易居中国日前宣布与阿里巴巴集团签署战略合作框架协议，双方将在包括线上线下房产交易、数字营销和交易后相关服务等领域展开深度合作，推动房产服务行业走向全面数字化、智能化。根据易居企业控股（02048.HK）发布的公告，该公司与阿里巴巴集团（BABA.US，09988.HK）签署股份认购协议，阿里将认购总金额为8.281亿港元的易居股份，增持后，阿里将持有易居大约8.32%的股份。易居与阿里同时签署可转股票据认购协议。如果阿里转股，将持有易居大约13.26%的股份。

同时，易居与其最大股东周忻及其控制下的相关公司签署股权转让协议，据此易居将向周忻购买其持有的51,925,996乐居控股有限公司（LEJU.US）（“乐居”）股票，并向周忻配发166,918,440易居股份结付。同时，易居与新浪公司（SINA.US）（“新浪”）签署股权转让协议，据此易居将向新浪购买其持有的24,475,251乐居股票，并向新浪配发78,676,790易居股份结付。这两笔交易完成后，易居将成为乐居的控股股东，持有大约56.19%的股份。

阿里巴巴与易居还将共同组建一个数字营销平台，为消费者、房企和生态伙伴提供服务，使找房买房的过程更加便捷、高效和透明。此外，易居将利用阿里提供的平台和技术资源，加速营销和交易等业务的数字化进程。

普华永道发布的2020年亚太区房地产市场新兴趋势报告指出，房地产的科技应用一向落后于其他行业，但目前对科技战略的认识和投资正在迅速加强。阿里巴巴20年来沉淀的商业、金融、技术等能力，能够帮助房企建立完善的线上线下服务体系，创设更安全的交易保障，进而提高房产服务的整体运营效率，给看房置业的消费者带来实惠和方便。

此次易居与阿里的合作将为房产服务行业沉淀出新的数字化解决方案。易居中国董事局主席周忻表示：“这次易居牵手阿里，共建线上房产营销平台，同时阿里对易居业务赋能，协助易居全面提高现有业务的数字化和线上化水平。我相信易居和阿里的合作不仅对易居未来的发展是一个重要里程碑，而且会是中国房产服务领域的一件有重要意义的事件。”