文 | 草莓棉花糖

今年的春节档或许是史上变数最大的春节档，离春节档电影预售开启（1月29日）还有一天，离大年初一还有15天，但电影行业上下游没有人敢掉以轻心。

1月27日，国家发改委副秘书长赵辰昕表示，为营造良好的节日氛围，更好满足就地过年群众的精神文化需要，《通知》上已经明确提出，要增加网络、电视、广播等文化体育节目供应，鼓励提供免费流量，网络视频APP限时免费电影放映等线上服务。

虽然官方并没有对线下电影院做出停闭、限制等举措，但是对于线上观影的倡导无疑让行业与公众嗅到了今年春节档的风向。相比去年《囧妈》院线转网引起了电影院的集体抵制，今年春节档电影如若出现变数，情况显然将大为不同。

现实的发展确实充满了变数。在发改委《通知》提出增加线上内容服务之前，国内部分城市疫情反复，北京大兴区、哈尔滨市、河北石家庄、吉林公主岭、陕西渭南等地区已经宣布电影院关闭。春节期间就地过年的倡导，减少了全国人员流动，也让“小镇青年”们滞留在一、二线城市。

电影行业里已经开始了春节档预售倒计时，2021年的春节档预售时间长达15天（1月29日-2月12日），相对于2020年7天的预售时间，今年时间并不算短。但是行业上下游或许更不安，疫情变化、返乡政策、隔离要求等时时刻刻影响着春节档的走势。

所有人怀揣着希望，但是没有人能确定2021年的春节档到底前景如何。

就地过年、隔离14天，2021年春节档票房前途未卜？

对于国内电影行业而言，经历了2020年近半年的停摆，或许迫切希望今年春节档能够早点来，因为时间越长，档期不确定性就越大。

从今年年初河北、黑龙江等地区的疫情反复，到政府提出就地过年倡导，再到各地根据具体情况制定返乡政策，每次局势变动都对电影市场产生不同程度的影响，但电影市场一直处在被动状态，只能期待情势尽快稳定，春节档能够顺利进行。

以就地过年而言，这是为了控制疫情，尽可能减少春节返乡潮带来的人员流动，目前已有包括北京、天津、上海、河北、河南、山西、山东、贵州、湖北等29个省份倡议就地过节，非必要不离开当地。

而对于电影市场而言，就地过年直接关系到了三四线城市的票房。有业内人士表示，就地过年将对二、三、四线城市的春节档票房产生形成影响。历年来，虽然春节档的票房主力是一、二线城市，但是三、四线城市返乡人口带动的观影消费也是春节档票房的重要来源，返乡人群大力带动家庭观影或社交群体观影。而今年受疫情影响，一人带动多人观影的行为可能相对减少。

从数据来看，这个担心是有必要的。灯塔研究院此前公布的2020年底发布的电影市场报告显示，从2017年至2019年，每逢春节档，都有近15%的票房占比从一二线城市下沉至三四线，而三四线城市的票房占比一直维持在47%左右。

猫眼数据则显示，四线（及其他）城市近年来春节档票房增速惊人，2015年至2019年增长了4倍。在一二线城市春节档票房占比出现下降的同时，四线（及其他）城市占比在2019年已经超过三成。

同时，疫情反复，在舆论市场上形成了相当的压力，即便电影院正常运营，春节选择观影消费的人群或许也将减少，这让驻留在一、二线城市的“留守人群”票房出现了一定的不确定性。

这个春节档，就地过年是常理，而即便顺利返乡，情况也不乐观。各地的返乡政策均不相同，并且随着疫情的发展不断变化。1月20日，国务院联防联控机制召开新闻发布会，明确春节期间，返乡人员需持7日以内的核酸阴性检测证明才能返乡，返乡后，当地的基层政府要对其进行网格化管理。

而大部分地区对于中高风险地区返乡人群的要求是隔离14天或者进行居家健康监测，地方社区落实则根据具体情况调整，不断有网友反映家乡的政策是返乡人群在核酸检测之外还需要进行集中隔离。虽然政府强调返乡政策禁止层层加码，禁止“一刀切”，但是返乡政策显然对返乡人群返乡生活有影响，而这种情况下，还有多少人想进影院看电影，可想而知。

