2019年12月，微信搜索升级为“微信搜一搜”，“圈子”亮相搜一搜。

2021年5月28日，微信宣布“圈子”功能将于2021年12月28日正式停运。

相信很多小伙伴在初次听到这个消息的时候会感到疑惑：微信圈子是个啥？小刚前两天在和朋友聊天时甚至被他问道是不是朋友圈要关了。网络上对于微信圈子即将关闭的态度也是出奇的一致，很多网友表示要不是看到了新闻都不知道微信圈子的存在。由此可见公众对于微信圈子这项功能并不是十分了解。

那么，微信圈子到底是什么？微信又为何选择将这项业务关停？接下来小刚就和大家共同聊一下微信圈子的那些事儿。

01从“出生”到“出殡”，微信圈子到底是什么？

本文的主角——微信圈子其实不是微信曾经推出的一项“新功能”，其更像是微信对已有的功能进行更新的产物。简而言之就是，一群拥有共同爱好&兴趣的陌生人所组成的“同好圈”。

微信圈子历史可以追溯到微信于2018年推出的“购物单”功能，正统前身应该是微信于2020年初推出的“好物圈”。同时，要想知道微信圈子是个啥，首先还是要了解一下微信圈子从出生到出殡的过程。

首先介绍一下“购物单”。作为微信布局电商的重要一步，用户在利用微信搜索小程序完成商品搜索后可以通过购物单将感兴趣的商品添加到“我的购物单”当中，进一步完善微信用户的体验。

但是，这项功能十分隐蔽，按照官方说法是需要用户通过发现页——小程序才能看到我的购物单，或者用户直接搜索某件商品，点击“想买”才会出现。后来购物单功能迎来一次大更新，原来的“想买清单、已购订单、值得买”被分别更名为“订单、收藏、值得”，UI变得更简洁与友好，细节功能也更为完善，考虑到用户可能的购物&分享习惯。这个时期，很多小程序才开始逐步接入“购物单”。

微信想利用大规模的小程序和本身拥有的庞大用户群体及流量进入电商行业厮杀，如此一来微信用户在微信中就可以搜索商品、买商品、推荐商品，用户用起来方便，微信方面也能捞到很多好处。

不过话说回来，微信用户似乎还没养成用微信买东西的习惯。提到线上购物人们想到的仍然是淘宝、天猫、京东、拼多多、苏宁易购，而不是微信。再加上“购物单”设置得如此隐蔽，用户找着都费劲更不用说实际使用了。

如果说微信购物单功能有点神似某宝的话，那么随后的改版则让这项功能拥有了更多的含义。

微信于2019年3月正式上线“好物圈”。该功能主要以朋友间互相推荐好物为核心，可以说是购物版的“朋友圈”。入口和“购物单”相比要略为直接一些，用户在搜一搜页面即可看到。不过同样，用户需要点击发现页——搜一搜才能发现。

从功能上看，微信好物圈更像是一种购物分享类的小程序。不过这项功能欠缺对个人隐私的保护，毕竟不是所有人都愿意将自己买过的东西在好物圈里公开，即使这种“公开”不会直接标明购买的人到底是谁。举个极端点的例子，当好物圈的“大家买过”中出现了有人近期购买过计生用品的信息，对看到的人&购买的人而言都会很尴尬。

还有一点就是，这项功能用户其实利用朋友圈也可以进行。试想一下：我买了某某某产品后感觉不错想分享给某一个朋友，可以直接私信甩给他个链接；想让更多人看到就组个群聊；想让所有人看到就发个朋友圈，评论里甩个购物链接。既符合用户习惯，还直截了当，而且不侵犯隐私，因为是用户自发行为。

整体而言，小刚认为微信好物圈这项功能有些类似于小红书，以种草为主进而引导购物。不过由于平台本身存在诸多问题以及微信后期对好物圈的再度改版，好物圈这项功能最终也只是昙花一现。

在2019年12月，微信将好物圈更名为的“微信圈子”，其功能相比之前有了明显变化。

如果说微信的好物圈像是微信朋友圈版的小红书的话，那么微信圈子则更像是“微信版豆瓣”，是一种兴趣圈。为什么这么说？先前的“微信购物单”也好，之后的“好物圈”也罢，与用户构成联系的始终是朋友圈的好友，而“微信圈子”则是让用户根据个人喜好&兴趣进入不同的“圈子”结交更多同好，展示自己的作品。每个圈子还设置有圈主和管理员，他们可以管理圈友们或者对某一内容进行置顶。这种形式在2019年和当时颇为流行的“私域流量”概念不谋而合。

