衣食住行，民生四需，衣居其首。从“缝缝补补又三年”到国际潮流轮转，从“国民面料”的确良到功能性、高科技产品频出，从“绿蓝黑灰”走向五彩缤纷……百姓的衣着，始终是人民对美好生活向往的生动注脚，也见证着人民生活品质的不断提升。
在常熟的众多标签里，“纺织服装名城”无疑是最响亮的名号之一，在老百姓的“衣着”这件最平常的小事上发力，常熟从“门店”走上“云端”，从“马路市场”做到“衣鸣惊人”，用“一根丝”织出完整的千亿级产业链，集聚了5000多家纺织服装企业在“经纬”之间布满全球。
从“马路市场”到“服装之都”
时光回到改革开放之初，常熟城南农家人瞅准商机，在当时人来人往的琴南乡长途汽车站边摆起地摊经营。1985年5月，时常熟市琴南乡政府因势利导，以玻璃钢瓦为棚、水泥条板作柜，搭建400个摊位，创建了全国第一家农民市场——常熟招商场。市场几经扩建，1992年摊位数增至6674个，也正是在这一年，江苏常熟招商城正式成立。2008年，招商城更名为中国江苏常熟服装城。
笃定产业兴城，一根丝“衣被天下”。近40年间，从“马路市场”到“服装之都”，从常熟招商场到常熟服装城，从“买全国卖全国”到“买全国卖全球”，服装城的建立和发展不仅见证了城市的变迁，更带动了常熟服装产业的发展壮大。
如今，纺织服装产业是常熟三大支柱产业之一。常熟拥有1万余套经编机械、9000多套纬编机械，是国内最大的绒类产品产业基地之一。从原材料采购到纺纱织布、服装设计再到制造、销售等，实现完整产业链。2023年，常熟莫城街道（服装城）线上线下市场交易额达2155亿元。常熟纺织服装走出了一条“市场带动产业、产业提升市场”的“富民之路”，优秀的纺织服装企业如“群星”闪耀。
品牌引领，擦亮“金字招牌”
在常熟谈服装，总是绕不开波司登。这家创办于1976年、产品远销72个国家的服装企业，如今已跻身国际一线羽绒服品牌行列，在刚刚发布的世界纺织服装品牌百强榜单中，波司登的品牌强度名列第八，在成为常熟纺织服装行业标杆品牌的同时，也让大家见识到品牌战略的重要性。
常熟的纺织服装产业虽然产业链完备，产业基础雄厚且产品质量优越，可不少中小企业却也面临着共同的难题——缺少自主品牌，以贴牌加工为主，产业链话语权较弱、净利润较低、抗风险能力差，一旦市场行情有变、订单萎缩，经营会受到较大冲击。
近年来，越来越多企业开始转变经营模式，向品牌化、高端化迈进，传统品牌不断升级，一大批新兴服装品牌涌现，迈向更广阔的发展空间。
品牌之力，驱动常熟服装产业向“新”启行。面对当下严峻复杂的外部形势、激烈内卷的市场竞争，常熟充分发挥常熟纺织服装“千亿产业和千亿市场”的基础优势，在品牌打造、品牌培育、品牌价值提升、知识产权保护、品牌人才培养等方面不断发力，优化调整常熟纺织服装产业结构。
截至目前，常熟已陆续培育了日禾戎美、南瓜谷、几里与麻、洛哥等1700多个新势力品牌，形成了世界品牌创新引领、新势力品牌加速涌现的发展格局。今年5月10日，在第八届“中国品牌日”系列活动——2024世界品牌莫干山大会上，常熟被授予“国际纺织服装服饰品牌中心”称号。
发力数字经济“向云端”
随着直播电商“异军突起”，消费者的购物方式得以重塑。众多常熟“服装人”凭借对产业的敏锐嗅觉，纷纷布局线上直播，依托本地棉麻女装、羽绒服、中老年男女装等优势供应链资源，直播产业发展态势持续上扬，常熟服装城迅速从传统服装批发市场发展成为全国直播电商高地。
常熟紧紧抓住直播电商风口，引导更多平台资源向常熟倾斜，全省首家淘宝天猫商家运营中心、全省首个快手官方直播基地等先后落户常熟，并每年举办快手常熟直播节，联合抖音发布“织造中国”产业带女装助力计划，为本地商家提供流量扶持、活动补贴等。今年4月，举办“春游常熟 遇见国风”抖音金产地计划“常熟新中式”直播节，实现话题播放超4亿次，带动常熟商户订单增量超50%。
除了积极适应营销“新玩法”外，常熟纺织服装产业还全力推进“智能化改造”和“数字化转型”。在波司登智能制造工厂，近2000台设备、150多道工序，通过AI赋能实现数据互联互通，数控化率超过90%。企业自主研发的智能智造系统，将生产、计划、裁剪、物流等数据系统全面打通，实现统筹管理，极大提升了产能并降低了能耗。
自动化缝制、服装印花、刺绣设备、智能化工厂、智慧面料……一批服装智能制造新设备、新技术，在常熟如雨后春笋般涌现。
以“长三角产业数字化创新中心”建设为主线，常熟依托龙头企业资源优势，积极培育产业数字化生态，推进服装产业数字化发展，已聚集了一批产业互联网平台企业和产业数字化服务企业，快速形成对常熟服装产业链的数字化服务能力和集聚效应。在全产业链基础、成熟专业市场、创新创业氛围的加持下，“人工智能+纺织服装”的使用和发展已蔚然成风。
回看常熟纺织服装产业几十年的发展，一路砥砺前行、风雨兼程，产业从小到大、从弱到强，从一个传统劳动密集型产业到如今“线下线上”双千亿级市场“花开并蒂”，走出了一条科技、时尚、绿色、富民的全新发展之路。
承继辉煌，心怀壮志。未来，常熟将抢抓纺织服装产业发展新机遇，实现更高质量的发展，为常熟加快建设更高品质“江南福地”，为中国纺织服装品牌迈向全球产业价值链的中高端贡献力量！
来源：i常熟