2023年7月3日晚，“长城奖–文旅好品牌”发布盛典在中国澳门路氹-美狮美高梅隆重开幕。“发现三星堆”中外青年云对话——三星堆博物馆品牌国际传播案例荣获2023“长城奖-文旅好品牌”铜奖及国际传播优秀案例。

发布盛典现场，由长城奖-文旅好品牌评审团联席主席、国家广告研究院院长丁俊杰为铜奖颁发奖杯及证书；澳门特别行政区政府旅游局局长文绮华，国际区域品牌协会（IPBA）创始主席罗伯特·戈佛斯（Robert Govers）为国际传播优秀案例颁发奖杯及证书。

长城奖历经四十年发展积淀，是中国广告业历史最悠久、专业度强、影响力深远的赛事活动。该奖项在2023年首开文旅赛道，通过近半年的项目申报及专家评选，最终评选出50个优秀案例以及年度文旅好品牌金、银、铜奖，在世界城市品牌大会的舞台上揭晓结果并颁奖，打造了文旅高质量发展与文旅品牌全球化传播的风向标。

2023“长城奖–文旅好品牌”铜奖及国际传播优秀案例：“发现三星堆”中外青年云对话——三星堆博物馆品牌国际传播案例相关介绍如下：

一、案例概述

“发现三星堆”中外青年云对话系列活动由三星堆博物馆和西南交通大学联合举办，得到牛津孔子学院、中外语言交流合作中心、四川国际传播中心、英国文化教育协会、全美中文学校协会的支持。2022年5月30日到12月1日期间，共发起4场以“发现三星堆”为主题的云对话（课程）直播活动。活动充分使用文化数字化传播的技术优势，借三星堆考古新发现的热度，通过沉浸式的博物馆游览、与考古学家和艺术家的对话，打造了一场视觉、听觉、触觉的极致体验。三星堆文物不仅具有很高的考古价值，其独特的艺术形式也让海外青少年惊叹不已。通过多次线上活动，海外青少年深切体会到3000多年前的古蜀文明与中国文化一脉相承，绵延不绝。2023年-2024年，计划在原活动基础上进行提档升级，再继续举办3场活动。

三星堆被称为20世纪人类最伟大的考古发现之一，是四川乃至全国的一张“金色名片”。该项目将热爱中国文化、努力学习中文，且对三星堆文化深感兴趣的青少年群体与中国紧密地连接在了一起，为他们提供了一个深入了解三星堆文明、体验中国历史文化的独特机会，同时能够推动三星堆走向世界舞台，向全世界推广传播古蜀文化和中国传统文化。项目旨在联通中英、中美的青少年，推动三星堆文化在英美乃至全球更好地展示传播，扩大三星堆在全球青少年群体中的影响力和知名度。通过开展系列对外文化交流活动，推进以三星堆文化为代表的古蜀文明走出国门，向世界传播阐释古蜀文明蕴含的深刻内涵和文化价值。

该系列活动计划搭乘文化数字化的趋势，是结合三星堆考古新发现，整合考古、艺术等学科，进行多主体共同合作开展、面向海外的中文和中华文化线上教学模式的新尝试。

二、品牌策略

以国内外青年、历史（考古）文化爱好者、学生观众为主要目标群体，建立具有一定国际影响力的活动品牌，探索形成可持续的中外青年云对话机制，促进今后类似活动的稳定开展。

•品牌发展战略

以三星堆文化为依托，打造一个有影响力、可持续发展的品牌。把传承千年文明，展现三星堆魅力，连接过去与未来，促进文化交流与传播作为品牌核心价值。以历史为鉴，以文化为媒。从文化关联、人文交流的角度，从考古看中国与世界的互鉴，从考古看中国创造、中国工艺、中国智慧的独特价值。通过了解三星堆、学习中文，让更多国际友人了解中华优秀传统文化，提升中华文明的国际影响力。

•品牌传播规划

在传播渠道方面，线上，利用官方网站、社交媒体、自媒体、短视频平台、国际平台等多元化渠道进行品牌推广，特别是针对“发现三星堆”中外青年云对话系列活动，整合各类媒体资源，加大推广力度；线下，通过与国内外专家库，研学机构等合作，以举办实地考察活动、研学活动、讲座交流活动等形式，推广三星堆文化。

