Vision Pro 内容匮乏陷入「死循环」

昨晚，彭博社记者 Mark Gurman 发文指出：上市一年有余，苹果 Vision Pro 头显很难称得上是一个成功的产品，不仅很快停产，美国市场销量也远少于 100 万台，使用率低于苹果的预期。

Gurman 表示，大部分消费者都缺少理由去购买这个极其昂贵又难佩戴的头显（并且这也不是一款「必要」的产品）。苹果官方则主推「沉浸式内容」这个卖点，这些带有空间感的 3D 媒体，确实能很好将 Vision Pro 在视频体验上的优势展现出来。

同时，Gurman 通过自己的观察指出，苹果沉浸式内容的推出速度逐渐放缓：

· 宣传沉浸式视频时，苹果还在展示 2024 年的 NBA 全明星赛内容，而六个月前举办的 2025 年比赛，并没有新的沉浸式内容；

· 沉浸式演出数量至今还非常有限，目前也只有 Metallica 和 U2 乐队 Bono 这些老牌摇滚明星的内容，对年轻人吸引力有限；

· 还有很多苹果制作的沉浸式风景以及纪录片系列，例如《史前星球》《野生动物》等等，目前基本都只播出了一到两集。

虽然 Vision Pro 可以播放来自迪士尼以及其他厂商的 3D 电影，或者传统的大片，但效果完全不能和沉浸式内容比拟。据悉，沉浸式内容的拍摄成本极其高昂，需要投入大量资源，因此苹果打算慢慢释出这些内容，避免快速耗尽内容库存。

而根据 Vision Pro 目前的销量情况，继续加大内容制作投入并不划算，因此苹果处于一个停滞的状态。这也让苹果陷入了一个死循环：

「没太多人买 Vision Pro，导致苹果不愿意继续投资去制作更多沉浸式内容；而沉浸式内容的匮乏，又很难吸引人去买 Vision Pro。」

苹果也正在力求突破这个局面：推出沉浸式内容的编辑软件，鼓励更多第三方参与内容制作；今年也将推出一个升级 M4/M5 芯片的 Vision Pro，刺激更多销售。