“跑马圈地时代已过，要从每个缝隙争取用户。”

爱奇艺九岁了。在中国传统中，“9”是一个特殊的数字，《易经》中乾元用九。爱奇艺今年周年晚会的主题是“历9弥新”。

2019年5月9日到5月10日，又一年以“智能娱乐 简单快乐”为主题的爱奇艺世界·大会如约而至。围绕着苹果园生态中最核心的苹果树——爱奇艺主站，众多娱乐品牌已经生长成一棵棵枝繁叶茂的苹果树，形成共生共荣的娱乐产品品牌矩阵。

从电影、网剧、VR、人工智能，到票务、衍生品电商、直播、游戏、漫画、知识付费及网文，庞大帝国版图初现，“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”愿景正在一点点照进现实。

12个高峰论坛，除了涉及对爱奇艺过去一年成绩的回顾，对2019年的内容展望外，更涉及到了对行业趋势的预判前瞻，对行业标准的设定。包括5G时代的风口预判、发布全球首个互动视频标准、发力院线电影与影游互动等等。本次爱奇艺创新矩阵的两个新方向则是爱奇艺原创电影计划和爱奇艺互动内容技术标准。

2018年四季度财报显示，截至去年12月31日，爱奇艺订阅会员规模达到8740万，全年净增3660万；全年会员收入则达到了106亿，首次迈入百亿大关。在世界·大会上接受媒体采访时，爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示，今年爱奇艺订阅用户总数将破亿。

原创电影计划：

流媒体与院线影片的非零和博弈

流媒体与院线电影一定是零和博弈吗？爱奇艺不这么认为。

今年以来，部分中等体量的院线影片窗口期日益缩短，《江湖儿女》开画7天即上线欢喜首映，《风中有朵雨做的云》开画15天即上线优爱腾。此前艺恩统计，截止3月中旬，《新喜剧之王》在网上的点击量为1.5亿，收入应该在9亿-18亿之间。去年国内票房增速为9.06%，已趋近增长天花板。今年一季度，国内票房同比降低8%，高票价成为市场痛点，而流媒体不失为影片释放长尾价值的方案之一。

在这次世界大会上，爱奇艺发布了三个新计划，包括致力于艺人经纪生态圈合作模式及服务体系构建的猕猴桃经纪计划，激励优秀教育和知识合作方的满天星计划，与合作伙伴、电影院、观众共享互联网发展红利的原创电影计划。其中，深入产业链上游的原创电影计划或将成为对影视行业带来深远影响的动作。

具体而言，爱奇艺影业负责影片的立项、投资、宣发，参与创作和制片管理，每部影片投资规模为2000万-5000万不等。制作公司可获得线下制作费的15%作为利润，并获得中国大陆地区院线发行可分配票房收入的一部分作为奖励，最高可达20%；并发掘奖励优秀的“独立创作人”；在与院线/影院的合作上，从通常的52.269%提升至60%；在用户购票端，爱奇艺与和院线/影院的最低结算票价将从通常的35元降低至20元。

本次原创电影计划公布的片单包括：《追钱逗爱熊仁镇》《萝莉大叔》《非常死刑犯》《发热的春天》《一号坦克》《分手合约2》。

“也许短期内会亏钱，但是没关系，我们希望把蛋糕做大，带来长时间的回报。”龚宇说道。从《盗墓笔记》开启网剧付费模式，2014年率先布局网络大电影，当下网大市场份额占比60%至70%，首个关闭前台流量显示，爱奇艺总是第一个吃螃蟹者。

在他看来，“剧已经接近成熟期，所以采用分账的模式，电影刚开始，所以爱奇艺投资去保底，给合作方更多的安全感。”不同于纯网生内容，爱奇艺参与院线电影保底，是一次对“互联网+院线”商业模式转型，收入最大化的探索。目前综艺，电视剧对视频网站倚重已久，而电影仍旧以传统票房收入为主。

今年春节档，爱奇艺影业的《神探蒲松龄》仅获得1.52亿票房，网络收入则远高于院线收入。除了网络收入以外，对标“线上迪士尼”的“一鱼多吃”IP立体变现途径，包括游戏、授权、出版、经纪、付费、广告、电商、游戏等九大货币化方式，或许也将成为爱奇艺入局院线电影的长远着眼点。

