合，首次通过抖音同步直播多屏融合的方式，开启春晚沉浸式播出体验，为孩子们献上一场京味儿十足、新奇有趣的冰雪主题动漫贺岁盛宴，让孩子们在愉快欢乐轻松的氛围中，感受时代脉搏、时代节奏和时代变化，向小朋友、大朋友传递春节除旧迎新、团圆过年的欢乐气氛。

一、新朋老友 再添一只酷小鼠

本届卡酷动画春晚迎来一位新的使者——酷小鼠。人称“鼠中小诸葛”的它机智勇敢，是一本行走的带“鼠”的成语大全。

在动画春晚的故事中，鼠年即将到来，猪年生肖守护神驾驶着2KAU生肖机器人来到地球，降落在北京北海冰面上，迎接鼠年守护神——酷小鼠的到来。一个由冰淇淋和糖果组成的冰雪世界在2KAU的肚子里展开，酷小鼠带领国内顶尖动漫明星们组成的多姿多彩的冰雪欢乐画卷徐徐展开。

动漫明星新朋老友汇聚一堂。原创卡酷年兽、《大运河奇缘》中的四只运河精灵、凌雨菲等角色，率领猪猪侠、舒克贝塔、阿狸等国内热门动画流量悉数登场。

卡酷充分发挥传统主流媒体的品牌集合和引领能力，将原本互不相识、处于平行世界中的动漫明星们集结一趟，体现出当下媒体融合转型中的创新，成为一个全媒体IP形象运用传播的优秀尝试。他们一改动画里的人设形象，和孩子们最喜欢的热门歌曲、游戏结合，带来动画春晚舞台上才能看到的专属表演。这些独家演绎的歌曲内容，唱出了对2019年的总结怀念，憧憬2020年的全新生活，歌词内容阳光、积极、正能量，蕴含传统文化元素、环保理念、冬奥精神、团圆过年等浓厚节庆喜乐氛围。

比如由酷小鼠领衔表演的歌曲《大家一起来》中，通过“跨越不同动画联手，一起庆贺跨年成功，我们要让新年到处都甜”的歌词表现了卡酷动画春晚如约到来，动画明星们来向全国小朋友拜年的气氛。在酷小鼠要解救被卡酷年兽“绑架”的动画明星的剧情桥段中，还用幽默的台词融合了2019年垃圾分类的热点内容，趣味十足。

在猪鼠生肖交替之际，由动画明星表演的《猪年再见》中，通过抒情的歌词让观众们回顾过去一年中欢笑与努力的高光时刻，并对即将到来的鼠年产生了憧憬。

卡酷充分发挥传统主流媒体的品牌集合和引领能力，将原本互不相识、处于平行世界中的动漫明星们集结一趟，成为一个全媒体IP形象运用传播的优秀尝试。节目设计也体现了电视台主流媒体的社会责任感，符合核心价值观，通过原创的歌词及剧情，让卡酷频道的年度大戏，为孩子们带来健康、阳光、积极、正能量的绿色精神产品。

动画春晚播出之后，酷小鼠也在卡酷继续陪伴小朋友们，贯穿鼠年各个时点。融合传统生肖文化大胆创新，卡酷将为自身的动漫IP注入新的活力，以此激发更大的产业赋能。

二、预热冬奥 奉上独家“冰雪甜品”

为了让孩子们能以最新鲜有趣的方式感受到冰雪的魅力，这次动画春晚呈现了冰雪主题的动画场景。孩子们喜爱的动画大咖们在银装素裹的天坛、长城以及冬奥会赛场上比赶追超，展示冬奥会竞技项目。

新鲜刺激的赛事之外，更有绮丽炫目，创意十足的舞台设计。蛋糕舞台、糖霜地面、奶昔海、冰淇淋山、甜甜圈摩天轮，拟人化的跳跳糖以及雪人冰棍，无一不是小朋友们的心头挚爱。

从细节与巧思入手，卡酷少儿让孩子们既能轻松愉悦地徜徉在绚烂缤纷的动画世界中，又感受冰雪所带来的乐趣，为即将到来的2022年冬奥会做好预热。

三、双屏互动 开启沉浸式观看体验

本次动画春晚还首创多屏多场景互动的观看模式。融媒体的应用帮助小朋友们在观看时增强体验感和代入感，让他们更好地感受到那些动画人物的聪明活泼，生动可爱。

在动画春晚开播之前，本届春晚代言人酷小鼠就已经在新媒体上活跃登场，通过H5形式的互动冒险、春节拜年倒计时等形式和观众们展开互动。

在动画春晚播出同时，抖音平台也开启了一场同步的互动直播。卡酷的主持人和网红小主播一起，还有实时根据播出内容的互动提问。直播内容与动画春晚的剧情内容紧密相关。天才小厨师为动画春晚量身定制了酷小鼠甜点，主持人向粉丝传递传统民俗理念，讲述南北方过年习俗，鼓励小朋友们在2020年努力学习、勤于动手、锻炼身体，通过多种互动游戏形式与观众们一起看春晚，过大年，陪观众们一起收看动画春晚，聊节目、聊春节习俗、聊故事。

虽然动画春晚是一个传统电视大屏的节目，但是通过直播、弹幕、吐槽、种草等新媒体端的互动社交方式全程陪伴。整合大小屏观看模式，提升收看体验，是今年动画春晚从单一媒体播出向多元媒体融合的尝试。

四、动漫狂欢 传递团圆包容理念

春晚，是每一个人农历年末最独特的记忆点，是过去的回首与总结，更是对未来的预想与期待。作为国内最早的一台专为少年儿童打造的春晚，《卡酷动画春晚》已经播出第11年，在业界赢得盛誉，收视连年攀升。孩子的世界是童话的世界，除了红包、玩具、新衣服，卡酷动画春晚也希望在他们的世界里，用最强IP、最潮元素、最走心剧情，编制一个独特的仪式感，完成卡酷一年一度和小朋友的年终约定。

春节象征着团圆、和谐。在动画春晚的世界里，IP间的融合共通，让孩子们喜欢的动漫人物组成了一个新的大家庭。不管是勇敢自信的猪猪侠、机灵淘气的猪小P，还是憨傻的熊大熊二，这些看似根本不可能产生交集的动画人物，不仅走进同一画面，还共同演绎节目、游戏过年，突破了作品和次元的界线。

熟悉的动画朋友们是他们最温暖的玩伴与使者，大家在一起友爱和谐、开心过年，就是动画春晚传递给小朋友、大朋友们最大的“团圆”主题。

中国传媒大学新闻学院教授宫承波点评说，动画春晚在各省级卫视的春晚竞争中另辟蹊径。形式活泼，用孩子们的语言传达了生肖交替、团圆过年的核心理念；角色别致，原创鼠年代言人“酷小鼠”，让传统文化有了实在的形象；多屏互动，在大屏播出同时借助直播平台进行互动的大小屏沉浸式观看体验，让春晚不仅是收看也能玩起来。