作为全球最权威的美妆产业专业媒体，BeautyInc每年定期发布的WWD BeautyInc Top 100榜单具有“全球美妆产业发展年鉴”的重要意义。基于公司的年度业绩表现、经营状况，这份榜单以科学、严谨的量化考察，全面反映全球美妆市场状况，并以专业洞察，权威解读全球美妆产业的发展图景。

2023年WWD BeautyInc Top 100榜单通过对各公司美妆产品在2023年的销售额进行排名，所有销售数据来自公司财报，或由业内专业人士统计估算产生。

受政治局势与宏观经济环境的影响，全球美妆产业在2023年所面临的挑战依旧不少：“捂紧钱袋子”的消费者对于购买的产品和渠道更加谨慎，中国代购政策的变化让部分依赖游零售渠道的高端美妆品牌受到冲击，众多日本美妆品牌则在核废水排海后遭受了抵制浪潮……但从Top 100企业整体销售额的显著提升来看，不少美妆公司已然探索出与动荡经济环境共存的对策。

在本次WWD BeautyInc Top 100榜单上，100家公司的总销售额达到了破纪录的2451.7亿美元，75%的公司实现了销售额增长，这一比例和去年数据（67%）相比提升显著。

Top 100上榜公司销售额增减情况

今年销售额排名前十位的企业与去年相同，只是在名次上略有变化，分别是欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛、宝洁、LVMH、香奈儿、拜尔斯道夫、资生堂、Natura&Co.以及科蒂。

值得关注的是，LVMH名次上升一位排名第五，香奈儿名次则上升两位排名第六。

但是Top 10的位置或许不会永远稳固，尤其是在去年，已有几家企业展现出向这些美妆巨头发起冲击的野心。

此次共有十一家中国企业位列WWD BeautyInc Top 100榜单，中国由此与日本并列成为了上榜企业数量排名第四的国家，这一前所未有的成绩也再一次印证了中国美妆产业的活力。

Top 100上榜公司国家分布

在过去的一年中，以下上榜企业表现尤其突出，它们或开启了新的增长路径，或实现了里程碑式的突破，在本篇报道中，BeautyInc美妆观察将对这些企业的成绩以及战略作出详细解析。

科蒂集团的排名与去年名次持平，排在第10名。但鉴于今年越发激烈的竞争，科蒂集团能稳坐前十也是历经鏖战。在股价表现上，科蒂实现了45.1%的同比增长，也反映出投资者对其的信心。2023年业绩表现超过预期的科蒂集团，去年也开启了双重上市计划。

2023年股价增幅最快的10家公司

数据显示，科蒂集团的销售额在2023年达到60亿美元，同比增长14%。市场持续强劲的香水需求，为科蒂高端美妆部门带来了18.5%的同比增长。

在强劲的增长势头下，科蒂也在不断扩充产品矩阵，打造更多元化的业务。奢侈高端品牌的香水授权业务仍然是科蒂的王牌，但与此同时，该公司也开始着重布局自有护肤品牌和高端香水品牌。

Infiniment Coty Paris

去年5月，科蒂宣布将瞄准超高端市场，开启一项极具野心的新战略“Coty Protopia”，以小众香水品牌Infiniment Coty Paris和Orveda全新Omnipotence Concentrate精华液的上市为开端，铺开全新的战略版图。

科赴（Kenvue）的前身是强生公司旗下的消费者健康业务，在2023年正式更名上市。2023年，科赴美妆产品的销售额达44亿美元，在榜单中排名第12名。

科赴旗下拥有Neutrogena、Aveeno、Dr.Ci:Labo、NeoStrata等拥有相当硬气科学背书的品牌。随着大众对科学护肤的认可度不断提高，科赴强大的研发背景已为它在美妆市场上抢占了先机。

2023年，科赴在皮肤健康和美妆业务中的有机销售额同比增长了1.8%，而在新品的推动下，防晒业务也取得优秀表现。

Neutrogena

科赴在拉丁美洲地区的增长尤为强劲，全年的销售额实现了两位数增长。尤其是Hydro-Boost系列产品补充装的推出，成为Neutrogena第四季度销售额主要的增长动力。

对Puig来说，2023年又是业绩强势增长的一年，该公司提前一年实现了2020年立下的净收入翻番的目标，排名也由此从去年第16名上升至第14名。

在强势的香水业务之外，Puig 2023年的化妆品销售额增长了23%，其中Charlotte Tilbury的销售表现依旧亮眼，在全新品牌形象和全新彩妆系列的助推下，Rabanne的销售额超过了10亿欧元。该公司的护肤业务同样高速增长，销售额上升31%，而护肤部门的换帅和年初对Dr. Barbara Sturm的收购也印证了其持续推动护肤业务的雄心。

Charlotte Tilbury

销售额的突飞猛进也让Puig不再甘于以往的低调姿态，徘徊已久的IPO传闻终于在近期尘埃落定——Puig计划将在五月于西班牙上市，这意味着这家家族企业将步入全新的发展阶段。

该公司董事长兼首席执行官Marc Puig曾表示，包括他在内的Puig家族第三代，都将会是参与公司运营的最后一批家族成员。在过去，Puig以小众品牌闻名，无论是投资这些品牌的眼光，还是愿意长期培育、给予品牌更多自由发展空间的理念，都与Puig的家族经营模式不无关系，但在股东和投资者的压力下，这些小众品牌是否还能保持其独特的调性，将会是想要比肩其他美妆巨头的Puig在上市后面临的重大挑战。

