“天猫只是个开始，之后2XU将会以新零售的模式与广大中国消费者见面，明年线下直营店铺会在国内陆续开张。未来三年内，2XU将在中国30个城市开设门店，目标销售14万条压缩裤，力争细分行业第一。”这是去年，2XU首次亮相中国舞台时对中国市场说出的发展愿景，如今，这个与生俱有强大冠军基因的品牌兑现了承诺的第一步——整合新零售模式的创新店铺走进了中国消费者的生活，它，真的来了。
因为2XU，又多了一个爱杭州的理由
2017年是零售业发生巨大变化的一年，新的行业定位、新的零售业态、新的技术应用纷纷涌现，全渠道运营已成为行业共识，线上线下合纵连横热火朝天。近年来，杭州作为中国新零售发展策源地，有着业态创新地的先发优势，肩负起了新零售的“创新担当”。随着“新零售”概念的不断深化，更多商业力量注入杭州，同时借助长三角地区消费能力较强、消费观念超前的有利条件，拉动中国商业尤其是“城市商业”的变革，俨然吸引了全球目光，一众国际品牌争相亮相西湖堤畔。
如何为2XU中国首店进行选址，品牌也是留下了巧思的痕迹。有人曾说过，“杭州商业的发展就是中国经济发展的缩影，而2XU中国杭州首店所在的杭州大厦商场又被烙下了杭州商业发展的浓重印记。”作为当年LV第一个进驻的浙江商场，这一举动奠定了杭州大厦以奢侈品为中心的中国高端精品百货地位。经过近30年的发展，杭州大厦追求时代变革，不少吸引年轻人的时尚潮流品牌纷至沓来，这里俨然成为一个潮流新地标。9月，2XU中国杭州首店亮相杭州大厦D座4楼，一眼望去黑色主色调点缀红色非常醒目和特别，店内为顾客创造了一个专业又时尚的体验空间，推动新零售开启品牌升级。相不相信，穿着2XU环跑西湖，已然列居不少运动爱好者的心愿笔记之上。而在9月22日2XU中国杭州首店庆典活动中将有奥运冠军、世界级运动赛事大满贯获得者亲临现场助阵，与2XU呈现一场精彩的冠军对话，分享冠军精神。
线上H5互动小游戏测一测你的冠军基因
不懂时尚的运动品牌，你OUT了
从“跳马王”楼云、中国首位女子奥运会冠军吴小旋、泳坛霸主孙杨，杭州的世界冠军榜上的名字越来越多。据杭州市体育局不完全统计，杭州籍运动员共获得204个奥运会、世锦赛、亚运会和亚洲冠军。伴随2020年杭州亚运会的临近，这座创新之城又即将迎来一场世界性的体育盛会。未来5年将会是中国体育赛事的大时代，这在很大程度上点燃了国人对于各类体育运动的热情。运动赛事拼得火热，使得潮流浪尖上弄潮儿们又按耐不住了，赶时髦这事儿一刻不能停才对得起这一世的大好年华——因此这几年运动与时尚的跨界混搭算是风风火火绕着地球走了一圈，“休闲运动风”（Athleisure）也随之应运而生。如今这个超火的新造词已经被编入了韦氏词典，而趁次风潮方兴未艾之时2XU这个将冠军文化刻入骨髓的澳洲运动专业品牌选择杭州作为布局中国零售实体的首站，线上线下的品牌店铺中也不乏时尚运动风的身影。
Athleisure到底有多红？从众多社会名流、好莱坞大牌及体育明星的出街搭配中就能得到印证，就连2XU具有核心压缩功能的各类产品系列也频繁入镜。如Pippa Middleton（凯特王妃妹妹）、Victoria Beckham（贝嫂）及Kim Kardashian（卡戴珊）、LeBron James（勒布朗·詹姆斯）、Stephen Curry（史蒂芬·库里）、Hugh Jackman（休·杰克曼）以及Sofia Vergara（索菲娅·维加拉）都是2XU的资深粉丝，就算身着运动服饰也能打造出Hi-fashion。
黑科技的澎湃动力，你不“服”不行
自从2017年2XU正式吹响进军中国市场的号角，媒体、消费者及同业者们对于2XU的核心压缩科技面料——PWX面料便产生了浓厚兴趣。在知乎上搜索“压缩裤”关键词的人越来越多，然而在普罗大众还在关心“压缩裤”到底是什么的时候，很多职业或半职业的运动员已经在研究如何在压缩装备的道路上跑得且行且远了。压缩面料最早使用于医疗领域，但受到其应用启发，2XU将压缩面料融入了运动场景中，从而研发出了PWX面料，即P=Power（更大强度）高强度的面料能够支撑运动时的主要肌肉群，通过减少运动时肌肉的震动和冲压，提供能量的输出。该面料具有梯度压缩技术，能够促进血液循环，减少乳酸堆积，加速肌肉恢复；W=Weight（更轻重量）2XU产品采用更轻的纱线，具备更强透气性。在运动时具备最佳透气排汗功能，带来更舒适的运动体验，同时面料还带有UPF50+防晒；X=Flex（更灵活拉伸）产品由高等级弹力纱线配合环形编制技术。360度各方向具有等效拉力，能够提供理想的灵活自由度以及弹性，并增强压缩性能，让运动更加自在。
正是由于2XU强大的科研技术帮助了许多运动员在赛场上提升运动表现取得了非凡成就。一直以来，2XU被众多世界冠军运动员和团队所青睐，成为官方压缩产品合作伙伴，更是世界各地职业马拉松、足球和篮球队运动员体能恢复的秘密武器。此次，2XU为中国市场量身打造的Core系列也能轻易被消费者在线上线下的店铺中找到。
为中国市场量身打造的Core系列
随着生活水平的提升和对自身健康问题愈来越重视，人们开始享受运动给身体所带来的红利回报，“运动消费升级”随之闯入了当代人们的生活之中。自2XU品牌创立的13年来，2XU与AIS（澳大利亚体育科研机构）以及RMIT（墨尔本皇家理工大学）一直保持着密切合作，研究开发出了一系列世界最先进的压缩服装，这一长期举措目的不仅在于为专业运动员提供可靠的功能性运动服，更是想将这些具有强大功能的服装真正推向普通消费者，让更多人能感受到科技所带来的强大保护力，从而达到提升人类运动表现的终极目标。
“一炮而红，并不是2XU品牌的营销策略。它是一个小众化、消费升级的品牌，提倡生活方式的改变。”面对诱惑与竞争并存的中国运动市场，2XU中国区CEO李淑君到显得不急不慢，“比起运动消费升级，我更认同‘运动消费分级’，我更看重‘运动冠军’的认可所带来的品牌美誉度。”这个洞悉广大新型消费人群的“千万姐”对于2XU在中国市场的品牌定位并不是跟随当下营销的大流，而是去倾注更多耐心去搭建起一套与自身市场最为契合的品牌发展模式。
关于2XU：
2005年1月，由前职业铁人三项运动员Jamie Hunt（杰米•亨特）、澳大利亚零售专家Clyde Davenport（克莱德·达文波特）和市场营销专家Aidan Clarke（艾登·克拉克）合作并在澳大利亚的墨尔本成立。2XU是压缩技术的领先开发者，产品涵盖众多体育运动；专注于先进技术的高性能运动服装，在全球范围内有3000多家零售门店，分布70多个国家。2017年9月正式进入中国，目前已被多个世界冠军、金牌得主和冠军团队指定为合作品牌。
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