图源：摄图网

近日，在上海举行的ChinaJoy展会上，一款名为大黄鱼的抱枕迅速成为社交网络上的潮流IP。这款大黄鱼抱枕凭借其魔性的坚毅眼神和长达一米八的“身高”引起了社交媒体的热情追捧，成为了人们纷纷打卡的对象。据报道，现场人们需要排队一个小时才能够购买到这款抱枕。然而，随着大黄鱼抱枕的火爆，黄牛也开始在某二手平台上转卖该产品，最高售价达到了666元。

7月31日上午，盒马官方对此进行了回应，表示现场的热情超乎预期，不慎遗失了几条鱼，并呼吁大家理性地参与活动。盒马表示，目前这款抱枕没有官方的销售渠道，只能通过参与盒马展台的游戏获得，数量有限，发完即止。原来，这条大黄鱼抱枕是盒马为此次ChinaJoy展会定制的系列周边之一，仅在展会期间限时亮相，暂无官方售卖渠道，还请大家擦亮双眼，理智辨别。

潮玩产品情感价值突出

根据中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布的《2021中国潮流玩具市场发展报告》，46.78%的消费者认为惊喜感是进行潮玩消费的主要原因;而有38.95%的消费者是为喜爱的IP买单，购买IP相关的周边;21.64%的消费者享受与亲友选购潮玩的乐趣;仅有1.47%的消费者购买潮玩为进行二手交易。

因此，综合来看，潮玩产品的核心诉求集中在社交和自我愉悦上，而交易投资并非消费者购买潮玩的主要动机。

潮玩市场规模已达数百亿

我国的潮玩市场规模增长迅猛。2015-2022年我国潮玩行业市场规模逐年扩大。2015年我国潮玩产业规模已经达到63亿元，2022年我国潮玩行业市场规模上升至478亿元，2015年-2022年复合年增长率超过30%。

“十四五”期间中国潮玩市场规模有望保持快速增长

中国潮玩行业目前仍处于成长时期，并在过去几年间经历了快速扩张的早期行业开拓阶段。随着中国潮玩越来越受到消费者欢迎和喜爱，中国潮玩市场规模将不断扩大。因此预测潮玩市场规模将保持快速增长，到2028年中国潮玩市场规模有望超1300亿元。

兴业证券：中国潮玩IP行业具有巨大的市场潜力，随着消费者对个性化和情感化产品的需求增加，潮玩IP行业将迎来快速发展。然而，行业竞争激烈，企业需要注重创新和品牌建设，同时加强与知名IP合作，提高产品质量和用户体验。

东方证券：中国潮玩IP行业正处于快速发展期，市场规模不断扩大。然而，行业存在着产品同质化严重、品牌建设不足等问题，企业应加强创新能力，提高产品差异化竞争力，同时注重品牌塑造和市场推广。