[钉科技读数据] 根据中怡康数据，2019年10月消毒柜线下市场相较去年同期有所下降，零售额同比降15.3%，零售量同比下降11.3%。 同比增长率方面，先看零售额，Top10品牌中，仅法迪欧、万和同比增长，涨幅分别为808.6%、7.6%，法迪欧保持了4月以来的涨势。Top10其余品牌，有3个品牌降幅大于整体市场。 零售量方面，Top10品牌中，仅法迪欧同比增长，涨幅为2224.6%，量上法迪欧同样保持了4月以来的涨势。Top10其余品牌，超半数品牌降幅均大于整体市场。 结合2019年现有的数据，消毒柜线下市场基本处于同比下降状态，难称市场乐观。与消毒柜的下降相对的是洗碗机的增长，或许，洗碗机可以清洁并保存餐具的特性，影响到消毒柜的市场表现。 品牌份额方面，方太、老板、康宝三品牌仍然占据了市场Top3位置，在零售额方面三品牌占比超过50%；零售量方面，康宝表现较为突出，成为份额第一，方太、老板紧随其后，三品牌在零售量方面占比超过45%。 相比9月份的数据，可以看到，消毒柜线下市场品牌集中度变化不大，品牌排名也未发生大变化，整体格局较为稳定。同时，在零售量上表现不错的康宝仍然没能占据零售额占比高位，或许在均价、品牌等方面还需持续布局。 整体市场均价为2176元。Top10品牌中，方太均价最高，为3547元；老板均价紧随其后，为3485元；法迪欧均价最低，824元；万和均价为1886元。较低的售价或是法迪欧逆势增长的主要原因。 相比9月份的数据，消毒柜机整体市场在均价方面变化不大，市场表现已经较为稳定。但可以看出稳定的均价并未换来稳定的市场，同比下降幅度较大，消毒柜品牌如何对产品进行创新，将均价提升或降低加速普及，就成为改变市场状态的核心问题之一。 从零售量部分的产品结构数据来看，目前立式和嵌入式占据份额较大，其中嵌入式占比依旧最大。 产品结构均价方面，目前嵌入式产品均价最高，为2744元，而立式产品均价最低，为1035元。 结合上述这两份结构数据，法迪欧在均价方面较低的原因之一应该是主力销售立式产品。同时，在产品类型均价上，市场表现也较为稳定，或许印证了消毒柜市场已经较为成熟，改变局势还需要依靠产品创新改进。 康宝在市场零售量方面份额占比最高，却无法在零售额占比获得更高排名的主要原因应该是品牌均价较低，而均价较低受到其产品结构影响。 从已有几个月的数据整体来看，消毒柜线下市场相较去年同期走势不乐观。同时，随着洗碗机产品的进一步创新、整合，未来消毒柜市场难以预期。 对于消毒柜品牌来说，在宣传上应该注重其自身的消毒功能与洗碗机的差异，要让消费者了解消毒柜储存餐具在健康方面的好处。另外，消毒柜也面临与洗碗机较为相同的餐具放置问题，如何灵活的放置餐具是体验的关键，应该进行优化，同时，一些品牌还要注意消毒柜产品消毒散发的臭氧味道，对用户体验的影响较大。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技网”）