流媒体对电影行业格局的搅动已非一日。随着Netflix出品的《罗马》斩获120个奖项提名，将网络电影提升到了新的高度。纵观国内流媒体三大巨头，阿里影业通过入股绑定斯皮尔伯格的安培林娱乐公司，进军好莱坞，《绿皮书》《何以为家》等奥斯卡获奖提名片背后都出现了阿里影业的身影。腾讯影业参投《流浪地球》《八佰》等多部头部影片。而爱奇艺影业则更倾向于在院线瓶颈期提高上座率。这次爱奇艺高调宣布入局参与电影保底，或将带来新的契机与变数。

左手内容，右手技术：

发布全球首个互动视频标准

 “光是看到爱奇艺发布的这些综艺剧集片单，就已经兴奋了起来！”一位追星女孩在朋友圈写到。

综艺方面，爱奇艺发布了超过60部片单，围绕音乐力、少年风、生活趣、新国潮四大系列进行差异化布局。音乐力系列包含了《中国新说唱》2019、《我是唱作人》、《乐队的夏天》等重量级自制内容；少年风系列囊括了《限定的记忆》、《青春有你2》、《演员的品格2》、《奇葩说6》等；新国潮系列则囊括《潮流合伙人》、《身体的榜样》等；生活趣系列将有《宝藏般的乡村》、《漫游全世界》、《会做家务的男人们》、《从地球出发》、《一个人的生活》、《光阴的旅程》等。

超级网剧重磅项目方面，爱奇艺宣布将拍摄莫言的《丰乳肥臀》，马伯庸的《洛阳》，与正午阳光合作《我是余欢水》，与欢娱影视合作传承非遗文化的《当家主母》。不过，让人激动的不只是内容。

驱动爱奇艺这辆马车的双轮，左轮为内容，右轮为技术。毕业于清华自动化系博士学位的龚宇一直被称为“龚宇博士”，这位典型的工科男勤奋、耐心、务实的作风也为爱奇艺打上了特有的烙印。因此对AI、VR的布局，对互动视频的探索，与MTV合作宣布推出首支虚拟乐团厂牌RICH BOOM也并不让人意外。

当受众对单向输出的娱乐模式日渐产生审美疲劳，随着2018年互动式电影游戏《底特律：成为人类》一度登上英国游戏销量榜榜首，Netflix的互动剧集《黑镜：潘达斯奈基》引爆社交媒体，影游互动也正式从简单的IP衍生链开发，步入深度沉浸互动式的影视游戏化，游戏影视化时代，《头号玩家》中“绿洲”游戏般的虚拟现实世界，似乎也变得更近了一点。而高带宽、低延时的5G时代更加速了这一趋势的到来。

万物皆可“5G+”。“5G+VR”、 “5G+互动视频”、“5G+AI”，都进一步延展了互联网的想象空间。在智能视频论坛上，爱奇艺发布全球首个互动视频标准（Interactive Video Guideline，简称IVG）并计划推出互动视频辅助制作工具平台——互动视频平台（Interactive Video Platform，简称IVP）。

互动视频标准提供分支剧情、角色切换、画面信息探索等剧本结构设置，并提供与之对应的互动组件，从剧情设置到互动能力展现的多个环节协助创作方制作互动影视内容，未来将向制作者开放更多功能。

客厅经济风口乍起，随着亚马逊Echo智能音箱抢占全球主流市场，苹果、谷歌等巨头纷纷入场，此前国内也爆发了“百箱大战”。过去一年间，爱奇艺初步实现了AI技术在娱乐生态的落地。爱奇艺旗下针对学龄前儿童的奇巴布，以及爱奇艺泡泡等多个垂直品牌，通过人工+人工智能方式实现个性化算法分发。在歌华小果、电视果的硬件支持下，AI雷达、HomeAI智能语音得以开启交互新体验。

从苹果树到苹果园，爱奇艺众木成林的过程是一次又一次创新驱动优质生态形成的过程。下一轮平台“升维”，或即将到来。

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