尽管公司的业务重组和投资收购给汉高带来了不小影响，但在2023年下半年，汉高旗下消费品牌的销量开始有所回升，护发业务是背后的一大驱动力。

汉高的核心护发业务去年的销售额增长了3.2%，达到30.8亿元。得益于BlondMe品牌的新配方，汉高专业护发业务的有机销售表现出色，而汉高也借此扩大了在美发造型领域的全球市场份额。

近年来，汉高一直试图扭转在护发市场相对落后的状况，从资生堂亚太地区美发业务到沙宣大中华区业务，汉高在护发领域的收购动作不断。

沙宣

同时汉高还在去年升级了在上海的研发设施，并开设了东京J-Beauty创新中心，推动产品创新。如今不少业内人士将高端美发赛道视为下一个行业蓝海，这一系列举动都将有助于汉高在下一阶段发挥出其护发美发业务的更多潜力。

欧舒丹集团的排名从去年第21名上升至第20名，销售额的增长很大程度受益于Sol de Janeiro的指数级增长，Elemis的良好表现以及L’Occitane en Provence在中国的稳健增长。

尽管销售强劲，但该公司仍然面临着利润下降的压力，欧舒丹将此归因于营销投资的增加，根据CreatorIQ的数据，欧舒丹旗下的三个品牌口碑媒体价值（EMV）增长率排名前列，Sol de Janeiro、Erborian和L'Occitane的EMV分别同比增长了144%、156%和628%。

值得注意的是，虽然在截至去年12月的9个月中，欧舒丹集团在中国实现了两位数的增长，但无论是销售额还是增速，美洲市场的表现还是显著超越了亚太市场。

Sol de Janeiro产品

上周，欧舒丹集团在港交所暂时停牌，黑石集团或将收购欧舒丹的消息也在近期传出，利润压力以及亚太市场和美洲市场差距的拉大，可能都是欧舒丹计划私有化的原因。

露华浓集团在去年摆脱了破产危机，公司股权被移交给有担保的的贷款机构，而随着Debra Perelman的离任，露华浓集团也与曾经长期掌权的家族正式分道扬镳，迎来了新时代。

依托于曾经商业辉煌的余光，正在全方位经历改革重组的露华浓集团，依旧在WWD BeautyInc Top 100榜单中榜上有名，排名第23名。

露华浓产品

加入露华浓董事会的新成员中有众多商界重量级人物，比如在Avon任职5年的Elizabeth A. Smith，曾担任前星巴克全球渠道开发总裁、强生公司前首席采购官的Hans Melotte，现任eBay董事会主席的Paul Pressler等人。

但有业内人士质疑这一缺乏丰富美妆产业经验的管理团队，是否能带领露华浓真正走出困境。

但也不少产业研究专家认为，脱离了Perelman家族掌控的露华浓集团将迎来前所未有的自由度，而随着新资金的注入，在新管理团队的运营下，这家有着92年历史的公司，或将在挑战中迸发新活力。

市场对皮肤健康以及科学护肤产品需求的持续增长，为皮尔法伯实验室带来了巨大的增长机遇，2023年，该公司美妆产品的销售额同比增长了9.2%，排名上升1位至第26名。该公司旗下品牌Avène作为法国皮肤学级市场的领头羊，在2023年突破了10亿欧元的销售壁垒。

MiYé产品

顺应市场需求，皮尔法伯实验室蓄力聚焦于皮肤健康领域，分别收购了有着医疗护理背景的两大品牌Même Cosmetics和MiYé。

2023年，Oddity成功打破了5000万平台用户和5亿美元销售额的高门槛，成为消费者宠儿的Oddity没有丝毫放缓脚步的意图，在去年7月IPO，并一跃成为2023年度的资本市场明星，股价同比上涨了32.9%，其销售额大涨57%，位列榜单第64名。

榜单数据显示，Oddity旗下Il Makiage的彩妆业务实现了两位数的增长，并扩大了护肤品业务；另一品牌SpoiledChild销售额已破1.1亿美元，开始实现盈利。

Il Makiage产品

Oddity集团同样也押注科技研发，收购了波士顿生物科技初创公司Revela。在强劲增长势头下，该公司还计划通过Oddity Labs平台，孵化推出下一个明星品牌。

Rare Beauty的2023年是辉煌的一年。这个出自明星Selena Gomez之手的美妆品牌，在去年实现了200%的销售额增长，成功将Rare Beauty推向榜单第84名的位置。

Rare Beauty

这一惊人的业绩增长，也让Rare Beauty成为2023年WWD BeautyInc Top 100榜单中销售额增速最快的品牌。

彩妆业务如此火热，Rare Beauty当然也有意拓展新的领域，寻找新的增长机遇，该品牌推出了Find Comfort身体护理和香水喷雾等产品，结合品牌倡导心理健康的理念，提高受众的使用体验。

明星光环是Rare Beauty开启商业版图的第一步，之后品牌产品的口碑才是Rare Beauty真正扩大了商业体量的推动力，这也是该品牌区别于众多明星品牌的实力所在。

对比2022年，销售额增速最快的10家公司

在全球美妆产业图景中，中国不再仅仅意味着一个庞大的市场，快速崛起的中国美妆企业已开始吸引世界的目光。在下篇专题报道中，BeautyInc美妆观察将重点解读十一家上榜的中国企业，呈现正在向全新阶段迈进的中国美妆产业。BINC

撰文：muzi

编辑：Lee