7月7日，2023中国“乐啤派对啤酒文化节”暨西安国际啤酒节正式在西安市大明宫遗址公园拉开帷幕。活动由中国酒业协会发起并主办，中国啤酒品类声誉和优势文化基金支持，华润雪花、青岛啤酒、百威中国、燕京啤酒、嘉士伯中国、京东超市及几十家工坊啤酒品牌联合协办，聚合视觉中国、青年艺术100、科复时代等优秀机构跨界合作支持，由中国啤酒趣味研究院独家运营。

商务部驻西安特派办特派员胡剑萍，中国酒业协会秘书长何勇，陕西省商务厅二级巡视员贾银生，西安市人民政府副秘书长黄晓华，西安市商务局局长张选民，西安市委宣传部副部长、市新闻出版局（市版权局）局长杨丽萍，中国酒业协会啤酒分会秘书长元月，陕西省酒业协会执行会长陈钊及联合主办单位相关代表出席启动仪式。

2023中国“乐啤派对啤酒文化节”暨西安国际啤酒节，积极响应中央经济工作会议精神，助力啤酒消费升级，着力打造国内首个全明星品牌联名的啤酒文化节——中国“乐啤派对”。中国酒业协会秘书长何勇表示，秉持“为美好生活奉献美酒”的初心使命，坚持与时俱进，依托中国啤酒趣味研究院，开展多样化社会活动，积极推广中国啤酒品类优势文化——年轻、时尚、激情、健康、安全，服务啤酒产业，聚力打造中国啤酒品类优势文化标杆。未来，中国“乐啤派对”将继续探索啤酒跨界合作领域，创新消费场景，着力打造趣味科普、历史展陈和大师班品鉴课程等专业内容，以城市巡游的灵活方式，为全国啤酒爱好者呈现高质量和专业化的啤酒节庆活动。

在开幕式上，何勇秘书长在致辞中指出，“长安常乐，盛世烟火”是当下社会对西安文旅消费环境的高度评价。伴随当下旅游消费升级和夜经济兴起，啤酒消费从物质到精神，不再被看作单纯的饮品，更像是自我表达的介质，在彼此畅聊中展示自我，表达个性。此次“乐啤派对”紧跟时尚潮流，追求“美”的艺术探索与感知，与西安的旅游产业和消费需求高度契合。项目落户西安，首先要感谢西安市政府、西安市商务局等相关部门的高度配合和工作支持。双方对啤酒产业和消费市场的理解高度契合，强强联合，让西安当地消费者以及来自各地的游客群众充分体验更加多元的啤酒文化、更加专业的啤酒品鉴服务和更舒适的消费体验，满足当下产业消费升级的必然需求，做好促进产业消费的行业工作。

西安市商务局局长张选民在致辞中表示，2023中国“乐啤派对啤酒文化节”与西安国际啤酒节和首度牵手，十分成功。中国酒业协会携行业顶级品牌的强势加盟，给西安啤酒消费市场带来了新的创意和活力。此次活动完美融合了盛唐文化魅力与现代时尚元素，真正做到了古韵与新风交融，文明与时尚叠加。活动体验区免费向全部市民开放，让大家可以置身于辉煌壮丽的宫殿群中，赏美景，饮美酒，品美食，看演出，逛夜市，感受盛唐烟火，体验盛世繁华中的淋漓酣畅和东方古韵间传统饮酒中的精髓，与历史上的文人墨客并肩而立，在饮酒游乐间体会惬意与自在。希望每年都能够举办耳目一新的啤酒节庆活动，把啤酒文化打造成西安城市发展的一张新名片。

“乐啤派对”啤酒文化节自6月定档以来受到社会各界及媒体关注，“长安音乐节”、“乐此BREW啤”、“传统文化主题酒吧”等一度成为网络热搜关键词，成为西安市民及各地游客的新晋消夏打卡地。