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经过为期18个月的比稿，7月1日，乐高集团任命阳狮集团为其全球媒体代理。为此，阳狮集团特别组建名为“Publicis One”的专门团队服务乐高，该团队由Starcom领导。
乐高集团首席产品与营销官朱莉娅·戈丁在一份声明中表示：“我们对Publicis One的专业深度和广度以及他们一致的文化价值观印象深刻。”
乐高是一个相当大的客户。根据COMvergence的数据，乐高在2023年在全球媒体上的支出为4.67亿美元，其中70%用于数字媒体。
对于Initiative来说，失去乐高是一个显著的损失，因为它已经服务乐高七年，并且还帮助乐高启动了其首个全球活动，戈丁在一份感谢IPG代理商的声明中说。
根据乐高的声明，阳狮集团将从本月初开始进行入职准备，在接下来的三个月内与Initiative合作完成过渡。