微信利用自己庞大的用户群体搞一个内容社区，表面上看问题不大。而且在初期，微信圈子发展还是颇为迅猛的。目前微信圈子共包含同城、游戏、动漫、明星等25个分类，数量和规模也逐步扩大。但即便是这样，微信圈子的结局仍然显而易见：难掩颓势，黯然退场。

从微信圈子的发展历程来看，小刚认为微信倚仗着自身庞大的用户规模已经到了“啥都想做，啥都想试一试”的地步。但是，这些新功能从某种角度来看又和现有产品（最具代表性的就是朋友圈）存在重合。功能太多了就会显得冗杂，缺乏独特性。微信想让自己融合进以淘宝为代表的电商功能，或者是以小红书为代表的兴趣种草功能，亦或是抖音快手为代表的短视频功能，但是从目前来看，实际效果并不是太理想。

02为什么微信圈子不行了？

入口难寻

功能再好，但是用户不知道这个功能，也不知道如何找到这个功能也是白搭。这一点从微信圈子的入口选择即可看出，感兴趣的小伙伴们可以去体验一下“找寻”微信圈子的过程：

·打开微信发现页

·点击“搜一搜”

·点击“圈子”

从用户角度来说，小刚认为微信圈子的这个入口过于“低调”了。先不说微信发现页和搜一搜有多少人用，用户需要执行3步（微信发现页只保留朋友圈的小伙伴估计还要更多步骤）操作才能找到微信圈子，导致微信圈子不为众人所知。

据悉，根据网上的一项投票数据显示，参与投票的微信用户中有85%的用户没听说过微信圈子，仅有4%的微信用户用过微信圈子。暂且不说微信圈子功能如何体验如何，官方首先是不是得先让用户知道微信有这么一项功能？

有人会说微信推出新功能很谨慎，但小刚想说的是谨慎不代表畏首畏尾。发现页里“视频号”同样也算是微信的“新功能”，但是其入口被直接放在了朋友圈下面，而且还是独立的。给用户带来的感觉就是“哦，微信推出视频号了，可以看看是个什么东西”。无形中就让更多人开始接触到视频号，觉着好的会养成习惯，觉着一般的会偶尔看看，总的来说就是人们知道了视频号的存在。

固然微信圈子内部也存在诸多问题，比如内容创新、同质化、发展方向等问题，不过这些问题微信视频号同样存在，但最后唯独微信圈子被“判以死刑”。进来的人太少，知道的人太少，流量也就越少，价值也就越低。

视频号冲击

细看微信圈子停止运营的公告可以发现，微信官方给出的圈子停止运营原因是“业务发展方向调整”。小刚认为这句话直接一点应该是：微信业务发展方向侧重于短内容（视频号）。

随着微信视频号功能的日趋完善，微信在这个新平台上看到了更多可能。在iOS 8.0.6更新中微信视频号迎来改版，新版本加入了包括视频号“我的商店”改为商品橱窗、直播间允许多平台商品同时开播、直播间商品购买变为半屏等诸多功能。借助微信庞大用户量和新平台所拥有的人气，视频号的功能愈发完善，商业变现能力也更为强大。

此外，微信官方还于5月26日打通了微信视频号与公众号的直播关联，再加上此前的诸多“互通小动作”，足以看出微信为了向视频号引流可谓是不遗余力。

作为对比的是，微信圈子在这一年的发展中可以说是毫无更新。而且微信官方针对微信圈子也没有相应的引流举措，基本上处于停滞状态。再加上有个实力强大且资源丰富的视频号作为同门“对手”，微信圈子关停已成必然。

03小刚有话说

从小刚个人的角度来看，微信圈子的关停还是蛮可惜的，只能说是生不逢时。毕竟现在短视频十分火热，腾讯方面也希望通过加码短视频进而在内容领域“开疆拓土”，再加上微信视频号拥有极高的用户活跃度，因而作为“反面教材”的微信圈子被关停也是迟早的事。

从微信圈子再看到微信，虽然微信已经取代QQ成为了国民社交软件，其月活跃账户数也已达12.13亿（截至2020年三季度末）。不过流量的大幅增长似乎也让微信开始学会“偷懒”，从最近更新的“炸屎”表情包到微信8.0版本加入的“状态”功能，这些可有可无的功能对于使用体验的提升简直是杯水车薪，而用户所真正期待的，真正让用户能够用得更方便的功能却没有见到。

随着流量的大幅增长微信的野心也开始越来越大：想涉足电商剑指淘宝、想进入好物推荐领域硬钢小红书、想搞内容社区直指豆瓣。但是也希望微信记住，自己在砍掉这些“枝叶”之后，核心还是依靠庞大用户群体支撑起的社交App。回归到以用户为核心的道路上，才是微信继续保持高速发展的根本所在。