双十一前夕，先生和我的对话是这种风格的：“卷纸要买吗？”“不要，还多呢。”“洗衣液呢？”“还有两瓶。”“咖啡豆呢？”“这个不能囤，得喝新鲜的。”“口罩便宜了，要不要？”“囤的现在还没用完！”“这件健身衣好不好看？”“你还有好多件，不能再买了！”……

在我的严防死守下，这个双十一，我们的战果主要集中在日用品上，其次是一人添了一件新衣。我最恨换季收拾衣柜，所以新衣计划，我本来也是拒绝的，但先生劝我说：“都说世间有三样东西可以让人快乐，一是恋爱，二是甜食，三是购物。看看我们的年纪和腰围，所剩不多了……”于是，我看在他没有提出买新电脑的份上，就批准了买羽绒衣。

你没看错，在我家，那个不停地问要不要“买买买”，喜新还不厌旧的“囤物症患者”，是我先生。

他倒不必为自己的消费欲望羞愧，因为同好很多。2019双十一用户数据报告显示，综合类购物APP中的“双11活动中”，男性用户占45.1%，和女性用户几乎一半一半；在垂直电商领域，男性用户的参与比例达56.8%，反超女性用户。

普林斯顿调查研究会做过一个关于冲动消费的调查，发现有过500元以上的冲动消费的，男性以21%的占比远高于女性9%的占比。

可见，在买买买的体量上，性别差异几乎已经抹平了。而在冲动程度上，男性更甚。

就算抛开职业女性“花自己的钱，让别人说去吧”这种政治正确，只要细看她们买的东西，就不难得出一个结论：女性的买买买“有理”。

某平台公布过女性消费者购物的偏好数据：每达成5笔订单，就有近3笔是为他人支出，包括为伴侣、子女、老人和家庭支出，且“为他消费”逐年递增。在各大平台的“双十一战报”里，食品生鲜、家居家装和母婴用品三项，长期霸占女性网购前三。

而男性呢？数码产品、运动户外装备、电脑办公产品，是消费大头。显然，他们多“为己消费”，且价格较高。我先生就时常看着他刚买了半年的品牌手表，对我若有所指地感慨：“新的那个型号比这个旧的贵不了多少。”而我，假装听不懂。

有电商大佬曾引用数据说，“女性考虑的是家庭和别人，男性考虑自己。”这当然讨好了多数家庭里掌握财政大权，也肩负更多采购任务的女性，但也道出了某种事实。很多网友的现身说法，都是印证。

说清这个问题，不是想制造网购的性别对立，而是想改变一种刻板印象：女性就是喜欢“买买买”，就是容易成为“购物狂”“败家娘们”。

有趣的是，今年双十一呈现了明显的“三减一增”：到处分享购物链接，广泛发动人脉参与，好让自己多得优惠的人，少了；吐槽商家套路的声音，少了；在朋友圈里分享抢到好货的人，少了。相反，越来越多的人，喜欢在各个场合说自己啥都没买，“不买立省100%”。

与这种“冷”对应的是，电商平台公布的数字依然热血。以至于你都分不清，是数字有水分，还是“口嫌体正直”的人太多。但以不买为荣、以多买为耻，确实成了一个趋势。

对此，我想说：可以，但没必要。

有报告显示，都市女性网购水果蔬菜时，最看重性价比，七成女性会邀请朋友一起拼团购买，以拉低价格成本。我一位在高校工作的同学，就早已过上了“中午下单，到家收菜”的生活，便宜又便利。

这些年的双十一，商家们的套路是越玩越复杂了，但一些商品，确实比平时更低价。买到，确实就是赚到。但有个前提：你用得着，不浪费。

双十一没有那么大威力，可以毁了一个人、一个群体。毁人的，是消费主义的陷阱，是过度消费。自觉抵制非理性消费，当然没错，但如果能以更少的钱，买到有用的东西，不也很好吗？