近期，日元贬值趋缓，但大量中国游客仍将日本视为首选旅游目的地。为让中国旅行社业者打造出更多专属和定制式产品，日本观光厅(Japan Tourism Agency)联手日本国家旅游局(JNTO)积极宣传探险与冬季主题旅游。

日本国家旅游局数据显示，2024上半年，访日游客数量达到1770万人次，超越疫情前水平，其中，中国游客数量达到306万人次，为去年同期的5倍。日本观光厅预测，第二季度，海外游客在日本共计支出2.1万亿日元，较2023年同期增长73.5%。

日本观光厅与日本国家旅游局积极宣传探险与冬季主题旅游，鼓励中国旅行社业者推出更多专属和定制式产品，让中国消费者能够发现日本不同一面的魅力，改变日本每年12月至隔年2月迎来旅游淡季的现状。日本观光厅特别聚焦多元的雪上运动，尤其是不同地区的不同玩雪活动，以期刺激游客到访各地探索，进而延长停留时间和增加消费。多家日本旅游业者也在开发其他户外活动和体验。

目的地管理公司Discova日本地区经理Olivia Yeji Jeung表示，Discova Japan正试图通过开发和提供冬天淡季产品以分散四季需求。目前正在长野和新泻等新干线可到达的雪上目的地，打造全新的冬季体验，像是清酒酿酒厂之旅和当地美食之旅。她期待冬季新产品阵容，将使更多游客愿意在冬天来玩，改善日本入境旅游集中在春天樱花绽放和秋天秋叶盛开之际的人头攒动现况。与此同时，东京会议及旅游局邀请入境游客“走出城市，前往伊豆群岛永恒春天的度假区”。伊豆群岛为东京的一部分，但通常在12月至2月期间，气温可达12-14摄氏度。Rakuten Travel Experiences则推出两项独特体验，也就是用高科技望远镜观星和在天上山徒步旅行，吸引更多人到访神津岛。

此外，受益于日本旅游市场蓬勃发展，多家高端酒店集团上半年营收表现亮眼。万豪、希尔顿、洲际、凯悦无一例外。今年四月，雅高就在日本开业了22家酒店，包括首次登陆日本的12家美爵酒店及10家美居酒店。许多个性化的高端子品牌也进驻日本市场。6月，星野集团在千叶县舞浜开设了1955东京湾酒店。8月，四季酒店集团在日本的第四家酒店，即大阪四季酒店开业。位于京都东山区的悦榕庄也将于今年第三季度开业，首次进驻日本。

日航、JTB和日本探险旅游组织联手培养日本探险旅游领袖

另一方面，日本航空、JTB公司和日本探险旅游组织(JATO)也共同推出全新计划，将藉由一系列培训课程，培养能够最大限度地发挥当地吸引力、并实现可持续旅游的日本探险旅游领袖，支持日本探险旅游行业的人力资源发展。一支在日本和海外拥有丰富经验的探险旅游专业团队将提供理论和实践指导，而参与者将在参与现场讲座、在线研讨会和使用建设技能之际，学习如何开发可持续旅游地区，了解各地旅游政策、区域旅游发展和风险管理策略。

预计在探险旅游的带动下，日本丰富的自然环境和多样化的文化资源将能进一步提高国际知名度，不同地区的旅游资源也有望吸引更多国际游客前往探索，从而振兴当地经济。接下来，日本旅游业者也将投入培训工作，让员工提高日本探险旅游的意识、加强安全管理、可持续地利用当地资源，并更致力于与各个行政机构合作。日航期待通过解决培养日本探险旅游市场领导人才的问题，可以将联合国可持续发展目标和区域资产与经济价值联系起来，让旅游业成为连接平台。JTB则认为日本探险旅游行业的人才培养将有助于实现当地社区、旅行者和社会的三赢局面。

（原题：《日本宣传探险与冬季主题旅游》张广文 ）

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