在传播内容方面，第一，强调三星堆文化的独特性和文化价值，深入挖掘三星堆的文化内涵，吸引更多三星堆文化爱好者；第二，打造适用于国外青少年群体的活动内容和课程，促进国外青少年与国内考古学者、专家对话；第三，针对“发现三星堆”中外青年云对话系列活动，制作精彩的活动预告、活动海报、现场直播、活动回顾等内容，扩大活动的受众面。

在合作与联动方面，第一，与知名度较高的高校学府、考古机构建立合作关系，进行联合推广；第二，与国际文化机构、学术机构合作，如牛津孔子学院、中外语言交流合作中心、四川国际传播中心、英国文化教育协会、全美中文学校协会等，提升国际影响力；第三，进一步加强与西南交通大学等合作伙伴的联系，共同推广该活动；第四，考虑与其他领域的知名品牌合作，共同开展跨界文化活动，扩大活动影响力。

•活动策划与执行

确定以“发现三星堆”为核心主题，结合三星堆文化的独有特色和文化内涵，设计富有创意和趣味性的“云对话”活动课程；设立线上“云对话”课程直播活动，包括多媒体互动、文创制作、涂鸦填色、知识问答等多元化的形式，提供沉浸式的博物馆游览体验；邀请中外知名专家、学者、艺术家等参与活动，共同探讨三星堆文化的价值和内涵；充分利用各种渠道进行宣传推广，包括国内外主流官方媒体、社交媒体、短视频平台、合作伙伴官方渠道等，提高活动的知名度和参与度。

•评估与反馈

收集活动的参与数据、观众反馈、媒体报道等信息，进行数据分析，评估活动的效果和影响力；根据评估结果，对活动内容、形式、宣传策略等方面进行优化调整，提高活动的质量和效果；整理活动成果，包括活动视频、观众反馈等，形成成果报告，为下一阶段的活动策划提供参考。

•长期战略

通过持续的云对话活动，与国际文化、学术机构建立长期稳定的合作关系，共同推广三星堆文化，提升品牌的国际影响力；在未来的活动策划中，可深化活动主题，将三星堆文化与其他领域相结合，如环保、科技、艺术等，拓宽活动内容，吸引更多不同兴趣的参与者；不断尝试新的活动形式，如线下实地考察、国际交流访问团、艺术展览等，以提高活动的吸引力和影响力；针对“Z世代”青少年的特点和需求，持续关注他们的兴趣变化，调整活动内容和形式，以更好地吸引这一群体的参与；在未来的活动策划中，考虑将活动范围扩大至其他国家和地区，进一步提高三星堆博物馆的国际知名度和影响力。

通过以上策略规划和活动策划，结合“发现三星堆”中外青年云对话系列活动的具体材料，努力推动三星堆文化在国际化环境和国内外青少年群体中的传播，提升其知名度和影响力。通过本次活动的成功举办，不仅深化中外青年对三星堆文化的了解，还向全球的观众展示三星堆的独特魅力。

三、传播效果

“发现三星堆”系列直播活动逐渐成为外宣的重要窗口，海内外近400家的主流新闻媒体报道了直播活动。包括：国务院新闻办官方主页（英文版）、《人民日报》（海外版）、新华社（中英文版）、英国文化教育协会、世界新闻网、美联社、福克斯、美国广播公司、哥伦比亚广播公司和德国、瑞士、新加坡等官方媒体。传播媒体中，涉及361种媒体类型，总计全球覆盖量达2亿多人次。

四场直播得到国内外近400家主流新闻媒体的报道，目前已有23家海外高校和教育机构对直播活动进行预订。直播在英国、美国等国家取得了良好的成效。超过数千名海外青少年参与直播互动，并对三星堆文化以及中华文化有了新的认识。

美国华盛顿大学教师梁霞认为，这样沉浸式的博物馆游览和与考古学家和艺术家的对话可以帮助美国青少年更好地理解三星堆的文化内涵。全美中文学校协会会长倪小鹏认为，三星堆直播活动充分利用文化数字化传播的技术优势，借三星堆考古新发现的热度，将考古、艺术和当代生活紧密相连。英国牛津大学教授杰西卡•罗森评价，三星堆文物背后是技艺精湛、高效利用身边资源的古蜀人民。牛津布鲁克斯大学项目经理弗朗西斯卡•雷珀、迪考特女子中学中文部主管老师露西•维克斯高度赞赏直播活动的环节，英国著名汉学家弗朗西丝•伍德（中文名吴芳思）高度评价“发现三星堆”YOUTH LINK系列直播活动，并多次担任直播主持。