一款款以花楼织机织就的、精巧鲜艳的丝织提花织物，被装饰于服饰以及文创饰品；多位绣娘们以上百种针法于面料上，熟练地勾勒着平齐光亮、色彩明快的山水和栩栩如生、憨态可掬的动物等图样……10月28日，位于成都市新都锦门的首届蜀锦蜀绣品牌推广周启动活动上，精美的蜀锦、蜀绣产品以及手艺展示，让现场嘉宾啧啧称赞。

现场多位工作人员进行集中展示

深挖文化价值

蜀锦蜀绣再“绘”新机遇

成都是国家首批历史文化名城，从历史深处走来，蜀锦蜀绣熠熠生辉、光彩夺目。雍容华贵的锦缎、穷工极巧的绣样，见证着城市追求时尚、创造美好的千年历史，展现了成都开放包容、怡然大气的文化气韵。

近年来，成都持续推进蜀锦蜀绣创造性转化、创新性发展，成为世界文化名城建设的重要抓手。在28日的首届蜀锦蜀绣品牌推广周启幕仪式上，成都市人大常委会主任、市推进“三城三都”建设工作领导小组组长包惠表示，近年来成都培育了近60家优质企业，打造了“锦门锦绣”“浣花锦绣”“安靖蜀绣”等驰名品牌，培养了40多位传承人、100多位工艺大师、2000多名专业从业人员，精心建设了安靖蜀绣文创公园、锦门丝绸文化小镇等文旅景点。

面向新时代，蜀锦蜀绣产业迎来了新的发展机遇。

此次首届蜀锦蜀绣品牌推广周围绕“传承创新、融合发展”的主题，开展包括品牌展示、技艺交流、研学旅行启动、人才培养基地挂牌等在内的系列活动。约百位来自政府、行业、企业、科研院校的嘉宾齐聚一堂，深入挖掘蜀锦蜀绣的文化价值，推动品牌建设与市场拓展，促进文旅融合与跨界合作。

融合文旅消费新场景

为蜀锦蜀绣注入发展新动力

新都锦门，作为南方丝绸之路的起点纪念地，也是集研发、生产、展示、销售、体验于一体的蜀锦蜀绣产业传承发展核心基地。

此次启幕活动上，现场嘉宾沿着园区内以桑、蚕、丝、绸为主题的参观动线，沉浸式地体验了成都的丝绸文化以及蜀锦蜀绣的传承与创新。仪式现场正式启动了首个“南丝绸之路研学游”。在研学游火热开启的同时，依托锦门丝绸文化特色街区所打造的蜀锦蜀绣沉浸式体验、消费新场景，也是蜀锦蜀绣融入文旅生活的生动案例。

目前，锦门联合多家公司共同打造运营了3000余平方米“天府非遗传承体验中心”、20000余平方米非遗特色街区，已引入蜀锦、蜀绣、漆艺等100余个非遗代表性项目，入驻200余个非遗代表性传承人。通过此次推广周活动，已达成多项与品牌共建签约、蜀锦蜀绣品牌企业与“衣起锦官城”（成都）汉服周品牌推广合作的签约等。

现场展示的蜀锦蜀绣产品

多位专家学者也在现场就蜀锦蜀绣的平台建设、学术研究、品牌推广、国际交流、人才孵化及政策指导等方面建言献策，以期为产业的可持续发展注入新的动力。

将历史融入现代

蜀锦蜀绣从蜀地走向全球

随着蜀绣蜀锦等国货潮品成为国际消费新热点，如何提升销量、迈向国际，走出一条新的发展道路，也成了蜀锦蜀绣产业发展的重要一环。

在启动仪式上的互动体验环节，十位身着蜀锦蜀绣华服的绣娘在锦华街情景演绎了锦市的繁华景象。本次品牌推广周还打造了蜀锦蜀绣沉浸式体验新场景消费区，集中展示了蜀锦蜀绣最新设计成果和爆款产品。它们巧妙地融入了现代时尚元素，让传统与现代在碰撞中激发出新的火花。

此外，线上平台也同步推出电商销售与宣传，进一步拓宽国际国内销路，推动蜀锦蜀绣的国际化战略。通过线上、线下结合，集中展示蜀锦蜀绣的独特魅力与深厚底蕴，更为产业注入全新活力。

据了解，本次为期一周的品牌推广周期间，还将举办蜀锦历史经典纹样展览暨蜀锦蜀绣丝绸服饰及文创产品展销活动、蜀派旗袍秀、四川非遗成果展等活动，提供丰富多彩的文化体验，进一步推动蜀锦蜀绣产业与文化旅游的深度融合发展。

罗文艺 红星新闻记者 罗雪梅

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