提到双十一，最激动的人群非“剁手党”莫属，每年11月11日那天，多少人蹲守着零点那一刻就等着血拼。

自淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办了一场网络促销活动起，每年11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期，也就是“剁手党”期盼的双十一购物狂欢节，京东和其他商家也纷纷加入了这个购物狂欢节。

阿里巴巴集团控股有限公司（下称“阿里巴巴”）旗下的天猫购物平台在2019年双十一当天成交额达2684亿，这个数据让人分外眼红。双十一刚过，京东和阿里巴巴因为“双十一”商标对薄公堂。

案件背景

北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司（即“京东”）于2013年11月14日开始申请注册了包括“京东双十一”在内的一系列“双十一”商标，经核准使用在第35类“广告、计算机网络上的在线广告”；第38类“电视播放”；第41类“教育”等服务上。

然而，阿里巴巴于2012年12月“双十一”共3个商标被核准注册，分别是第35类、38类和41类。此外，阿里巴巴还陆续注册了“双十一狂欢节”“双十一网购狂欢节”等和“双十一”相关的商标。

相比之下，阿里巴巴注册的“双十一”商标更早。据此，双方关于“双十一”商标战争拉开了帷幕。

京东申请注册的“京东双十一”等5枚商标，被国家商标评审委员会宣告无效，因此京东将商标评审委员会（下称“商评委”）起诉至法院，11月14日，北京知识产权法院开庭审理京东“双十一”商标无效行政纠纷案件，阿里巴巴作为第三人出席法庭。

庭审当天：三方态度

0 1

原告京东

注册商标未违反商标法

京东代理人认为，“双11”“双十一”是每年11月11日商业促销活动节日的通用名称，作为商标使用在本类别服务上缺乏商标应有的显著性。

同时，阿里申请的“双十一”相关商标既缺乏商标应有的显著性，在涉案服务类别上又不具备任何知名度，京东申请的商标与阿里巴巴的商标不构成近似商标。京东申请的商标和阿里在先注册的商标共存，不会造成消费者的混淆、误认。

因此，京东认为其注册的“双十一”系列商标并未违反商标法，请求法院撤销被诉裁定，并判令被告重新作出裁定。

0 2

被告商评委

认为此前裁定正确

商评委认为，京东注册的“双十一”系列商标核定使用的服务与阿里在先注册的商标在服务的方式、服务目的以及服务对象等方面相同或相近，分别属于同一种或类似服务。该系列商标虽经过一定设计，仍易识别为“双11”，而阿里巴巴在先注册商标均为文字“双11”、“双十一”。

京东注册的“双十一”系列商标和阿里巴巴注册的商标在文字构成和呼叫方面都相近，且使用的服务源于同一市场主体或具有某种关联，从而对服务的来源产生混淆，为近似商标。

因此，商评委认为此前裁判正确，请求法院依法驳回原告的诉讼请求，并判令原告承担本案诉讼费用。

0 3

第三方阿里巴巴

认为京东故意搭便车

阿里巴巴的代理人在庭审中称，“双十一”活动由阿里巴巴开创，且投入大量宣传。阿里巴巴注册的“双十一”商标具备商标法所要求的显著特征，依法注册并享有商标专用权，理应受到商标法的保护。

京东注册的“双十一”系列商标，使消费者误认为其与阿里巴巴的“双十一”品牌存在关联，其行为侵犯了阿里巴巴的注册商标专用权，违反了公平诚信的原则，破坏了正常的市场秩序。

原告与阿里巴巴之间存在长期激烈的竞争关系，容易造成相关公众的混淆误认，是有主观恶意的攀附或搭便车行为。

本案并未当庭宣判，仍在进一步审理中。

一个好的商标是企业实施商标战略的基石，从京东注册“双十一”系列商标与阿里巴巴在先注册的“双十一”商标案件来看，商标注册必须具备显著性，才能更利于保护商标；同时也要注重尊重他人的知识产权成果，不侵犯他人的在先权利。

知识小讲堂

注册商标应具备显著性

《商标法》第九条第一款：申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。显著性是指商标所具有的标示企业商品或服务出处并使之区别于其他企业之商品或服务的属性。

商标的显著性可分为两个层次，一是商标标记本身所固有的显著性，即商标文字、图形或者图文组合或者表现形式以及立体商标构造的显著性。二是通过使用取得的显著性，即因商标知名度的提高使商标显著性获得提升。

商标必须具有显著性，显著性强的商标区别商品或者服务来源更强，在商标异议中更容易成功，在侵权保护中，更容易认定他人存在恶意。

申请商标注册不得侵犯他人的在先权利

新《商标法 》第三十二条，原《商标法》第三十一条：申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。

申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，是指商标持有人在申请商标注册时，不得使他人已经获得的并且仍然有效的权利遭受伤害。

企业或个人在申请商标注册时，要注意避免与他人现有的在先合法权利相冲突。同时，要增强自我保护意识，一旦发现他人申请注册的商标侵犯了自身的合法在先权利时，也要懂得维护自身合法权益。

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文章部分内容整理于新京报、澎湃新闻

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