“晋中是晋商故里、文旅大市，有世界文化遗产平遥古城，有平遥和祁县2个国家历史文化名城，有19个中国历史文化名镇名村，有90个中国传统村落，特别是我们有国家文化生态保护区、国家公共文化服务体系示范区、国家全域旅游示范区三块‘国字号招牌’。”

11月21日上午，山西省委宣传部、山西省人民政府新闻办公室组织召开新闻发布会。会上，晋中市委副书记、市长刘星介绍，晋中下力打好“文旅牌”，今年启用了“怡然见晋中”城市文旅形象，推出文旅九大业态群落。

新闻发布会现场。图片源自“山西发布”微信公众号

刘星说，下一步，晋中市重点从兴业态、强基础、塑品牌三个方面发力，加快把文旅产业打造成战略性支柱产业和民生幸福产业。

在兴业态上，晋中积极开发新产品、发展新业态，打造了平遥古城3D灯光秀、介休张壁古堡灵境体验、左权桐峪1941博物馆穹幕影院等一批数字化场景模式，平遥古城持续位居全国5A景区百强榜前列。左权中国北方国际写生基地吸引大批游客和学生前来观光打卡、写生绘画，当地客房民宿在7月的时候就预定到了10月底。

国庆期间，《又见平遥》情境体验剧由原来每天演出2场加演到5场，仍然场场爆满、一票难求，今年已累计演出860多场、观演人数超77万人、收入近1.6亿元。1—10月，全市重点景区游客接待量和门票收入分别同比增长18.4%、11.1%。

“晋中市将着力在标准化推动景区提质、数字化升级传统项目、多样化培育新型业态等方面发力，不断深耕‘文旅+’‘+文旅’产业，推动文旅和康养、文博、文创、非遗、乡村等加快融合发展，努力打造国际知名文化旅游目的地。”刘星说，这段时间，晋中市正在筹划推出冰雪运动、冰雪观光、非遗民俗、欢乐春节等冬季文旅业态，努力让淡季不淡、热度不减。

在强基础上，晋中市一方面从“硬件”入手，提质升级景点景区配套设施，搭建智慧旅游大数据平台，开发运行“怡然见晋中”APP和微信公众号，补齐停车场、服务中心、自驾营地、公共厕所、旅游标识导览等短板弱项，推动游客旅游体验全面升级。另一方面从“服务”入手，优化景区管理，探索健全市级旅游服务质量评价体系，不断提升“吃住行游购娱”等全要素服务品质，努力实现“旅游满意在晋中”。

在塑品牌上，晋中将着力打造中国传统文化之旅、太行山水艺术之旅、休闲度假美食之旅等“三大主题”，采取主流媒体造势、社交平台聚粉、营销推广引流等措施，持续放大“怡然见晋中”品牌传播力和影响力，让更多游客出门旅游“首先想到来”“来了还想再来”。

“热忱欢迎大家走进晋商故里晋中，感受古城大院古韵，怡然见晋中。”会上，刘星向参会人员发出诚挚邀请。（凤凰网山西 田小丽）