正如“抖音”成为中国科技领域的代表引领世界社交娱乐潮流一样，2018年中国服装界也出现了在世界时尚圈掀起热潮的“网红”产品，它就是波司登羽绒服。细数了解得知，无论是国内外明星大咖，还是知名社交博主，“身穿波司登羽绒服晒照”已经成为引领时尚的互动，而波司登羽绒服也彻底颠覆了人们对羽绒服的传统认知。

波司登羽绒服人气高涨明星穿搭风潮蔓延

近期，备受期待的2019新电影《复仇者联盟4》发布预告，主演chris evans、猩红女巫奥尔森等大咖的日常穿搭也备受热议，而波司登羽绒服的身影也时常出现其中。同时，“小雀斑”Eddie Redmayne以及有着“全球最性感女人”赞誉的Emilia Clarke（龙妈）均被拍到身穿波司登羽绒服的日常照。

不止国外明星，还有很多国内明星都穿上了波司登。《偶像练习生》出身、现在的大势男团nine percent的成员陈立农与林彦俊，乐华7子NEXT组合的毕雯珺、 热播剧《原来你还在这里》的男主角韩东君、大热演员《凤求凰》主演宋威龙等众多热门明星纷纷穿搭波司登羽绒服，受到粉丝追捧。

而前不久的跨年夜时刻，众多国内外知名社交平台博主们也纷纷身穿波司登羽绒服进行精彩晒照，ins、FB等社交平台上频繁出现波司登羽绒服的产品。不夸张地说，波司登羽绒服如今人气高涨，一场明星穿搭的风潮已经在全球蔓延。

波司登羽绒服新品惊艳引发争相抢购

波司登羽绒服之所以掀起明星穿搭潮，与陆续上市的各系列高品质新品密不可分。2018年，波司登推出的设计师联名款、高端户外系列、意大利设计师系列等产品一经亮相就惊艳全球时尚领域，无论是做工设计还是保暖品质均得到认可。

其中，话题最盛的波司登联名款邀请到LV和巴黎世家前设计师Antonin Tron、Ralph Lauren前设计总监Tim Coppens、师从山本耀司的Ennio Capasa合作重磅打造的系列产品。这一联名系列融合当下时尚元素和顶级技术工艺，兼顾保暖和时尚的品质设计，受到海内外明星达人的追捧。

波司登高端户外羽绒服系列则以无可挑剔的制作工艺与现代感的剪裁，为品牌再添高级感，同时采用全球顶级户外装备首选面料“世纪之布”GORE-TEX让羽绒服更具实用性。该系列新品还荣获由美国第一大户外杂志《Outside》颁布的2019年度户外装备大奖。

正是因为波司登羽绒服新品带来了时尚与品质的“双重”惊喜，引得广大消费者纷纷抢购。“双11”期间，波司登联名款羽绒服一经上线5分钟就被抢购一空，线下百家实体店门前更是大排长龙。“双12”活动中，波司登羽绒服仅天猫单店销售就突破3.3亿，全渠道销售达5.1亿，同比增长150%。

战略升级成功突围波司登羽绒服征服世界

波司登羽绒服系列新品引发全球冬季时尚潮流，销售业绩也让人眼前一亮，这样的优异表现并非偶然，背后得益于波司登2018年展开战略升级带来的华丽蜕变。这一年中，波司登聚焦羽绒服主航道，有力抵御“洋品牌”的冲击，激活“波司登”羽绒服专家品牌的认知。

2018年7月，波司登在北京水立方召开了声势浩大的发布会，宣布与央视“国家品牌计划”建立战略合作，并在现场公布了全新品牌标识、品牌广告与终端店铺形象，成为服装行业唯一入选中国国家品牌计划的品牌。此后，波司登联手权威媒体，加大品牌传播声量，持续不断的向消费者传递品牌价值。同年9月份波司登又作为官方受邀品牌亮相了纽约时装周，受到了好莱坞明星安妮·海瑟薇、杰里米·雷纳、邓文迪、Olivia Palermo、Leandra Medine等大咖的青睐，充分体现了品牌的影响力。

产品方面，波司登在主营业务羽绒服的产品研发上投入了更大精力，在现有高品质产品基础上，对面料、绒、毛、辅料、工艺进行全面提升。实际上，波司登羽绒服对于品质的坚守已历经42年， 42年来，波司登在羽绒、面料、工艺、版型等方面不断创新，羽绒服品质和保暖性广受国内外好评。现在，波司登羽绒服已畅销美国、法国、意大利等72个国家，全球超2亿人次在穿。

渠道方面，波司登与法国著名形象设计团队合作，设计了全新的品牌标识和门店形象，并调整货架陈列，及导购人员，升级店铺体验。波司登对渠道结构进行系统升级，重点投入资源拓展符合战略方向的时代主流渠道，围绕品牌战略方向，调整及匹配线下门店所处商圈、地段、软装等。

回顾精彩的2018年，中国各领域的创举令世界称赞，而聚焦到冬季羽绒服市场中，波司登羽绒服的表现则让世界看到民族品牌的不凡实力，达到“专业引领潮流”的高度。从明星穿搭到民众抢购，波司登羽绒服为广大消费者创造了一个又一个惊喜，这也更让我们对波司登的未来发展充满期待。