覆盖整个国庆长假的“爱购上海”电子消费券，为国庆假期的上海消费市场再添一把火。相比首轮消费券，第二轮5亿元电子消费券最大的特色是多了一张“满300减100元”的电子消费券，从各大商户的反馈来看，这张电子券大多被用于化妆品、服装服饰、运动产品以及餐饮等时尚消费品领域，核销杠杆率显著提升。

用足消费券，提升购买力

一大早，市民谢女士就来到新世界城，直冲化妆品柜台“补货”。谢女士手上有两份“电子消费券”，一份是第二轮“爱购上海”电子消费券，还有一份是南京路步行街“500元抵1000元”的电子消费券，都覆盖国庆长假。

“我很早就看中了一套1680元的化妆品套装。”谢女士告诉记者，在商场7.9折的优惠基础上，她先使用南京路的电子消费券，然后又叠加使用“爱购上海”中”满300减100元”劵，最后以727元的价格拿下，相当于4.3折，比双11还要划算很多。谢女士的同伴买了一款新品粉底液，原价380元，打完7.9折恰好可使用“满300减100元”的电子消费券，最终以200元的价格拿下，相当于5.3折。

“此轮电子消费券对于化妆品和体育用品的拉动作用非常明显，很多消费者的客单价都达到1500到2000元左右。”新世界城相关负责人告诉记者，国庆假期首日，新世界城预计实现销售2007万元，同比增长2.8%。其中化妆品销售额达500万元，运动用品达150万，比平日翻了2至3倍。

餐饮行业同样也是电子消费券的受益者。位于FOUND158的斯莱仕披萨早早申请了参与活动，顺利成为第二批入围的商户，运营总监罗布告诉记者，这几天的生意比预期中更好，特别是晚上时段，线下已经恢复到过去的八成以上，“无论是到店堂食，还是在饿了么等外卖平台点单都可以用电子消费券，线上线下都给我们带来了流量。”他透露，后台数据显示使用“满100减50”和“满300减100”电子消费券的数量差不多。

“时尚八品”促进消费力释放

南京路步行街，波司登全球旗舰店上新了——前不久品牌刚刚在上海举办了一场时尚大秀，走下秀场的成衣挂上货架，一下子成了香饽饽。

记者在现场看到，“秋羽绒”系列已经展示在门店最显眼的位置，不少消费者正在选购。“品牌与冬奥会冠军谷爱凌合作的4款薄羽绒都卖脱销了，不少尺码需要调货或者快递到家。”门店的一位销售人员告诉记者，“秋羽绒”系列在设计上，通过卫衣、针织、多丽绒等面料与羽绒相结合，带上了“时尚”标签，虽然新品售价在千元以上，但是很多年轻消费者愿意为时尚买单。

记者走访上海各大商圈发现，时尚消费品是很多商场营销的“头阵”。10月1日，“不止浪潮”两场时装秀在博荟广场拉开序幕，商场内的休息区改成秀场，模特身上的原创设计商品，有些来自博荟广场的租户品牌，有些则来自年轻一代的本土设计学生，这些衣服更适合日常穿搭，也符合当下的时尚趋势。博荟广场相关负责人介绍，随着消费者对于生活思考的深入和对品质消费的升级，一个将创意和商业性结合得更紧密的新时期正在到来，”我们希望通过走进商场的大秀，扶持本土设计师打造品牌辨识度，支持本土创意并带动商业销售”。

国庆节期间，一批契合潮流理念的新店也相继在商场亮相，包括时尚眼镜集合店品牌sunglass fiery、休闲娱乐店铺达家玩等，主要围绕服饰尚品、潮玩、运动优品、生活佳品等方向展开布局。

今年，时尚消费品产业首次纳入上海“十四五”重点产业范畴，根据《上海市时尚消费品产业高质量发展行动计划（2022-2025年）》，到2025年，上海要实现产业规模超5200亿元，年均增速5%，并将聚焦点放在服饰尚品、化妆美品、精致食品等“时尚八品”上，使上海成为时尚出品地、潮流策源地、消费引领地。

作者：徐晶卉

编辑：周渊