成功的商人是理想主义者,并不奇怪。
但理想主义者,如果没有现实的商业战术,则难成功
罗永浩是一个怎样的人?
没有人说得清。
屡战屡败、屡败屡战,昔日曾国藩这八个字用在他身上倒是极为妥帖。
在2010年代的移动互联网大战之中,罗永浩的角色也很有趣,不是丑角、不是主角,充其量只能算是一个插科打诨的闲汉。
只是,为了插科打诨,罗永浩的创业也欠下了一大笔债务。
现在,即将完成“真还传”的罗永浩又将再战江湖,会如何呢?
对此,《商学院》杂志记者李婷和书乐进行了一番交流,贫道以为:
罗永浩恰好是商业领域获得成功的那些理想主义者的镜像,一起都是反着来。
罗永浩真正做实业的时代,是智能手机乱战即将结束的时段,且从他轰轰烈烈的手机大业说起。
千机变时代,没爪子
今年4月,交个朋友科技创始人黄贺表示,罗永浩将逐渐淡出直播间,进入AR产业创业。
随后,16日,一位粉丝在微博提问老罗,“是否可以再做一款手机?”
老罗回应:“因为要烧投资人的钱,所以没这勇气了,要不然你投吧,只要20个亿。咱俩都不考虑财务回报和庸众的反应,我给你做一个触及灵魂、荡气回肠的手机。”
当然,老罗的回应只不过是一种调侃,真的让他再来玩一趟手机,他也是不敢的。
不过, 也有观点认为,当时罗永浩做锤子科技和锤子手机,虽然难言成功,但依旧在当时智能手机市场格局下搅动了一方池水,留下浓墨重彩的一笔。
其实,那只是一个时代的尾声罢了,锤子不是爪子,住不住时代的尾巴。
须要知道的背景是,小米引发的互联网手机风潮,以扁平化渠道的方式成功达成性价比上碾压旧有手机势力获得市场,形成了2010年代头5年的千机大战。
锤子科技属于跟风较晚但依然还有微风浮动的时刻,上架能有份额和获利。
但这种单纯以堆硬件跑分和价格战来进行市场进击的方式,在没有独家刚性应用和独特软硬生态的状态下,不过是一堆安卓系统下的低级变态,必然被淘汰。
最后“千机变”的幸存者如小米、华为,失败后重启的OPPO、vivo等,都在安卓之上进行深度定制和独家生态的护城河构架。
锤子科技只有“口嗨”,缺乏实际上的创新,则必然失败。
直播带货领路人
此后,在手机市场一败涂地的罗永浩欠债多多,也就开始了还债之旅。
进入直播领域,并迅速在不到四年的时间将6亿元的债务还的七七八八,被看作是罗永浩的翻身之战。
有观点认为,在直播领域,罗永浩终于找到了正确的风口和方向。
但其实不然,罗永浩本人就是风口的开启者,这一次是别人跟他的风。
稍加回顾不难发现,直播领域的直播带货,真正起风是在2019年下半年,甚至可以说是当年度的双十一。
而罗永浩尽管是第二年4月1日正式进入,但当时的直播带货都非常之简陋,属于一个还须规范和深度挖掘姿势的处女地。
但请不要忘记,罗永浩自身在此前锤子科技的发布会上以“相声大师”的形象出现,本质上也是一种不带“销售链接”的直播带货。
换言之,他其实是直播带货的早期实践和试错者,甚至是引发风口的先行者之一。
非如此,他不可能有机会拿下第一波红利。
甚至于,罗永浩还享受了一把胜利者的光环,因为只有胜利者才有资格嘲讽。
比如揶揄一把老东家。
此前,有网友放出了一张罗永浩线下演讲的照片。
罗永浩在 PPT 中将新东方创始人俞敏洪作为例子,指出“教育界下岗人员转行做主播”。单从 PPT 来看,颇有些调侃意味。
但老东家对此却不以为意。
22 日晚,俞敏洪在连线时否认罗永浩被新东方开除,称他是自己走的。
俞敏洪当时表示,当有创业思想的人愿意出去创业时是不能阻止的。他们在新东方最多是优秀的老师或管理者,但出去后能做成优秀的创业公司或上市公司。
不过,或许这也只是同行之间关系不错下的一种商业互捧(嘲)。
理想主义“裸泳”好吗?
直播之战有收获的罗永浩,重回科技圈,会如何?
在外界看来,罗永浩一直在持续创业,不停歇的过程中,而曾经的锤子科技不免有着情怀的光环加持。
罗永浩也因此被一众网友评价为是带着高度理想主义气质的商人。
甚至在其进入直播界和如今高调宣布回归科技界也有不少网友表示,老罗依旧是那个理想主义的人。
愚以为,科技需要理性的光芒,而不是理想的闪光。
罗永浩的失败就在于他是一个理想主义者。
成功的商人是理想主义者,并不奇怪。
但理想主义者,如果没有现实的商业战术,则难成功。
乔布斯也是理想主义者,但商业上的理想主义应该是战略目标上的理想主义(追求完美和追逐梦想),战术抉择上的现实主义(产品形态、营销路线和具体研发运营执行上的功利主义)。
罗永浩恰恰反其道行之。
其在战术上过于理想化,追求一些不现实的目标(如不合时宜的挑战小米、腾讯),却又没有技术上真正的创新,反而在战略上过度功利化,不断的追逐风口,试图成为“风口上的舞者”。
可惜,除了直播带货这个他亲自参与引爆的风口外,其他的风口他都只是跟风吃灰罢了。
还是麻烦罗永浩,别来科技圈“裸泳好”吗!