另一方面，虽然国内大部分电影院都还处在正常运营的状态，但是影院上座率受限。长沙、重庆等地区都相继出现了调控政策，长沙影院将全部采取网络实名预约、无接触方式售票，每场上座率不得超过75%，实行隔座售票；重庆影院、网吧等文娱场所按上座率不超过75%限制瞬时客流量。

上座率受限对影院售票有一定影响，但是影院已经驾轻就熟了——国内影院刚刚复工之时，影院上座率限制在30%以下——爆款电影黄金场次上座率可能超过70%，但是大部分电影上座率都在20%-30%。春节档电影上座率受限，可能一定程度削弱了爆款电影的票房爆发力，但一直以来现象级的全民观影热潮可遇不可求，情况并非不能接受。

有业内人士对媒体表示，2021年春节档整体票房可能会有所下滑，乐观预期在45亿元-50亿左右。而各证券机构也纷纷做出预测，如广发证券乐观预计，2021年春节档不含服务费票房约62亿元-65亿元。

春节档150+公司，已经有人开始提前焦虑？

今年春节档背后的影视公司超过了150家，而春节档的不确定性，让一部分影视公司已经提前进入了焦虑状态。

首当其冲的是院线公司，就地过年等政策让三、四线城市观影活动减少，这对于三、四线城市影院而言，又是一重考验。

2019年横店影视发布年报时就曾表示，公司自成立以来，在二线城市进行重点布局的同时，前瞻布局三四五线城市。截至报告期末，公司拥有367家自营影院，其中三四五线城市占比达70%。

这并不是个例。近几年随着二、三、四线城市票房增速增长，院线公司大力布局二、三线城市。2019年横店、星轶等院线公司重点布局低线城市，2019年新开业影院主要集中于三线及以下城市，上海电影、幸福蓝海也进行集中布局，上海电影将影院集中布局在二三线城市，幸福蓝海则布局二三四线城市。

而三、四线城市，相对于一、二线城市，消费者尚未出现成熟稳定的观影习惯，如春节档这样的大档期是影院盈利的主要档期，但显然2021年的春节档无法让下沉城市的影院“饱餐一顿”了。

横店影视今年春节档还参与了《你好，李焕英》《熊出没·狂野大陆》两部电影。

院线公司之外，春节档背后其它的出品公司也并不轻松。在电影正式上映之前，电影市场已经出现了一场沉默但激烈的排片战。

舆论市场与影院相关人士按照目前电影的热度进行了排片预测，《唐探3》春节档第一梯队的选手，更加获得院线的信赖，大部分排片预测都在40%左右，新片中热度与市场好感度较高的《你好，李焕英》则在20%左右，剩下的5部电影瓜分40%的排片。而现实里的现状是，“春节档电影排片要求都是30%起，现在定档电影排片率的累计起来估计快200%了”。

而春节档对于部分公司而言，还带着一点“孤注一掷”的色彩。如《唐人街探案3》（以下简称《唐探3》）背后一共有41家出品发行方，万达影视作为主要出品方，显然对电影投注了不小的期待。2020年万达参与的电影仅三部，但主要出品的小成本爱情片《月半爱丽丝》票房口碑双失利，《我和我的家乡》虽然是2020年的国庆档票房冠军，但是作为一部“拼盘献礼片”，电影公司们“人均参与”，这部电影为万达带来的红利有限，而《金刚川》票房虽然超过10亿，但是仍旧表现不如预期，万达影视则是联合出品方。

这种情况下，万达影视保留多时的《唐探3》背负的期待就更大了。而在公司KPI压力之外，本身《唐探3》还有着相当的票房压力。有媒体报道，万达电影在《唐探3》上投资总成本为4.38亿元，投资比例为34.5%。以该比例计算，《唐探3》的总成本约为13亿元，这意味着电影总票房需要接近40亿元，投资方才能收回成本。而如此高的成本，是在电影原本成本之外，还有电影延迟一年资金占用和二次宣发的增加成本。

疫情防护已经常态化，电影行业不会被疫情黑天鹅打垮，但是疫情的反复让行业各方处境更加困难。只希望这个春节档能够如期而至，影院和影视公司们能在苦闷的2020年之后，呼吸一口2021年“春天”的新鲜空气。